2. Nokia
Nokia Corporation est une entreprise de télécommunication finlandaise crée en 1966
En 1992, la marque décolle lorsque le groupe se débarrasse de toutes ses activités
sauf une, la téléphonie mobile
Vers l’an 2000, le groupe connait son plus grand succès en télécommunications avec
son téléphone portable Nokia 3310, mais à partir de l'année 2000, ses rivaux mettent
les bouchées doubles et Nokia voit sa part du marché mondial (35 %) se contracter.
En octobre 2011, Nokia a lancé sa nouvelle gamme de smartphone utilisant le système
Windows Phone de Microsoft, qui ne pourra pas bénéficier des mises à jours
ultérieures vers 21 Windows Phone 821. Cette gamme, nommée Lumia, se compose de
quatre modèles, le Lumia 800, le Lumia 900, Lumia 710 et le Lumia 610.
À noter que désormais le groupe est dépassé par Samsung Electronics sur le marché
de la téléphonie.
mercredi 28 novembre 12
3. BUZZMAN
Créée en 2006 par Georges-Mohammed Chérif, l’agence Buzzman est aujourd’hui
reconnue pour ses campagnes publicitaires réussies. Comme son nom l’indique, elle a
fait du buzz l’une de ses spécialités en misant sur le puissant potentiel viral procuré
par Internet
50 % du chiffre d'affaires de l'agence est réalisé sur le Web, contre 30 % dans les
médias off line comme la télévision et le print ainsi que 20 % hors média, souvent en
street marketing. La part du marketing viral dans le chiffre d'affaires est de 30 %
(sur 3,6 millions d'euros en 2008).
Les campagnes emblématiques de l’agence: « I love hot dog » – Quick, La chasse à
l’ours – Tipp-Ex, Chabal le duel – Orange, Hot Fever – Axe
mercredi 28 novembre 12
4. FICHE TECHNIQUE
Responsable annonceur : Xavier Sautereau, Nicolas Liebmann, Magali Tocanne
Maison de production : Les 84 (site), Swiss Kiss (teaser), L'écurie (rewards)
Auteur / Réalisateur / Journaliste : Julien Rocher (Swiss Kiss), Rémi Ferrante (L'écurie)
(réal.)
Directeur artistique : Louis Audiard
Responsable agence : Thomas Granger, Julien Levilain, Olivier Lopez
Directeur création : Georges Mohammed-Chérif
Concepteur rédacteur : Tristan Daltroff
Vidéo primée à Grand Prix Marketing Digital en 2012
Média : Internet
Format : Internet - Film
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5. LA CAMPAGNE
AMAZING CALL # 1 - Metronomy - 7 novembre 2011: http://www.youtube.com/
watch?v=oog1OwnBdhI&feature=relmfu
The Amazing Day #2 - 5 minutes pour dévaliser une Fnac: http://www.youtube.com/
watch?v=vTZgtkpOEP8&feature=relmfu
AMAZING CALL # 3 - Darren Tulett - 9 novembre 2011: http://www.youtube.com/
watch?v=WrIwJUINSfo&feature=relmfu
AMAZING CALL # 4 - Appel masqué - 10 novembre 2011 : http://www.youtube.com/
watch?v=w322GthgcAw&feature=relmfu
...
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6. PROBLEMATIQUE
Comment marquer les esprits et faire
le buzz pour le lancement de son
nouveaux smartphone sachant que
Apple et son Iphone sont les plus
présent sur ce secteur ?
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7. OBJECTIFS
D’Image De Comportement
Donner une image plus jeune Montrer que les utilisateurs sont
et dynamique à Nokia des personnes importantes et qu’ils
peuvent bénéficier de cadeaux
Revitaliser la perception qu’on hors du commun.
les utilisateurs de la marque.
Créer un effet de bouche à oreille
De Notoriété De Crédibilité
Faire connaître le nouveau
smartphone.
Les technologies présente dans la
Faire connaitre ce nouvel outil campagne sont proche de celle
numérique et y associer dès le utilisé dans le produit
départ une image moderne et
pratique.
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8. CIBLES
Cibles Principales: Les 18 ans et +, possédant un ordinateur et étant présent dur les
réseaux sociaux.
Coeur de Cible: Les 18-34 ans
Cible Secondaire: Journalistes,
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10. STRATEGIE DE COMMUNICATION
Promesse: Un quotidien plus fun
Ton: ambiance jeune , dynamique et Fun
Support: Le support de la promesse est basé sur la notoriété et l'ancienneté de le
marque, qui lui permet de positionner comme crédible.
Contraintes: Respect de la charte graphique, de la signature, ...
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11. JUSTIFICATION MEDIA
Digital car on fait la promotion d’un smartphone, auprés des jeunes
Digital car cela permet de mesurer l’audience plus facilement
Digital car Nokia devient une entreprise 2.0
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12. Les Retombées
Un dispositif qui plait principalement aux exposés: Dispositif Fun (56%) et Design
(54%), Une campagne perçue comme imaginative et séduisante (16%), différenciante
(46%) avec des idées crédibles (76%), Reconnu par 26% des exposés
vue comme adaptée aux besoins de ses clients (60%) et comme innovante (55%)
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13. The Amazing Everyday - Nokia Lumia 800
http://www.youtube.comwatchv=ULwQtinW2M8&feature=relmfu
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