1.
Advergame
business cases
Advergame «WonderFnac» réalisé pour La Fnac

2.
L’advergame
définition
Advergame «BonVoyage» réalisé pour Thalès

3.
Présenta)onLe concept d’e-­‐marke)ng
25% des budgets marketing pour les
entreprises B2C dédiés au digital et 27%
pour les entreprises B2B
De grandes multinationales comme Coca-
Cola ou Procter and Gamble consacrent
40% de leur budget au digital.
84% des français estiment que c’est un contenu
parasite faisant perdre du temps.
80% des français la juge intrusive, 61% stressante et
90%¨la juge intrusive
Saturation des internautes envers la
publicité
Des budgets marketing de plus en plus
importants
http://larevuewebmarketing.wordpress.com/2013/03/27/le-digital-representerait-25-des-budgets-marketing/

4.
Présenta)onLe Brand Content
L’avénement du Brand Content  La marque donne pour recevoir
Des expériences interactives
De la distraction
Des outils pratiques
Advergame
Vidéos, interviews, making of, ... Exemple de l’application BNP
«Les bons comptes entre amis»

5.
Présenta)onL’intérêt
Collecte
Placement produits
Fidélisation
Engagement
Notoriété
Recrutement

6.
Présenta)onL’’u)lisa)on du jeu pour la communica)on
1. Le jeu entouré de publicité 2. La publicité in-game
o Niveau 0 de l’intégration
o La publicité est affichée
mais n’a aucune
incidence sur le gameplay
du jeu
o La marque est affichée
dans le jeu sans
l’influencer
o Souvent utilisé dans les
jeux de sports

7.
Présenta)onL’’u)lisa)on du jeu pour la communica)on
3. Le jeu publicitaire 4. Le jeu est la marque
o «Advergames classiques»
o La marque créée un jeu
pour faire passer ses
messages et s’afficher dans
un contexte précis
o Tout le jeu est construit
autour de la marque, il ne
pourrait pas vivre sans elle
o Le serious game
«Moonshield» de Thalès, «Je
tue un ami» de 13è rue

8.
Business case:
les jeux concours

9.
Présenta)onLes jeux sociaux moné)sent
Niveau 1 du jeu publicitaire
Dotations pour stimuler les participations
Opérations courtes et temporaires
Exemples de jeux concours :
• Tirages au sort
• Instant Gagnant
• Concours photos
• Quiz

10.
Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Promouvoir la vente de
billets d’un show de catch
Animer la page fan
«Carrefour Spectacles»
Recruter de nouveaux
fans
Objectifs

11.
Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011

12.
Présenta)onProjet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Près de 4000 «Likes» !

13.
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Accueil
Publication de la
participation
Inviter les amis
à participer
Non fan«Like»
Roue des gains
Recrutement
Gagné Perdu
Viralité
Inviter les amis
à participer

14.
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Viralité optimisée
Répondant à des besoins de
recrutement (nécessité d’être fan pour
participer)
Dotations adaptées et attractives
Mécanique

15.
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Développer la notoriété du
service
Développer les ventes du site
Animer la page fan
«DeguiseToi.fr» à l’occasion
de l’événement Halloween
Recruter de nouveaux fans
Objectifs Solution
o Jeu concours photo sur
la thématique du
meilleur déguisement
Halloween
o Séjour à Disneyland Paris
à remporter

16.
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Teasing
Participation
Votes
3 phases de jeux

17.
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Phase 2 - Participation avant
l’événement Phase 3 - Votes

18.
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Phase 3 - Votes
Optimisation de la viralité ...
... mécanique de drive-to-store
«Like» et partages
Facebook Comments

19.
Présenta)onProjet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Phase 3 - Votes
Résultats de la campagne
130
participants
4697 votes
+51% de fans

20.
Jeu social de gestion:

21.
Présenta)onProblématiques du jeu Happy Beez
Phase 3 - Votes
Nouvelle stratégie de communication
Nouveau logo, recentrage autour de l’abeille
Lancement d’une nouvelle gamme de produits «Apicosma»
Accentuer la présence sur les réseaux sociaux
Diffusion internationale

22.
Présenta)onHappy Beez: le jeu
Phase 3 - Votes
Jeu de gestion d’une ferme apicole...
... pour produire le miel de la meilleure
qualité

23.
Présenta)onHappy Beez: placement de la marque
Phase 3 - Votes
Sensibilisation sur la démarche qualitative de la
marque : biologique, nature, ...

24.
Présenta)onHappy Beez: Placement de la marque
Phase 3 - Votes

25.
Présenta)onHappy Beez: Drive-to-store
Phase 3 - Votes

26.
Présenta)onHappy Beez: engagement
Phase 3 - Votes
Leviers d’engagement
Limitation des actions pour développer la récurrence
Progression dans le jeu
Classements / Visites des amis pour favoriser le challenging
Missions et achèvements

27.
Présenta)onHappy Beez: Mini-jeux
Phase 3 - Votes

28.
Présenta)onHappy Beez: Mini-jeux
Phase 3 - Votes
Envoi de cadeaux à ses amis
Leaderboard proposant
d’inviter ses amis

29.
Présenta)onHappy Beez: Viralité
Phase 3 - Votes
Publications régulières des
progressions et achèvements

30.
Présenta)onHappy Beez: Viralité
Phase 3 - Votes
Progressions nécessitant l’engagement de ses amis

31.
Présenta)onHappy Beez: Diffusion
Phase 3 - Votes
RP
Réunion blogueuses
Diffusion presse : communiqué, vidéo de présentation
Achats d’espaces
Etape importante pour le succès d’un advergame
Représente 50% du budget de production

32.
Présenta)onHappy Beez: Conclusion
Phase 3 - Votes
Compétences Jeux vidéo
Studios de jeux
GameDesign / mécaniques de
jeux
Equipes de productions
spécialisées
Le succès d’un advergame nécessite des compétences
complémentaires
Advergame réussi
Compétences Marketing
Agences de communication
Connaissances de la marque

33.
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