Poznaj praktyczne sposoby, dzięki którym uzyskasz spójność między technicznymi i kreatywnymi działaniami DSEO!

1. EACTIVE
Optymalizacja strony pod Google – działania
techniczne vs. kreatywne
#wiemyjak
strona 1

2. Optymalizacja strony pod Google to szereg regularnie wykonywanych działań mających
na celu jak najlepsze przystosowanie witryny do wymagań wyszukiwarki. Najczęściej
pierwszym skojarzeniem z optymalizacją strony i pozycjonowaniem są techniczne
działania, na przykład poprawa kodu strony i jej struktury. Poza nimi istnieją również
niezbędne dla widoczności witryny czynności o charakterze kreatywnym. Obydwa
warianty, choć różnią się strategią są potrzebne, a zachowanie między nimi równowagi
jest kluczem do osiągnięcia skuteczności w pozycjonowaniu. Przeczytaj artykuł i poznaj
efektywne sposoby jak o to zadbać! #wiemyjak
Techniczne działania SEO w optymalizacji stron
Przystosowanie strony zgodnie z wytycznymi wyszukiwarki, czyli właśnie optymalizacja,
stanowi fundament. Podobnie jak w budownictwie jest on niezbędny do powstania domu,
tak w marketingu internetowym stanowi punkt wyjścia do zwiększenia widoczności witryny
w wyszukiwarce.
Dawniej optymalizacja i jej techniczne działania opierały się przede wszystkim na nasyceniu
strony słowami kluczowymi i pozyskaniu jak największej ilości linków, niejednokrotnie
wykorzystując nieetyczne metody. Znaczący zwrot nastąpił po aktualizacji algorytmu
Pingwin w 2013 roku, który ma za zadanie ograniczyć spam w sieci i wyeliminować
pozycjonowanie stron zakazanymi technikami, na przykład takimi jak: wykorzystywanie
stron zapleczowych niskiej jakości czy pozyskiwanie linków za pomocą systemów SWL.
strona 2
Optymalizacja strony pod Google – działania techniczne vs.
kreatywne
EACTIVE #wiemyjak

3. Jako przykładowe działania techniczne można wymienić: projektowanie struktury
witryny, tworzenie mapy witryny, uzupełnianie meta tagów, tworzenie struktury adresów
URL, linkowanie wewnętrzne i optymalizacja linków, tworzenie pliku robots.txt,
implementowanie danych strukturalnych, wykonywanie przekierowań i wiele innych
czynności, które skupiają się przede wszystkim na umożliwieniu robotom poprawnego
indeksowania strony.
Kreatywne działania SEO
Ze względu na obniżenie skuteczności metod Black Hat SEO i niebezpieczeństwo kar od
Google za ich stosowanie, wypadły one z łask. Od tego momentu liczy się nie ilość, a
jakość działań wykonywanych na stronie i do głosu doszły również bardziej kreatywne
działania służące optymalizacji strony pod Google, takie jak: content marketing i link
building. Obecnie techniki content marketingu i link buildingu wraz z SEO na czele a także
analityką internetową równorzędnie tworzą proces jakim jest pozycjonowanie stron.
Do przykładowych działań kreatywnych można zaliczyć: dobór słów kluczowych,
tworzenie i optymalizacja treści na stronie, dystrybucja treści, optymalizacja zdjęć, link
building i wszystkie działania służące temu, aby strona była wartościowa dla wyszukiwarki i
przyjazna użytkownikom.
Techniczne działania vs. kreatywne podczas optymalizacji stron
Technicznie i nietechnicznie działania podczas optymalizacji strony pod Google nigdy nie
powinny być prowadzone wbrew sobie, ponieważ oba mają kluczowe znaczenie dla
kondycji witryny i efektów pozycjonowania. Techniczne SEO to ramy, na których
zbudowana jest wartościowa treść, gwarantujące że każdy fragment witryny jest
uporządkowany i zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania i użyteczności. Co można
zrobić, aby działania techniczne i kreatywne były spójne?
1. Uwzględniaj techniczne SEO we wszystkich działaniach
Techniczny dział SEO to specyficzny obszar w firmie, który może pomóc w realizacji działań
pozostałych działów. Na przykład, gdy dział marketingu pracuje z programistami nad
wprowadzeniem zmian na stronie, oni znają dokładnie ograniczenia witryny i trafnie
doradzą czy zmiany nie zaszkodzą witrynie. W wielu firmach specjalistów od technicznych
zadań SEO wykorzystuje się dopiero, gdy pojawią się błędy na stronie, a można byłoby im
zapobiec, gdyby brali oni czynny udział w planowaniu zadań..
strona 3
Optymalizacja strony pod Google – działania techniczne vs.
kreatywne
EACTIVE #wiemyjak

4. Dlatego bardzo istotne jest, aby angażować techniczny dział SEO w ustalanie działań
marketingowych firmy. Jest to również wskazówka, jeśli współpracujesz z zewnętrzną
agencją SEO. Aby zapewnić spójność działaniom agencji oraz na przykład Twojego działu
marketingu, warto informować się wzajemnie o planowanych czynnościach i
współpracować przy ich realizacji.
2. Określ zadania technicznego i kreatywnego SEO
Niektóre zadania bez wahania można przyporządkować do konkretnego typu, na przykład
linkowanie wewnętrzne do zadań technicznych, podczas gdy tworzenie i optymalizacja
treści będą należały do roli SEO kreatywnego. Są jednak obszary, które mogą wykonywać
obydwa działy, np. optymalizacja zdjęć. Jeżeli nie określisz dokładnie kto za nie odpowiada,
mogą zostać pominięte a optymalizacja będzie wówczas niepełna. Jeżeli współpracujesz z
agencją SEO, poproś o pomoc w stworzeniu listy obowiązków, które wykonują dla Ciebie jej
pracownicy i listę, jakie działania mogą wykonać Twoi pracownicy, tak aby nie pokrywały się
z zadaniami agencji, ale wzajemnie uzupełniały i wspierały.
3. Stwórz przewodnik działań kreatywnych zgodny z zasadami SEO
Stworzenie takiego przewodnika będzie pomocne dla osób zajmujących się content
marketingiem oraz link buildingiem i pomoże w dostosowaniu jakości ich działań do
wymogów wyszukiwarki. Jak wyznaczać słowa kluczowe oraz jak umieszczać je w tekście?
Kiedy i jak używać nagłówków H1, H2, H3, optymalizacja obrazów – te oraz szereg innych
wskazówek zebrane w jednym dokumencie będą doskonałym odniesieniem dla zespołu
zajmującego się kreatywną częścią optymalizacji strony pod Google.
Strategie technicznych i kreatywnych działań SEO znacząco się od siebie różnią.
Przeważnie nad jednymi i drugimi pracują oddzielne zespoły, czasem pracownicy firmy
wspierani są przez zewnętrzną agencją SEO i na odwrót. Najważniejsze jest znalezienie
sposobów na współpracę w tych dwóch aspektach, bo dopiero ich przecięcie się na
wspólnej drodze do optymalizacji strony daje największe możliwości. W czasie tak
ogromnej konkurencji w wynikach organicznych i częstych aktualizacji algorytmów,
optymalizacja strony pod Google jest trudnym zadaniem. Jedynie umiejętne połączenie
technicznych działań ze sztuką content marketingu umożliwia znalezienie się na szczycie.
strona 4
Optymalizacja strony pod Google – działania techniczne vs.
kreatywne
EACTIVE #wiemyjak
Zapraszamy na: https://www.eactive.pl/pozycjonowanie-stron/optymalizacja-strony-pod-google-dzialania-
techniczne-vs-kreatywne/

5. EACTIVE #wiemyjak
Dziękujemy za uwagę!
Strona 5
Kontakt
EACTIVE
#wiemyjak
adres: ul. Zelwerowicza 18A, 53-676 Wrocław
tel: +48 71 09 413
e-mail: biuro@eactive.pl
www: www.eactive.pl
ODWIEDŹ NAS RÓWNIEŻ NA:
      