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訪日タイ人観光客に向けたマーケティング戦略
- 2. 2 1. 訪日観光客数 2020年をメルクマールに観光立国を目指す日本では、 官民一体となった施策が展開されています 政府は2020年の訪日観光客数目標を4,000万人と定めていますが 現状としてどれほどの観光客が遊びに来ているのでしょうか 次頁にて日本政府観光局の統計データから 2014年 - 2016年の国別訪日観光客数 上位15か国を見てみましょう
- 5. 5 と、いうわけで本資料は タイ人訪日観光客に向けたマーケティング戦略 についてまとめてみようと思います と、いう筆者は、 高良 大輔 ダータワーズジャパン アカウントマネージャー タイ王国の大学院にて社会科学の修士号（Master of Social Science）を取得し 日タイ両国における官民学の（翻訳・通訳を含め）様々なプロジェクトに携わってきた という、日本のビジネス社会においてちょっと変わった経歴を持っております
- 6. 2. データから見る訪日タイ人観光客 ではまず、訪日タイ人観光客の特徴を一般的なデータから見ていきましましょう 下のグラフは、それぞれ2016年の訪日タイ人男女比および年代別構成比となります 断片的なデータではありますが、訪日ボリュームゾーンとして20代30代女性が想定されるでしょうか 2016年度訪日客数： 約900,000人 平均滞在日数： 6.0日 男女比： 男性46.2％、女性53.8％ 年代別： 40歳未満で約70％にのぼる 観光庁データ参照
- 9. 9 2. データから見る訪日タイ人観光客 これらスライド3枚分のデータから以下のような 訪日タイ人観光客像がうすらぼんやりとではございますが 想定することは可能ではないでしょうか 20代30代（の女性） 家族や友人と個人で旅行を計画 旅行時期は4月のタイ正月の時期か、年末あたりか
- 11. 11 3. 旅行情報について： 日本旅行番組 タイ人に対して観光ビザが不要になった2013年 そのころよりタイ国内で日本旅行に関するTV番組が多く見られるようになりました 2017年5月現在では、1週間に実に12本もの日本旅行のTV番組（！！）が組まれています。ちょっと 異様な盛り上がり方ですね。しかも、日本人から見ると「そこに注目する！？」「いやいや、ちょっと違うけど なぁ」といったことも散見されます また、2013年ごろに放送された旅番組がウェブやYoutube 上にもアップされており、こちらも人気コンテンツ として視聴されています 日本人の俳優さんも活躍中 ⇒
- 12. 12 映画、ドラマのロケ地 また、テレビドラマや映画の舞台となった土地への訪問、いわゆる “聖地巡礼” も見逃せません 時折メディアでも取り上げられているのでご存知かもしれませんが佐賀県を訪れるタイ人観光客数が 飛躍しております そのきっかけが、2014年映画『Timeline』です。この映画は2014年タイにおける年間興行収入第5位と 大ヒットを記録し、そのロケ地となった佐賀県各所を巡る旅が始まりました さらに2015年には、テレビドラマ『きもの秘伝』、LINEドラマ『Stay』の舞台にもなり、“聖地巡礼” に 拍車がかかったといえます かくいう私も、初めての佐賀旅行はタイ人を アテンドした“聖地巡礼” だったわけですが
- 13. 3. 旅行情報について： 日本旅行に関するサイト 日本旅行に関するタイ語サイトも多々見られます。 一例として、 tiewyeepoon.com 月間ビジター数： 約400,000 特徴： 一般的な日本旅行情報からビビットで若干ニッチな情報も提供 marumura 月間ビジター数： 約600,000 特徴： 日本旅行だけでなく日本での生活や日本で取り上げられている話題なども提供 在日タイ人のアクセスも多い ANNGLE 月間ビジター数： 約500,000 特徴： 日タイ文化交流型ウェブメディア 日本人とのやり取りが可能で広告出稿のハードルも低いか ※ 月間ビジター数は当社調べ
- 20. 20 ダータワーズジャパン株式会社 〒105-0011 東京都港区芝公園2-3-27 芝公園PR-EX 7F Tel. 03-6435-7734 Fax. 03-6435-7723 http://datawords.co.jp と、「弊社へのお問い合わせのお伺い」で着地いたしましたが 本資料が貴社のタイ・マーケティング戦略の一助となりましたら幸いでございます アカウントマネージャー 高良大輔 dtakara@datawords.com