Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases

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Business cases de jeux publicitaires lors du Montpellier In Game 2011 (Conférence traitant de l'advergame ) :
* Introduction sur l'advergame
* Présentation de jeux concours
* Présentation d'HappyBeez le social game de la marque MELVITA (groupe L'occitane)

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Conférence Advergame MIG2011 - Advergame présentation de business cases

  1. 1. Advergame business cases Advergame «WonderFnac» réalisé pour La Fnac
  2. 2. L’advergame définition Advergame «BonVoyage» réalisé pour Thalès
  3. 3. Présenta)onLe  concept  d’e-­‐marke)ng 25% des budgets marketing pour les entreprises B2C dédiés au digital et 27% pour les entreprises B2B De grandes multinationales comme Coca- Cola ou Procter and Gamble consacrent 40% de leur budget au digital. 84% des français estiment que c’est un contenu parasite faisant perdre du temps. 80% des français la juge intrusive, 61% stressante et 90%¨la juge intrusive Saturation des internautes envers la publicité Des budgets marketing de plus en plus importants http://larevuewebmarketing.wordpress.com/2013/03/27/le-digital-representerait-25-des-budgets-marketing/
  4. 4. Présenta)onLe  Brand  Content L’avénement du Brand Content  La marque donne pour recevoir Des expériences interactives De la distraction Des outils pratiques Advergame Vidéos, interviews, making of, ... Exemple de l’application BNP «Les bons comptes entre amis»
  5. 5. Présenta)onL’intérêt Collecte Placement produits Fidélisation Engagement Notoriété Recrutement
  6. 6. Présenta)onL’’u)lisa)on  du  jeu  pour  la  communica)on 1. Le jeu entouré de publicité 2. La publicité in-game o Niveau 0 de l’intégration o La publicité est affichée mais n’a aucune incidence sur le gameplay du jeu o La marque est affichée dans le jeu sans l’influencer o Souvent utilisé dans les jeux de sports
  7. 7. Présenta)onL’’u)lisa)on  du  jeu  pour  la  communica)on 3. Le jeu publicitaire 4. Le jeu est la marque o «Advergames classiques» o La marque créée un jeu pour faire passer ses messages et s’afficher dans un contexte précis o Tout le jeu est construit autour de la marque, il ne pourrait pas vivre sans elle o Le serious game «Moonshield» de Thalès, «Je tue un ami» de 13è rue
  8. 8. Business case: les jeux concours
  9. 9. Présenta)onLes  jeux  sociaux  moné)sent Niveau 1 du jeu publicitaire Dotations pour stimuler les participations Opérations courtes et temporaires Exemples de jeux concours : • Tirages au sort • Instant Gagnant • Concours photos • Quiz
  10. 10. Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011 Promouvoir la vente de billets d’un show de catch Animer la page fan «Carrefour Spectacles» Recruter de nouveaux fans Objectifs
  11. 11. Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011
  12. 12. Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011 Près de 4000 «Likes» !
  13. 13. Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Accueil Publication de la participation Inviter les amis à participer Non fan«Like» Roue des gains Recrutement Gagné Perdu Viralité Inviter les amis à participer
  14. 14. Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Viralité optimisée Répondant à des besoins de recrutement (nécessité d’être fan pour participer) Dotations adaptées et attractives Mécanique
  15. 15. Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Développer la notoriété du service Développer les ventes du site Animer la page fan «DeguiseToi.fr» à l’occasion de l’événement Halloween Recruter de nouveaux fans Objectifs Solution o Jeu concours photo sur la thématique du meilleur déguisement Halloween o Séjour à Disneyland Paris à remporter
  16. 16. Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Teasing Participation Votes 3 phases de jeux
  17. 17. Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Phase 2 - Participation avant l’événement Phase 3 - Votes
  18. 18. Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Phase 3 - Votes Optimisation de la viralité ... ... mécanique de drive-to-store «Like» et partages Facebook Comments
  19. 19. Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011 Phase 3 - Votes Résultats de la campagne 130 participants 4697 votes +51% de fans
  20. 20. Jeu social de gestion:
  21. 21. Présenta)onProblématiques du jeu Happy Beez Phase 3 - Votes Nouvelle stratégie de communication Nouveau logo, recentrage autour de l’abeille Lancement d’une nouvelle gamme de produits «Apicosma» Accentuer la présence sur les réseaux sociaux Diffusion internationale
  22. 22. Présenta)onHappy Beez: le jeu Phase 3 - Votes Jeu de gestion d’une ferme apicole... ... pour produire le miel de la meilleure qualité
  23. 23. Présenta)onHappy Beez: placement de la marque Phase 3 - Votes Sensibilisation sur la démarche qualitative de la marque : biologique, nature, ...
  24. 24. Présenta)onHappy Beez: Placement de la marque Phase 3 - Votes
  25. 25. Présenta)onHappy Beez: Drive-to-store Phase 3 - Votes
  26. 26. Présenta)onHappy Beez: engagement Phase 3 - Votes Leviers d’engagement Limitation des actions pour développer la récurrence Progression dans le jeu Classements / Visites des amis pour favoriser le challenging Missions et achèvements
  27. 27. Présenta)onHappy Beez: Mini-jeux Phase 3 - Votes
  28. 28. Présenta)onHappy Beez: Mini-jeux Phase 3 - Votes Envoi de cadeaux à ses amis Leaderboard proposant d’inviter ses amis
  29. 29. Présenta)onHappy Beez: Viralité Phase 3 - Votes Publications régulières des progressions et achèvements
  30. 30. Présenta)onHappy Beez: Viralité Phase 3 - Votes Progressions nécessitant l’engagement de ses amis
  31. 31. Présenta)onHappy Beez: Diffusion Phase 3 - Votes RP Réunion blogueuses Diffusion presse : communiqué, vidéo de présentation Achats d’espaces Etape importante pour le succès d’un advergame Représente 50% du budget de production
  32. 32. Présenta)onHappy Beez: Conclusion Phase 3 - Votes Compétences Jeux vidéo Studios de jeux GameDesign / mécaniques de jeux Equipes de productions spécialisées Le succès d’un advergame nécessite des compétences complémentaires Advergame réussi Compétences Marketing Agences de communication Connaissances de la marque
  33. 33. 02.78.77.02.60 contactweb@digiworks.fr facebook.com/DigiworksStudio @DigiworksStudio www.digiworks.fr Rouen 9 rue Georges Braque 76000 Rouen Paris 41 rue Beauregard 75003 Paris

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