O documento descreve a estratégia de marketing da marca Benalet para recuperar sua posição de liderança no mercado de pastilhas para garganta. A campanha se concentrou em posicionar o produto como algo que dá força para os fãs de futebol gritarem durante a Copa do Mundo e promoveu uma competição de narração de gols na rádio.

2. Benalet
É uma marca de pastilha para
garganta da Johnson& Johnson que
foi líder da categoria, mas caiu
para o terceiro lugar nos últimos
anos com ausência de investimento
em comunicação.

3. Uma categoria engessada.
Como dar um passo a frente em uma categoria que comunica apenas
os benefícios funcionais do produto?

4. BRIEF:
“Posicionar o
produto como algo
que potencializa a
voz, e não mais
como um remédio
para aliviar dor de
garganta.”

5. Qual o apelo emocional que pode
fazer Benalet
se diferenciar?

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11. 2010 foi o ano da
Copa do Mundo.
O evento mais
esperado no país
do futebol.

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14. Insight
Benalet é essencial pra
sua garganta acompanhar
o ritmo da Copa.

15. Ideia
Benalet te dá uma força
pra você gritar o gol que
sempre quis.

16. Posicionamos Benalet
como o patrocinador
da garganta brasileira
e criamos a campanha
“SOLTE SUA
GARGANTA”

17. Criamos uma
competição para
escolher a melhor
narração de gol, em
parceria com a
Jovem Pan, a radio
com maior
audiência no Brasil.

18. As pessoas ligaram
para a Jovem Pan e
narraram o gol de
seus sonhos
usando qualquer
jogador ou partida
que imaginassem.

20. E para divulgar a promo:
• Spots de Radio
• Blitz em bares em que os
torcedores estavam assistindo
jogos do Brasil
• Narrações especiais do “Pânico”
(Bola, Cristian Pior e Cesar Polvilho)

21. O Vencedor foi até a
Jovem Pan ser parte
do time da Pan de
comentaristas da
final da Copa
do Mundo.

22. Destaque
para o rádio
- Futebol no rádio é
totalmente sobre emoção.
- Mesmo nos estádios as
pessoas levam rádinhos de
pilha para não perder nenhum
lance do jogo.
- Muitos torcedores preferem
locutores de rádio que colocam
mais emoção na partida.

23. Resultados
265 inserções de spot no rádio
15.459 visitas ao website
409 narrações recebidas
BENALET teve a segunda posição de volta
subindo quase 0,7% de market share.