12. Ken Kutaragi el "padre" de la PlayStation
¿Qué hizo a PlayStation una de las consolas más importantes de la historia? Una
selección de títulos exclusivos que combinaban tecnologías que no habían sido implementadas
hasta la fecha, controles con un sistema de vibraciones que ayudaban a hacer la experiencia
más envolvente y, por encima de todo, una de las mejores campañas publicitarias que se han
visto.
Con el slogan ‘ur not ready’ (ustedes no están listos) y una presentación sin
precedentes en el E3, Sony Computer Entertainment hizo de su consola un éxito absoluto.
Sony fue la primera empresa que les dio mucha importancia a los títulos exclusivos de las
empresas, lo que hizo que los usuarios empezaran a generar un fanatismo visceral con una
empresa o la otra por los títulos que ofrecía.
Análisis del público: target, comprador y prescriptor
Cuando surgió la PlayStation, surgió como una videoconsola para un público hasta
ahora estaba olvidado, ya que las que existían hasta el momento estaban dirigidas más a un
público infantil. Así que la PlayStation se marcó como público objetivo a los varones de entre
19 y 22 años, un público más adulto, más maduro y más crítico.
Podríamos decir que el prescriptor, el decididor de la compra, y el consumidor es ese
público joven‐adulto que hemos comentado. Mientras que el comprador sería la mujer de la
familia, la madre, encargada normalmente de las compras y también responsable de las
compras que requieren mayor esfuerzo económico. Esto es así, además, porque el público
objetivo es aún joven y, por norma general, ese target de personas no tendrán ahorros
suficientes para poder comprarse el producto.
18. En el spot no se mencionan sus cualidades objetivas, es más, no aparecen voces.
Tampoco aparece ningún tipo de comparación con marcas similares. El núcleo básico de
público para PlayStation son varones de 16 a 29 años. En el spot, los actores son en su mayoría
varones comprendidos entre esas edades.El anuncio sirve para todo el rango de edad que Sony
busca pues los jugadores más “mayores”, son los que crecieron jugando a la PlayStation 1
(since 1995) y que ahora cuentan con esa edad (sobre los 29 años)
El objetivo final de la acción publicitaria es hacernos ver que desde que se instauró en
1995, la PlayStation ha sido el centro de entretenimiento de muchas casas de todo el mundo.
Los personajes del anuncio son chicos jóvenes (16‐29), la mayoría hombres, aunque aparece
alguna mujer, de distintas etnias. Son meros personajes conductores de la acción, sólo sirven
para simbolizar el hecho de la diversión de jugar en grupo y la universalidad de la consola. Al
producto se transfieren rasgos como juventud, algo moderno (sobre todo en su último
modelo)
El entorno es prácticamente un personaje más. Su cambio es el que simboliza el paso
del tiempo. Esto lo consiguen cambiando la decoración de la habitación, los posters con grupos
icónicos de la época representada, elementos clave como un tocadiscos, o al misma televisión
que cambia de ser pequeña a un gran televisor de plasma. La ventana también es un
elemento clave pues cuando nos la muestran, vemos mediante un timelapse como el skyline
de la ciudad evoluciona y nos evidencia el paso del tiempo. Los personajes se relacionan con el
entorno de una única manera: entran a la habitación y van directos a la PlayStation para jugar,
ya sea solos o acompañados.
Entrando en la tipología, el anuncio habla de un producto tangible, de alto precio
(como los electrodomésticos, los cuales hay que comparar e informarse muy bien) y de
especialidad(su imagen da prestigio).Es una publicidad corporativa pues se centra en potenciar
a todos los productos de una misma empresa para incrementar el grado de conocimiento y
prestigio.
Según su intencionalidad, hablamos de una publicidad de prestigio, pues el anuncio no
busca vendernos ninguna de las cuatro consolas, sino hacer un recorrido por la historia de esta
y remarcar que siempre ha estado ahí, al lado del consumidor.
En función de su argumentación, hablamos de una publicidad emotiva, pues apela a
los recuerdos, a la nostalgia de la primera consola (since 1995) y a la época en que salió al
mercado. Mediante ese recorrido por la vida de la consola, el jugador también está haciendo
un recorrido por su vida. Obviamente al ser una empresa tan importante este anuncio tiene
una proyección internacional, pues es perfectamente entendible.