Trendy zmieniają się bardzo szybko, czasami ciężko za nimi nadążyć. Czy warto? Owszem, ale jak zwykle, trzeba zachować umiar.
Natalia Hatalska opublikowała ostatnio Mapę Trendów, na której przedstawiła kilka widocznych nurtów, które są już "new normal" oraz takie, które wkrótce prawdopodobnie staną się normalnością. Wśród nich znalazły m.in: wideo, influencer marketing, starzejące się społeczeństwo (do 2050 co trzeci człowiek w Europie będzie miał 60 lat!), power of no, postprawda, eko, silence, inkluzywność, being good, boty, girl power, interfejsy komunikacyjne.. Zainteresowanych odsyłam do źródła na hatalska.com.
Patrząc wstecz próbowałam wyróżnić trendy, które zapadły mi w pamięć w 2017. Pierwsze przyszły mi na myśl chatboty, które pojawiły się nagle i równie szybko stały się codziennością. W projektowaniu stron nadal widoczne były wpływy flat design, parallax, a w projektowaniu produktów dominował kolor millennial pink.
Co przyniesie 2018?
Trendy technologiczne:
- rozwój chatbotów, które będą jeszcze inteligentniejsze oraz będą zdecydowanie ułatwiać proces zakupowy.
- jeszcze większa personalizacja treści - aplikacje będą zbierać jeszcze więcej danych o nas, aby dopasowywać do nas swoje oferty.
- storytelling znany był z marketingu, jednak pojawi się także w web designie - w połączeniu z parallaxem pozwoli na stworzenie angażujących stron, które przekazywać będą konkretne przesłanie.
- podejście Mobile-first, czyli projektowanie stron najpierw na urządzenia mobilne, a dopiero później wersje webowe, ponieważ grono odbiorców mobilnych zdecydowanie przeważa tych desktopowych.
- Mini-interakcje sugerujące sposób użycia danej aplikacji. Wzmocnienie tego trendu spowodowało pojawienie się iPhona X, który nie posiada fizycznego przycisku "home", stąd konieczne jest "nauczenie" użytkownika nowego sposobu obsługi. Funkcjonalność warto podkreślać kolorem, który oprócz walorów estetycznych, może wzmacniać przekaz.
- rozwój VR i AR
Web Design:
- odważne kolory i mocne kontrasty. Do zdecydowanych kolorów dołączą geometryczne wzory, które razem stworzą energetyczne połączenia wzywające do działania.
- odręczne pismo (handlettering) + szkice
- Less is still more
- duża, wyraźna typografia
- animacje i wideo
-kinografiki, czyli zdjęcia, których wybrane elementy są w ruchu. Pobudzają zmysły i przykuwają uwagę, co pozwala zatrzymać użytkownika na kilka sekund dłużej.
- koniec epoki stockowych zdjęć - teraz każdy z nas ma w kieszeni aparat fotograficzny
- skalowalne grafiki wektorowe SVG, które nie tracą na jakości
- grafiki izometryczne jako odpowiedź na flat design
- gradienty
- duo tone
- podwójna ekspozycja
- podział strony wzmacniający decyzyjność
Podsumowując - tak, warto nadążać za trendami, ale należy robić to z głową. Znajdź trend, który jest dopasowany do Ciebie i Twojej marki. Nie warto zmieniać identyfikacji wizualnej co sezon, bo to osłabi wiarygodność marki. Dopasuj trendy do siebie, a nie na odwrót.
Opowiadanie historii to już nie tylko domena kultury czy klasycznej reklamy. W storytellingu świetnie może się również sprawdzić sam projekt strony internetowy. Zaprojektowana narracja wizualna ma na celu skupić użytkownika na przeglądaniu i odkrywaniu strony internetowej. Ten typ projektów stron internetowych świetnie sprawdza się w prezentacji nowych produktów czy wydarzeń.
Aby obsłużyć efekt paralaksy strona internetowa musi działać bardzo szybko. Efekt ten polega na tym, że przy jednoczesnym przesuwaniu strony i tła, tekst pozostaje na swoim miejscu, co pozwala na zwrócenie uwagi użytkownika.
Użytkownicy dziś są wymagający i trudno jest zwrócić ich uwagę, aby to zrobić projektanci zaczynają kłaść nacisk na mini-interakcje, które zachęcają użytkowników do dzielenia się artykułami, dawania like’ów czy szybkiego komentarza do treści, która prezentowana jest na stronie.
Color is one of the most powerful tools in the designer’s toolkit. Color can draw attention, set a mood, influence users’ emotions and actions. When it comes to mobile app design, this is definitely the time of vibrant colors.
Color As Functional Element
Color will be used not only for aesthetics, but it’ll also be a part of the functional experience. For example, designers will use color to visually separate different types of notifications.
Rozszerzona rzeczywistość – pokemon go
Odważne kolory
Geometryczne wzory w połączeniu z kontrastującymi kolorami
Odręczne pismo, własne fonty
Ręcznie rysowane ilustracje i ikony będą używane osobno lub w połączeniu ze zdjęciami. Różne tekstury, takie jak papier lub metal, zostaną połączone z klasycznymi zdjęciami w celu stworzenia bardziej realistycznego wyglądu.
Negative space, kontrasty, typografia, prostota
Zabawy z typografią – tylko dla profesjonalistów! Każdy szczegół jest ważny, wymaga wyczucia
Negative space
Kinografiki – pobudzają zmysły, zapisywane w formie gifów
