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Suchmaschinenoptimierung - Local.ch Food Blogger Event 30.1.2016

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Eine Einführung in das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) für Blogger.

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Suchmaschinenoptimierung - Local.ch Food Blogger Event 30.1.2016

  1. 1. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / christina.meyer@amazeemetrics.com Suchmaschinenoptimierung Christina Meyer Senior Digital Consultant, Amazee Metrics Local.ch Food Blogger Event, 30.1.2016
  2. 2. Agenda 2 1 2 Was ist das Ziel von SEO? Wie funktioniert SEO?
  3. 3. Was ist das Ziel von SEO?
  4. 4. Wieso SEO? 4 Quelle: http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/ Wichtigster Kanal für Webseiten-Traffic: (August 2014)
  5. 5. Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201601-201601-bar 5
  6. 6. Was ist das Ziel von SEO? 6 Für die relevanten Keywords möglichst weit vorne in den organischen Resultaten zu erscheinen.
  7. 7. Wie funktioniert SEO?
  8. 8. 6 SEO-Bereiche 8 Inhaltliche und technische Optimierung der Webseite
  9. 9. Schritt 1: Off-Site-SEO-Analyse •  Keyword-Analyse •  Konkurrenzanalyse •  Link-Analyse •  Social-Media-Sichtbarkeit •  Google My Business •  Internationale und multilinguale SEO-Strategie 9
  10. 10. Keyword-Recherche 3 kostenlose Tools, um Keywords zu finden: •  Google Autocomplete •  Google Trends •  Google AdWords Keyword Planner 10
  11. 11. Google Trends 11 Suche nach Brunch:
  12. 12. Google Autocomplete 12
  13. 13. Google AdWords Keyword Planner 13
  14. 14. Schritt 2: Technische Optimierung der Webseite Title-Tag Meta-Description Darstellung der Suchresultate in Google: URL
  15. 15. Title-Tag •  Relevante Keywords verwenden •  Länge: Maximal 55 Zeichen 15
  16. 16. Meta-Description-Tag •  Relevante Keywords verwenden •  Länge: 120 – 150 Zeichen 16
  17. 17. Heading-Tags HML-Tag: <h1>, <h2>, <h3> etc. •  H1: •  Haupt-Titel •  Relevante Keywords verwenden •  Genau ein H1 pro Seite •  H2: •  Untertitel •  Weitere Keywords verwenden •  Mehrere pro Seite möglich 17
  18. 18. Interne Verlinkung •  Mindestens 2-3 internen Links pro Seite •  Aussagekräftige Anchor-Texte 18 Anchor-Text
  19. 19. Bilder: Dateinamen und ALT-Tags 19 DateinameALT-Tag
  20. 20. Schritt 3: Usability Check •  Erscheinungsbild •  Navigation •  Informationsarchitektur •  Content-Qualität •  Mobile-Friendliness! 20
  21. 21. Schritt 4: Link-Building •  Nur organisches Link-Building – Keine Black-Hat-Techniken! •  Link-Quellen: •  Verzeichnisse •  Linksammlungen •  Blog Commenting •  Forum Posting •  Guest Blogging •  Social Bookmarking Sites 21
  22. 22. Schritt 5: Content-Marketing •  Qulitativ gute Inhalte •  Verwenden der relevanten Keywords •  Länge: Richtwert 800 -1000 Wörter pro Seite •  Empfohlene Formate: •  Listicles •  Warum-Artikel •  Videos 22
  23. 23. Schritt 6: Social Media Marketing Relevante Netzwerke für SEO: •  Facebook •  Twitter •  Google Plus •  Pinterest 23
  24. 24. Fragen? 24
  25. 25. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Christina Meyer christina.meyer@amazeemetrics.com @Christina_Meyer @amazeemetrics http://www.slideshare.net/ChristinaMeyer

Editor's Notes

  • Freue mich dabei zu sein
    Einführung in das Thema Suchmaschinenoptimierung
  • Warum überhaupt
  • Durchschnitt über die Hälfte alles Traffic
  • In der Schweiz sprechen wir von Google
  • Ziel von SEO:
  • Was müssen wir tun?
  • Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung benötigt 6 Schritte.
    Werden wir durchgehen.
    Zusammengefasst: Inhaltlich und technisch
  • Bestandesaufnahme alles was nicht direkt auf der Webseite stattfindet
    6 Bereiche, Keyword-Analyse Kernstück  wir müssen wissen, für welche Keywords wir gefunden werden möchten.
  • Werden gleich je ein Beispiel anschauen
  • Vergleicht Relevanz mehrere Suchbegriffe
    Saisonalität eines Suchbegriffes, wie hier Brunch: Immer Samstag/Sonntag Peaks
    Weitere Keyword-Ideen
    Geographsiche Relevanz
  • Populäre Suchbegriffe in diesem Zusammenhang
  • Weitere Keyword-Ideen
    Suchvolumen pro Keyword
  • Standardmässig 3 Elemente
  • Meist eigenes Feld im CMS
  • Marketing-Text
    Warum soll man auf das Resultat klicken
  • Sichtbares Element auf der Webseite
    Titel und Untertitel
  • Nutzer und Suchmaschinen finden weitere Seiten der Webseite
    Anchor-Text gibt an, was sich hinter dem Link verbirgt
  • Einzige Informationsquellen für Suchmaschinen zum Inhalt der Seite
    ALT-Tag: Screen-Reader-Software
  • Erscheinungsbild: Gut lesbare Schriftgrösse und Zeilenabstände, Gute Strukturierung der Inhalte
    Navigation: Gerade über Suchmaschinen kommen Besucher nicht zwingend über Homepage
    Informationsarchitektur: Konsistent
    Content-Qualität: Ihr seid Profis
    Mobile-Friendliness: April 2015 grosses Google-Mobile-Update
  • Black Hat: Links kaufen, Link-Austausch, Link-Farmen, Article-Spinning
  • Länge: Studien zu Ranking-Faktoren  Top-Resultate
    Formate generieren viele Backlinks und Social Shares
    Listicle: Aufzählung
    Warum: Frage im Title, Antwort darauf
    Videos: Wichtig einbetten auf der eigenen Webseite und mit Player, z.B. YouTube oder Vimeo
  • Studien zeigen Korrelation zwischen guten Ranking-Positionen und Sichtbarkeit auf diesen Netzwerken
  • Es gibt fünf Gruppen von relevanten Ranking-Faktoren, die Sie bei der SEO-Optimierung Ihrer Webseite für die mobile Suche beachten sollten.

    Was ich Ihnen zum Schluss noch auf den Weg geben möchte: Seien Sie Mobile-Friendly – es lohnt sich!
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