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Brand extension apepiaggio
- 2. VALUTAZIONE DEL POTENZIALE DI ESTENSIONE DEL BRAND ESTATE DESIGN UNICO CONTADINI CONDIVISIONE RUSTICO VENDITA AMBULANTE ANEDDOTI DIVERTENTI STREET FOOD CIBO EXPRESS VACANZA CAMPAGNA ARTIGIANALITA’ MARE ITALIANITÀ ECONOMICITÀ VERSATILITÀ PRATICITÀ Ape Piaggio nasce nel 1948 per il trasporto di merci sia in campagna che in città. Negli anni è diventata un’icona rappresentativa d’italianità grazie al suo design che è rimasto invariato nei numerosi modelli. Le caratteristiche che contraddistinguono Ape sono la compattezza, la maneggevolezza, l’economicità e la robustezza. BRAND IDENTITY BRAND ESSENCE AND CORE IDENTITY EXTENDED IDENTITY DUREVOLEZZA 2
- 4. La presente proposta di brand extension si discosta dalla categoria di prodotto originale e nasce dalle associazioni individuate circa il prodotto Ape Piaggio, che possono essere trasferite nel nuovo prodotto “ApeGrill”: • Praticità, possibilità di facile trasporto • Legame con il cibo, simbolo della tradizione italiana ed anche dell’Ape, vista come veicolo tipico per il trasporto e la vendita di frutta e verdura fresca o come food truck per il cibo express • Elemento rustico, legato alla vita in campagna • Economicità/Durevolezza/Versatilità • Impareggiabile Simpatia, legame con immagini “divertenti” • Estate, gite in campagna o al mare L’obiettivo della brand extension è sfruttare la notorietà sviluppata negli anni da Ape Piaggio per far sì che ne possa beneficiare il nuovo prodotto, che avrà il compito di creare valore per il marchio, rivitalizzandolo tramite una modernizzazione della sua immagine e lo sviluppo di nuovi clienti. Core target: persone alla mano, dallo spirito conviviale, a cui piace stare all’aria aperta e fare gite fuori porta. PROPOSTA DI BRAND EXTENSION: APEGRILL 4
- 5. MARKETING MIX 1 - Product Grill compatto e portatile, un oggetto che richiama il design anni 60 tipico dell’Ape Piaggio. Realizzato nelle due varianti “verde bottiglia” e “azzurro carta da zucchero”, utilizzando materiali che richiamano il famoso mezzo a tre ruote. Dopo il lancio di ApeGrill, si potrebbe proseguire la brand extension con una linea di prodotti Ape che abbracciano la stessa filosofia di brand: utensili da grigliata, lunchbox e strumenti per lavori manuali. 2 - Place ApeGrill sarà inserito nel catalogo premi di grandi supermercati che richiamano l’immagine di prodotti italiani e di qualità (es. Esselunga). In questo modo si ha la possibilità di far conoscere ai consumatori la produzione Ape Piaggio al di fuori della categoria originaria. Oltre al lancio tramite i premi a punti, il prodotto e l’eventuale estensione della linea saranno distribuiti in store specializzati, come Bricoo Leroy Merlin, che commercializzano anche i prodotti concorrenti. 4 - Price La logica di prezzo deve essere in linea con il valore di economicità tipico di Ape Piaggio. Per questo motivo si è deciso di mantenere un prezzo leggermente inferiore alla concorrenza, senza arrivare ad essere il primo prezzo di categoria per non intaccare l’immagine di qualità e durevolezza del prodotto. 3 - Promotion La comunicazione si accosta a quella dei retailer, che hanno il compito di sponsorizzare il prodotto sui flyer, nei cataloghi, ed anche tramite campagne billboard. A questo si può aggiungere una campagna online con acquisto di spazi pubblicitari per trasmettere brevi video con un testimonial, ad esempio Chef Rubio, noto per il suo spirito alla mano e bonario. 5
- 6. Barbecue compatto e portatile, un oggetto che richiama il design anni '60 tipico dell'ape Piaggio. Realizzato nelle due varianti "verde bottiglia” e “carta da zucchero” , utilizzando materiali che richiamano il famoso mezzo a tre ruote. Potenza: 800 W - Finitura in acciaio inossidabile - Tre kit di piastre incluse: Grill, Waffle, Toast - Alloggiamento cavo integrato - Superficie Piastre: 33x24 cm - Piastre lavabili in lavastoviglie. 5000 punti + 59 € | gratis con 10900 punti www.piaggio.apegrill.com - Assistenza Clienti: 02.645783987 dal lun-ven 9:30 - 17:30 6