Step-by-step creation of a new non-alcoholic drink called Frest by Desyatka advertising agency (Ukraine). May be of interest to specialists/brand-managers in drinks market.

1. Создание нового активированного напитка FREST 2007 -2008

3. Рынок БАН (изучение и анализ, рекламн. деятельность конкурентов) Форма бутылок (эскизы) Целевая аудитория Логотипы (для имен-лидеров) Имена Этикетки (для имен-лидеров) Исследование ЦА (стиль жизни, потребности, тестирование первых пробных концепций продукта-имя, логотип, этикетка, бутылка) 1-й этап – «подготовительный»

9. PRANK LIKE AND YOU BRUTTO KEWL QUEST BEEZER CLAP NICE GANG BLAZE PLASH PLAY SPIN CRAW CASH STREAT IKS CHEATS CLIP SEE SMILE SLANG BUZZ CATS CATCH MANIA the BESTIA ANOMALIA INFRA AURA ТЕМА ФОРМУЛА АРЕНА ЗГРАЯ М ІКСТУРА ПІЛКА INDI SKA EAXTYLE DEMO FEST HOOL SQY SLAY ЛАТИНИЦА ЖЕНСКИЕ НЕОЛОГИЗМЫ КИРИЛЛИЦА Столько их было на первом этапе

10. А т ак все начиналось с бутылками.. ..и нарисовалось многое множество эскизов

11. ..и продолжалось

13. Теперь этикетки к выбранным именам

14. Ждем… Идут исследования!

15. Обработка новых данных (после исследований) Концепции позиционирования Имена Логотипы и этикетки Форма бутылок Тестирование (концепции позиц-ния, имена, дизайн упаковок) 2-й этап – «поиск»

17. Работаем дальше с именами Fuzz / F ü zz Storm /Š torm Colder Fresher/Refresh Fee-J Jey/Jet Good Zone Twenty one Erre Stream

18. Нарисовали еще эскизов бутылок

19. И еще …

20. А потом этикетки на них добавили

21. И еще добавили

22. И снова решили протестировать

23. Ждем… Идут исследования!

24. Логотипы и этикетки для Frest Разработка УТП продукта Форма бутылки для Frest Имена Икона бренда Тестирование (концепции продукта, имени Frest, подназваний, иконы бренда, дизайна упаковки) 3 -й этап – « Frest » Обработка новых данных (после тестирования) Подназвания к имени Frest

25. Frest Вошли во вкус и еще поработали с именами Gravi-tan Pride Tusser Most Bringer Muv Teenger Teen-ten/tin-ten Spell Me-mix Getter Yang

27. лидеры Новый виток работы – подназвания к Frest Frest X Frest Y Frest Z (это только основные блоки) Frest up Frest in Frest on Frest s unny fruits Frest f unny citrus Frest g lad grass Frest fruit power Frest citrus force Frest herb energy Frest fire Frest amber Frest crystal Frest фруктовый тайфун Frest цитрусовый торнадо Frest травяной ураган Frest fire Frest fresh Frest crystal Frest booom Frest baaang Frest booosh Frest jump Frest move Frest joy Frest fruit fuel in the bottle Frest citrus energy store Frest power of herbs Frest fire Frest fresh Frest frost лидеры Frest fire Frest fresh Frest crystal Frest ness Frest less Frest able

28. Эскизы бутылки для Frest

29. Эскизы в 3D

30. Первые зарисовки лого FREST в этикетке

31. Пробуем разную символику

35. Потом было много икон бренда

36. Экспериментируем с драконами (геральдика)

37. И началась «эпоха дракона»

45. «Морфинг» логотипа FREST

50. Предфинал…

51. Название содержит ряд положительных ассоциаций, которые хорошо доносят изначально заложенные идеи (считываются fresh, best, first, free ) . Прочно связывает напиток с категорией CSD за счет легко считываемой идеи освежения, не уводит напиток на территорию энергетиков. Икона бренда «Дракон», наиболее привлекателен для аудитории, имеет понятное символическое значение и несет сильную эмоциональную нагрузку. Символ дракона особо значим для молодежи, олицетворяет ее глубинную потребность в дополнительной силе, энергии и свободе. Символ дракона удачно отражает идею активации в контексте получения дополнительной силы/мощи/энергии. Что именно означает дракон для молодежи? сила, энергия, бодрость, огонь , мудрость, взрослость. Этикетка: Отражает идею нового продукта (активированный напиток). Вызывает сильный эмоциональный отклик. Оригинальный – «такого еще не было». Дорогой – «видно, что не из дешевых» , «западный». Концептуальный дизайн - «стильный», «модный», современный. Уникальный стиль «тату». Сильный символизм (дракон). Результаты последнего тестирования

52. Наш напиток на полке

53. Небольшая доработка

54. Готовим к печати

55. Финал!

56. Ммм, вкусно

57. Действующие лица проекта Десятка: Виктория Ярмошенко – менеджер проекта Максим Лукьяненко – директор по работе с клиентами Евгений Безнощенко – директор по стратегическому планированию Александр Архинос – арт-директор Александр Радич, Валентина Фель, Марина Антипова, Константин Лычак – дизайнеры Ольга Румянцева, Игорь Каракуц – копирайтеры Оболонь: Павел Шевчук – начальник отдела маркетинга Татьяна Авдюшенко, Алексей Якиминский – бренд-менеджеры

58. Хотите такой проект для своей компании? Напишите нам: [email_address]