Brand and Celebrities présente la nouvelle étude de l’Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement TV Index (l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Télévision) au premier semestre 2016 en France.

1. Émetteur :
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE
Premier semestre 2016 – Synthèse
Observatoire du Celebrity Marketing 24/08/2016
celebrity-marketing-intelligence.com

2. 24/08/16CETI ® - 2016 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 2
Brand and Celebrities présente la nouvelle étude de l’Observatoire du Celebrity Marketing avec le Celebrity Endorsement TV
Index (l’Indice d’Endossement de Célébrités dans la Télévision) au premier semestre 2016 en France.
On parle de Celebrity Marketing, d’« endossement » (issu de l’anglais « endorsement ») ou encore de « sponsoring » pour
désigner les campagnes de communication faisant appel à des célébrités.
Une célébrité est une personnalité au parcours extraordinaire, connue et reconnue dans son domaine, et qui bénéficie d’une
forte notoriété auprès d’une cible marketing (géographique, âge, CSP, habitudes de consommation, etc.).
L’étude a porté sur l’ensemble des publicités présentes sur les chaînes de télévision française TF1, Canal+ et M6, durant
les plages publicitaires en prime time et access prime time1, de janvier à juin 2016, représentant 56,1%2 de l’audience des
six principales chaînes nationales.
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE S1 2016
1 De 19h30 à 22h, chaque jour ouvré. En France, la période appelée « Prime time » correspond à la plage horaire 20h55-22h30
2 Source Médiamétrie : Rapport Annuel Audience TV 2015 et rapports mensuels Audience TV 2016
Voici la synthèse de cette étude

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CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE S1 2016
Taux de Celebrity Marketing dans la publicité TV en France au 1er semestre 2016
11,5%
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® premier semestre 2016 en France
Pour rappel, ce taux était de 9,9% en 2015
Au premier semestre 2016, 11,5% des publicités à la TV font appel à des célébrités en France
Soit un investissement publicitaire de 183,6 M€ dédié au Celebrity Marketing
(sur un investissement publicitaire total en télévision de 1597,0 M€)
Estimation calculée à partir de l’étude IREP Marché Publicitaire Français en 2015 et au premier trimestre 2016

4. 6,0%
10,4%
12,0%
8,6%
14,2%
9,8%
6,0%
4,8%
12,3%
9,1% 9,7%
18,3%
8,6%
13,2%
10,8%
8,3%
15,9%
11,8%
0%
1%
2%
3%
4%
5%
6%
7%
8%
9%
10%
11%
12%
13%
14%
15%
16%
17%
18%
19%
20%
24/08/16CETI ® - 2016 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 4
De janvier 2015 à juin 2016, l’indice de Celebrity Marketing a varié entre 4,8% et 18,3% à la TV
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE S1 2016
Évolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité TV (2015 et S1 2016 France)
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® premier semestre 2016 en France
2016

5. 9,5%
12,3%
11,4%
10,3%
7,8%
7,9%
9,8%
10,2%
9,6%
12,8%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
19h30 19h50-20h 20h15-20h30 20h45-21h 21h30-21h50
Premier Semestre 2016
Année 2015
24/08/16
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE S1 2016
% de publicités de
Celebrity Marketing
CETI ® - 2016 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 5
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® premier semestre 2016 en France
L’indice évolue entre 7,8% et 12,3% au cours d’une soirée
Evolution du taux de Celebrity Marketing dans la publicité TV au cours d’une soirée (S1 2016 France)

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Le Luxe, l’Automobile et la Beauté représentent 56% des publicités de Celebrity Marketing
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE S1 2016
24,0%
16,4%
15,4%
26,7%
18,4%
18,4%
Groupe de Luxe
Auto / Moto / Aéronautique
Beauté / Soins / Hygiène
Premier Semestre 2016
Année 2015
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® premier semestre 2016 en France
Les 3 secteurs de marques les plus représentés dans la publicité TV de Celebrity Marketing (S1 2016 France)
92 marques
ont fait appel à des célébrités
dans la publicité TV au premier
semestre 2016 (142 en 2015)

7. 24/08/16CETI ® - 2016 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 7
Les Acteurs, Mannequins et Sportifs représentent 80% des publicités de Celebrity Marketing
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE S1 2016
44,5%
19,1%
16,7%
45,4%
22,5%
15,9%
Cinéma / Théâtre
Mode
Sport
Premier Semestre 2016
Année 2015
Source : Etude Brand and Celebrities 2016 – Observatoire du Celebrity Marketing - Celebrity Endorsement TV Index ® premier semestre 2016 en France
Les 3 domaines de célébrités les plus représentés dans la publicité TV de Celebrity Marketing (S1 2016 France)
144 célébrités
ont été utilisées par des marques
dans la publicité TV au premier
semestre 2016 (233 en 2015).

8. 24/08/16CETI ® - 2016 FRANCE - © BRAND AND CELEBRITIES 8
Retrouvez encore plus d’informations sur le Celebrity Marketing dans l’étude complète !
– Analyse complète des marques les plus représentées dans la publicité
TV de Celebrity Marketing en France
– Secteurs des marques
– Noms des marques
– Catégories de produits
– Analyse complète des célébrités les plus représentées dans la
publicité TV de Celebrity Marketing en France
– Domaines d’activité
– Noms des célébrités
– Genre des nationalités
– Nationalité des célébrités
– Détail de l’analyse par chaîne TV
– TF1
– Canal +
– M6
– Classement BRAND AND CELEBRITIES des publicités TV de Celebrity
Marketing les plus efficaces et innovantes
CELEBRITY ENDORSEMENT TV INDEX ® - FRANCE S1 2016
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