Uitgeverij De Boeck PowerPoint Marktonderzoek in rechte lijn 2014 Competentietraining deel 2 Marc De Laet, Pol Toye

1. Marktonderzoek in rechte lijn
Deel 2 – Desk research
COMPETENTIETRAINING & CASES

2. Competentietraining deel 2
Oefening 4
Verdeling van de verkopen en de populatie voor merk Alfa (alle gegevens in %)
Verkopen per regio
Regio
D1
D2
D3
D4
Verkopen per winkeltype
Bevolking Totale markt
Verkopen Alfa
Type
Totale markt Verkopen Alfa
24
27,3
29,2
F1
45,8
43,3
31
14,1
17,7
F2
14,0
7,9
Hard
12
18,5
16,7
23,1
36,7
discounter
16
18,3
22,0
F3
17,0
12,1
D5
Marc De Laet, Pol Toye
17
21,8
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
14,3
UDB ©
138

3. Competentietraining deel 2
Oefening 5
Spreiding van de verkopen per provincie voor Palaver
Regio
Antwerpen
Vlaams-Brabant
West-Vlaanderen
Oost-Vlaanderen
Limburg
Marc De Laet, Pol Toye
Bevolking in aantallen
1 668 812
1 031 904
1 135 802
1 373 720
805 786
6 016 024
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
Bevolking
28
17
19
23
13
100
Totale markt
20,2
17,5
26,4
26,8
9,1
100
UDB ©
Verkopen Palaver
14,7
9,1
34,6
33,7
7,9
100
139

4. Competentietraining deel 2
Oefening 6
Evolutie van Textilux en de markt van hemden
jr 1
Omzet Textilux( x 100 000)
Prijsindex totale hemdenmarkt
Index totale markt (in stuks)
Gem. prijs af fabriek Textilux
Marc De Laet, Pol Toye
jr 2
104
100
100
27,8
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
jr 3
117
109
114
30,9
jr 4
125
118
121
34,1
jr 5
137
128
139
38,7
UDB ©
jr 6
156,6
147
154
44,9
jr 7
161 183,6
156
178
171
192
47,3
52,8
140

5. Competentietraining deel 2
Oefening 7
Spreiding van klanten, spaar- en kredietbedragen
Aantal
Sparen
Krediet
Giro
Klanten
Marc De Laet, Pol Toye
Verkooppuntennet
Kantoren
Kantooragenten
14
26
Portefeuille
26 911 422
46 216 893
74 251 219
98 757 567
29 952 605
32 549 246
60 542
91 266
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
Vrije agenten
312
179 561 096
257 682 740
77 857 123
301 984
141

6. Competentietraining deel 2
Oefening 8
Marktpotentieel per sector
Industrietak
Bloemen
Groente & Fruit
Vis
Vlees
Zuivel
Aankopen (x 1 000)
2 500
12 000
3 000
13 500
7 000
Industrietak
Bloemen
Groente & Fruit
Vis
Vlees
Zuivel
Aantal klanten
Algem.
> 50 wn.
310
9
670
16
720
7
1 320
24
1 480
26
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
Aantal werknemers
980
4 590
1 410
9 670
7 890
Aant. wn. nation.
7 560
27 500
17 430
23 780
24 930
Aantal bedrijven
Algem.
> 50 wn.
3 650
31
9 180
42
11 250
36
8 760
46
7 810
67
UDB ©
142

7. Competentietraining deel 2
Oefening 9
Reclame-uitgaven en autoverkopen
Merk
Totaal
Opel
VW
Renault
Ford
Citroën
Toyota
Fiat
Nissan
Dacia
Peugeot
Audi
Mazda
BMW
Mitsubishi
Marc De Laet, Pol Toye
Reclame-uitgave
1 914 264
149 800
72 918
138 713
162 753
117 495
156 685
103 015
143 887
52 021
71 811
32 696
95 437
45 962
62 103
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
Verkopen in stuks
338 933
37 774
32 667
27 720
26 413
22 648
22 342
18 695
17 433
14 925
13 850
12 217
11 559
10 062
9 993
UDB ©
143

8. Competentietraining deel 2
Oefening 10
Distributiegegevens: omzet per winkel
Winkel/Merk
A
B
C
1
2
90
612
62
Marc De Laet, Pol Toye
34
884
70
42
154
5
106
84
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
E
52
1 016
3
4
D
62
UDB ©
144

9. Competentietraining deel 2
Oefening 12
Distributiegegevens: omzet per winkel
Respondent
Hoeveelheid ‘Bros pils’
1
0
0
2
6
4
3
1
1
4
6
3
5
1
0
6
8
2
7
2
1
8
0
0
9
1
0
10
Marc De Laet, Pol Toye
Hoeveelheid bier
7
1
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
145

10. Competentietraining deel 2
Oefening 13
Gegevens van een panelonderzoek
Respondent speculaaskoekjes
Consumptie speculaaskoekjes
Consumptie Iris
1
6
2
2
0
0
3
3
2
4
1
0
5
3
3
6
2
2
7
4
2
8
0
0
9
0
0
10
6
3
11
5
3
12
3
1
13
3
0
14
0
0
15
3
2
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
146

11. Marktonderzoek in rechte lijn
Deel 2 Desk research
CASES

12. Cases Deel 2
ABRAHAM NV

13. Cases deel 2
Abraham nv
Evolutie van de totale markt
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
149

14. Cases deel 2
Abraham nv
Totale markt per merk in volume
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
150

15. Cases deel 2
Abraham nv
Totale markt per merk in waarde
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
151

16. Cases deel 2
Abraham nv
Uitsplitsing naar regio’s
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
152

17. Cases deel 2
Abraham nv
Uitsplitsing naar winkeltypes
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
153

18. Cases deel 2
Abraham nv
Situatie merk B in verschillende winkeltypes
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
154

19. Cases deel 2
Abraham nv
Situatie merk F in verschillende winkeltypes
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
155

20. Cases deel 2
Abraham nv
Situatie merk D in verschillende winkeltypes
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
156

21. Cases deel 2
Abraham nv
Situatie merk A in verschillende winkeltypes
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
157

22. Cases Deel 2
LIGHT MAYONNAISE
158

23. Light mayonnaise
Bekijk de originele presentatie
van GfK Belgium*.
* met dank aan Stefan Heremans en Jeroen De Wever van GfK Belgium
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
159

24. Cases Deel 2
TOOTHPASTE

25. Toothpaste
Bekijk de originele presentatie
van Nielsen Belgium*.
* met dank aan Joëlle Vandeput van Nielsen Belgium
Marc De Laet, Pol Toye
Marc De Laet, Pol Toye
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
Marktonderzoek in rechte lijn 2014
UDB ©
UDB ©
161