In dit rapport belichten we de online conversatie rond de blockbusters Star Trek Into Darkness, After Earth, Man of Steel, Monsters University, World War Z, Pacific Rim, The Lone Ranger en Elysium. Welke film was online of offline het populairst? Welke kanalen werden gebruikt? Een social media monitoring analyse. http://www.abizz.be/nl/blog
2. In dit rapport belichten we de online conversatie rond de
blockbusters Star Trek Into Darkness, After Earth, Man of
Steel, Monsters University, World War Z, Pacific Rim, The
Lone Ranger en Elysium.
- Wat was de populairste film?
- Welke kanalen gebruikten de kijkers?
- Wanneer en waar hebben ze gekeken?
Een analyse.
3. Inhoudstafel
•
•
Kerncijfers
Conversatie-analyse – Omvang
•
Conversatie-analyse – Demografie
•
Conversatie-analyse – Kanalen
– Totale omvang
– Vergelijking: Box Office
– Buzz rond de Avant-Première
– Bioscoop – Spreiding bezoekers
–
–
–
–
•
•
•
Conversatie – Gebruikte kanalen
Twitter – Topics
Twitter – Most Popular
Twitter – Platforms
Methodiek
Over ABIZZ
Contact
5. Kerncijfers
Tussen 24 mei en 16 september registreerden we in online conversaties 13.252 mentions
over de 8 blockbusters.
•
Populairste kanalen:
–
–
•
Populairste hashtags:
–
–
–
•
#manofsteel (686 tweets)
#worldwarz (492 tweets)
#pacificrim (401 tweets)
Populairste blockbuster:
–
–
•
Twitter (61%)
Diverse forums (20%)
Man of Steel (3.709 mentions) – bevestigd aan de kassa
Pacific Rim (bijna evenveel tickets als mentions)
Populairste platform (Twitter)
–
Mobile (52%)
7. Totale omvang
3.709
Man of Steel
2.310
World War Z
1.855
Pacific Rim
1.254
Elysium
1.251
After Earth
Star Trek Into Darkness
The Lone Ranger
Monsters University
1.009
974
890
Totaal: 13.252 mentions over de
8 blockbusters
(periode 24/5-16/9)
Man of Steel was met 1/3 van
de online conversaties dé
blockbuster van de zomer
(3.709 mentions).
8. Vergelijking: Box Office
Man of Steel had zowel in de bioscoop als in online conversaties het meeste succes.
Opvallend: Pacific Rim slaagde er niet in de grote online buzz te verzilveren aan de
kassa. After Earth en Elysium genereerden behoorlijke inkomsten met een lager
budget.
Mentions
€ 225.000.000
Box Office
Budget
€ 215.000.000
€ 200.000.000
€ 190.000.000 € 190.000.000
€ 190.000.000
€ 1.040.604
€ 987.849
3010
€ 130.000.000
€ 115.000.000
€ 742.881 € 699.866
€ 508.363
1582
1004
Man of Steel
World War Z
After Earth
1006
Elysium
€ 432.839
1434
812
716
The Lone
Ranger
€ 396.390
Pacific Rim
Star Trek Into
Darkness
€ 390.729
387
Monsters
University
9. Buzz rond de Avant-Première
Vaststelling: rond de Avant-Première en de release neemt de buzz sterk toe, om
daarna geleidelijk weer te verminderen.
Uitzondering: Monsters University, deze film noteerde slechts een beperkte buzz.
1400
Man of Steel
1200
World War Z
1000
Pacific Rim
800
Elysium
600
After Earth
400
The Lone Ranger
200
0
Start
week
Avant- 1e week
Première
3e week
5e week
7e week
9e week
11e week
Star Trek Into
Darkness
Monsters University
Opmerkelijk: de stijging van het aantal mentions rond Man of Steel in
de 9e week na de aankondiging dat Ben Affleck de hoofdrol zou
spelen in Batman vs. Superman, de sequel van Man of Steel.
11. Bioscoop – Spreiding bezoekers
31
23
9
23
1
14
5
87
Locaties van bioscopen*
die het meest werden
vermeld in tweets over
de gemonitorde films.
5
16
*Beperkt tot de 3 grote bioscoopketens in
België: Kinepolis Group, UGC en Utopolis.
13. Conversatie – Gebruikte kanalen
Alle mentions werden gemeten
op 4 verschillende media: sociale
media halen 61% en forums 20%.
8%
11%
20%
Social
61%
Forums
News
Blogs
14. Conversatie – Gebruikte kanalen
•
Opvallende verschillen per film:
–
–
–
Social: After Earth en Monsters
University onderscheiden zich
met resp. 78% en 75% van de
gemiddelde 61%.
Forums: 33% van de online
conversatie rond Star Trek Into
Darkness vond plaats op
forums. ‘Trekkies’ lijken dus meer
dan de gemiddelde surfer
(20%) actief op forums.
Blogs & News: The Lone Ranger
wordt het meest vermeld (18%).
15. Twitter - Topics
In totaal is er 10.736 keer getweet over de blockbusters: 70,7% tweets,
21,3% retweets en 8% replies.
16. Twitter – Most popular
De top 3 influencers met de meeste retweets en replies:
19. Methodiek
•
Doelstelling
•
Monitoring-periode
Inzicht krijgen in de Belgische online conversaties rond de meest besproken
zomerfilms van 2013.
– Omvang van de conversatie
– Inzicht in de gebruikte kanalen
– Spreiding bezoekers
– Vergelijking tussen buzz en Box Office
Elke blockbuster werd gemonitord voor een periode van 6 weken – vanaf een
week voor de Avant-Première tot 5 weken erna.
20. Methodiek
•
Wat werd er gemonitord?
– Alle relevante mentions in verband met de geselecteerde zomerfilms
•
Waar werd er gemonitord?
– Websites
• Conversaties op Belgische forums, blogs en nieuwssites
– Sociale media
• Publieke* posts op Twitter
• Door gebruikers uit of gelokaliseerd in België
– Box Office
• Gebaseerd op de Weekend Box Office van 2 weekends na de
release, in verhouding met 3 weken online conversatie – een week
voor en 2 weken na de release
*Geposte berichten of updates in een niet-afgeschermde
omgeving of als publiek aangeduide berichten (zichtbaar voor
alle internetgebruikers)
22. Over ABIZZ
ABIZZ, een digital agency voor het ontwikkelen en uitvoeren
van efficiënte online marketing- en communicatiestrategieën
– onderbouwd door onderzoek en analyse van concrete
cijfers.
ABIZZ biedt 3 services:
– Online auditing
Screenen van sectortrends en online performantie van merken
– Content marketing
Verbeteren van vindbaarheid en positionering van bedrijven en merken
door creatie en distributie van relevante en waardevolle content
– Online advertising
Garanderen van een maximale spreiding van de boodschap bij de
doelgroep door het opzetten van een efficiënt online mediaplan
ABIZZ is een onderdeel van D’M&S.