3. 目標
這次FG活動因應「節能減碳」
意識抬頭，我們希望提倡更多
人騎乘單車，減少二氧化碳的
排放量，也希望得到高雄市政
府體育處的支持補助，讓時下
年輕人假日不僅僅是坐在電視
電腦前面，讓他們走出房門出
外騎單車，參加FG活動改變他
們對節能減碳改變新態度，也
希望此活動可以成為高雄市，
每年暑期固定體育活動之一。

4. 此活動具有高度的風潮，自2008年奧林比
克運動會過後，台灣更是掀起熱潮。
國內除了北部Fixed Gear文化教育成熟之
外i，在中、南部較為少人瞭解Fixed Gear
文化與市場的活躍度。
活動持續的開辦，讓更多民眾瞭解Fixed
Gear的文化，并親身體驗，南部以新興
市場，在往後的單車客群更偏向于Fixed
Gear單車，而非一般公路車。
Fixed Gear的單價偏高，基本款的售價
在NTD￥12，000~15，000左右，可能讓
大眾覺得單價太高。 以及多數民眾認
為Fixed Gear就是 極限運動的單車，但
Fixed Gear也有大部份的人當做是休閒
單車及通勤車。

5. S T P
市場區隔(Segmentation）
依照消費者市場的區隔變數分為四大類型
地理區隔變數、人口區隔變數、心理區隔變數以及行為區隔變數
地理變數：運用高雄市既有的優勢(擁有極限運動場、
完善的腳踏車步道)、交通便利為主
人口變數：主要以從是單車或極限運動單車的車友，
或對極限運動單車有興趣之社會大眾。
心理變數：以在地高雄活動為主，除了讓大家了解到高雄完善的設施，
也讓大家了解到許多的單車及相關周邊資訊
跟認識相同興趣朋友。
行為變數：讓許多相同興趣的單車玩家，
更能透過此一系列活動凝聚向心力。
目標市場（Target）
目標市場以從是單車或極限運動單車的車友，
或對極限運動單車有興趣之社會大眾為主。
性別:以男性客群為主，女性為輔。
區域:高雄為主，次要為台灣其他城市。
消費動機: 對於單車有興趣，從事相關休閒活動民眾。
次要目標族群: 沒接觸過，有意願從事單車相關運動的一般社會大眾。
市場定位（Position）
特質定位:極限運動單車或單車運動，
帶給人在其他運動上無法獲得的競速感與自我挑戰的卓越感。
價格定位:從是單車與極限單車運動，除單車外，
需要更換耗材與零件會是主要之開銷，相較於其他運動價位略為中等。
產品定位:以多功能腳踏車為主，不同於一般的單車結構與設計，
希望以此活動帶動社會大眾對於我們極限運動單車的品牌更多的認知與瞭解。

6. 4P

7. 時間：2013年8月11日 1600時 至 1900時
活動贊助： ThewayZ , Ghospeed , 寶礦力 , Redbull, Squad
主旨:為推廣節能減碳,與新興的Fixed Gear單車文化,吸引民眾更瞭解該文化的樂趣,
並在暑假期間辦競賽活動,加以宣傳及推廣此運動項目。此活動也讓廠商提升曝
光率與結合運動品牌達到產品與運動的推廣。其他北中地區的參賽者也能根據競
賽的路線體驗高雄的景點，即也能提高高雄市的觀光區。
參賽資格：18歲 至 45歲 Fixed Gear單車
地點：高雄市前鎮區時代大道 （夢時代 與成功二路交界處）
活動流程：1400時 夢時代 時代大道集合
1540時 最後通知準備競賽開始
1600時 開始競賽
1900時 比賽結束 ，若參賽者全員提早到場 單位將會提前結束時間
1920時 頒獎

10. 活動二 - SkiDzzzzzzzz
時間：2013年8月25日 1600時 至 1900時
活動贊助： ThewayZ , Ghospeed , Squad
主旨:資歷較深的玩家，以“Skid”的距離為比賽項目。Skid是Fixed Gear的煞車技能。
民眾可在旁感受到Fixed Gear與其他普通的單車煞車不同之處，其有興趣者能在旁
試騎Fixed Gear以親身體驗讓民眾直接接觸，推廣此運動。
參賽資格：18歲 至 45歲 Fixed Gear單車
地點：高雄市前鎮區時代大道 （夢時代 與成功二路交界處）
活動流程： 1330時 參賽者到場集合
1400時 比賽開始進行
1500時 頒獎 及 民眾有興趣者開始進行與參賽者交流

11. 活動三–Xgame極限運動競賽
時間：2013年9月9日 1600時 至 1900時
活動贊助： ThewayZ , Ghospeed , Squad
主旨:為推廣極限單車運動，讓時下年輕人更瞭解此活動的挑戰與樂趣
參賽資格：18歲 至 45歲 Fixed Gear單車
地點：高雄市前鎮區時代大道 （夢時代 與成功二路交界處）
活動流程：1330時 參賽者到場集合
1400時 比賽開始進行
1500時 頒獎 及 民眾有興趣者開始進行與參賽者交流

12. 活動甘特圖

13. 收 支
報名費收入 50000 人員支出 30000
廠商贊助 伙食費 20000
紅牛贊助 100000 器材費用 80000
寶礦力贊助 50000 禮品費用 50000
多喝水贊助 50000 其他雜支 20000
總收入 250000 總支出 200000
本活動利益 50000

14. 預算 - 活動二
收 支
報名費收入 20000 人員支出 10000
廠商贊助 伙食費 5000
寶礦力贊助 30000 器材費用 20000
多喝水贊助 30000 禮品費用 30000
其他雜支 5000
總收入 80000 總支出 70000
本活動利益 10000

15. 預算 - 活動三
收 支
報名費收入 40000 人員支出 20000
廠商贊助 伙食費 10000
XQUAD贊助 20000 器材費用 20000
多喝水贊助 30000 禮品費用 50000
紅牛贊助 50000 其他雜支 10000
總收入 140000 總支出 110000
本活動利益 30000

16. 效益評估
活動一 - 野貓賽 效益評估
增加FG單車的曝光量: 將賽事路線安排經過高雄多個民眾
騎乘單車的景點
吸引大眾興趣: 增加比賽精彩度及困難度(設置障礙物)
吸引民眾目光
幫贊助商推廣: 多設置中途點 且將贊助商整合進站點裡
參與人數100人
活動二 - 直線加速賽效益評估
FG產品性能保證: 邀請FG各車隊派出車手競技，
得名將能為該使用之產品性能做保證
提升國內FG廠牌技術: 藉由賽事各選手競爭 提升FG單車性能
提供多次機會為產品提升知名度
參與人數50人
活動三 - 技術挑戰效益評估
凸顯FG單車的材質比一般單車還要堅固，
經過熱處理的車架不止堅固，
還比其他車架還要簡單與個性。
對於民眾會有一種表演的感覺，
讓有興趣的民眾在工作人員的帶領下能試騎，
推廣FG單車文化。
參賽者的T-shirt都由潮牌提供，提升Squad的曝光度。
總結 - 效益評估
推廣FG文化，讓更多的人認識FG并參與其中
單車替代騎機車，善用公共交通工具及
多加利用無污染交通工具“單車”
單車有很多種，FG的簡單設計比一般公路車及登山車更適用於通勤
以及能讓車友都能客制化自己想要的各種零件，
每一台都成為獨一無二的態度。
活動結束之後將會有更多人產生對於FG的熱情，
促進主辦單位的銷售額及知名度。

17. 建議
因南部欠缺Fixed Gear文化推廣，所以在暑假的活動多家宣導，
以達至推廣動作。
可製作影片以吸引更多的人，看見相關資訊。
因國民漸漸對單車文化的重視，所以應與休閒產業結合，
開發新市場。
加以提供其他單車產業缺乏之服務，增加良好形象，
使進入的客群口耳相傳，增加Fixed Gear的客群。