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Digital Behavior Research of Moms in Key Cities︱妈妈去哪儿
- 4. 1调研结论 调研结论 04 电脑和手机已经成为妈妈们日常生活中的首要媒体。妈妈们每天在手机和电脑 上花费的时间总和将近电视的3倍。 电脑 手机 电视 0% 20% 40% 60% 80% 100% 电脑：N=293 手机：N=289 电视：N=281 数据来源：在线消费者调研，样本量n=300 平均来说，您每天接触多久媒体工具？（单选） 平均1.84小时 平均1.58小时 平均1.20小时 <10分钟 <10-20分钟 <20-30分钟 <30-60分钟 <1-1.5小时 <1.5-2小时 <2-2.5小时 <2.5-3小时
- 5. 调研结论 05 数据来源：数字媒介行为监测数据，样本量n=600 45.2% 在五个主要类型媒体上的时间花费总体占比 购物网站 17.91小时 搜索引擎 14.2小时 社会化媒体 8.86小时 视频网站 3.5小时 育儿垂直网站 0.44h 购物网站、搜索引擎、社交媒体和视频网站是妈妈们使用电脑上网的主要目的地。这四个网站 类型与育儿垂直媒体一共占据了妈妈群体45.2%的上网时间。 94.1% 83.0% 78.5% 76.4% 72.9% 56.6% 52.4%52.4% 50.3% 50.0% 39.6% 39.6% 39.6% 38.5% 37.2%37.2% 36.1% 33.7% 33.3% 33.3% 27.1% 14.9% 12.5%12.5% 0.3% 30.6% 63.5% 29.2% 53.8% 20.5% 58.0% 1% 73.3% 7.6% 65.3% 5.2% 51.4% 1.0% 51.4% 0.3% 50.0% 0.0% 50.0% 0.0% 50.0% 0.3% 39.3% 0.7% 38.9% 00% 39.6% 0.7% 38.7% 0.0% 37.2% 0.3% 35.8% 0.0% 33.7% 0.0% 33.3% 0.0% 27.1% 0.0% 4.9% 0.0% 2.2% 0.0% 0% 数据来源：在线消费者调研，样本量n=300 请问最近1个月，您在使用手机时，都使用哪些APP软件呢？ 您最常使用的排在前三的手机APP是哪些类？ 使用排在前三 其他使用 总体使用 QQ 微信 微博 网购支付类 手机浏览器 育儿相关APP 天气预报类、空气质量类APP天气预报类、空气质量类APP 手机地图、导航类APP 大众点评类 阅读、书库类APP 人人网、开心网、等 新闻类客户端 手机视频类APP 飞信飞信 拍摄美化类APP 手机邮件类APP 手机银行客户端 词典类APP 股票类APP MSN 其他其他 三大社交工具QQ、微博、微信是妈妈最常使用的手机APP。育儿类APP的使用在妈妈群体中也 非常普遍。
- 6. 调研结论 06
- 7. 调研结论 07
- 8. 调研结论 08 因为对辐射的担心以及生活习惯的改变，妈妈们在生产后会大大降低使用电子设备上网的 次数和时间花费。 数据来源：数字媒介行为监测数据，样本量n=600 新妈 79.7 119.9 孕妈 +40.2 数据来源：在线消费者调研，样本量n=300 与未怀孕前相比，您花在以下各媒体工具上的时间是否有变化？（单选） 8.8% 49.7% 21.8% 52.1% 51.8% 14.2% 8.5%12.1% 13.5%12.7% 9.9% 3.5% 19.0% N=142 N=141 11.6% 10.9% 大大变少 电脑 手机 ipad 稍有变少 没有变化 稍有增加 大大增加
- 11. 调研结论 11
- 14. 调研结论 14 百度 百度视频 百度音乐 百度贴吧 百度百科 百度文库 百度经验 百度知道 3% 2% 8% 6% 18% 22% 63% 56% 78% 84% 数据来源：数字媒介行为监测数据，样本量n=600
- 16. 调研结论 16 数据来源:在线消费者调研，样本量n=300 哪类网络口碑在您的购买决策中最重要？（单选） 35.0% 19.1%13.6% 13.6% 5.0% 4.1% 1.4% 母婴论坛的口碑 微博上的口碑 母婴网站编辑及专家的推荐 朋友的推荐 专家和微博认证帐号的推荐 微信朋友圈 购物网站上的评估购物网站上的评估 网络/报纸/杂志的编辑推荐 网络和亲朋好友是妈妈们获取母婴产品信息的最主要渠道。相比于新妈，孕妈更愿意接受 来自母婴店、超市销售人员的母婴信息。 在与奶粉相关的口碑中，妈妈最信赖来自母婴论坛的口碑，接下来依次是微博上的口碑、 母婴网站编辑及专家的推荐和朋友的推荐。 来自网络 来自亲友 来自育儿相关书籍 来自医生/护士 来自电视 来自超市/母婴点的销售人员 来自杂志来自杂志 来自报纸 来自电台 来自月嫂 其他 92 79 72 56 54 51 36 28 13 10 2 90 83 74 57 49 44 34 26 13 7 1 95 76 70 55 59 58 38 30 13 13 3 数据来源:在线消费者调研，样本量n=300 请问您目前是从哪些途径获得关于育儿/孕期相关的信息？（多选） 整体 新妈 孕妈
- 17. 调研结论 17
- 18. 调研结论 18 淘宝在妈妈群体中，尤其是孕妇群体中，是访问率和停留时间最高的网站。 电子商务是妈妈们完成购买决策后进行比价和完成最终购买的平台。 具体产品名 品牌+赠礼 品牌+产区 仅品牌 类别名 关键词例举 关键词例举 贝因美 幼儿成长 配方奶粉500g/袋 （金装3段1-3岁） 贝因美 Beingmate 初生婴儿配方奶粉 1段 买奶粉送玩具 荷兰乳牛 婴幼儿原装进口奶粉 雅培 奶粉 羊奶粉 雅培港版皇牌2段 多美滋赠品 惠氏赠品 德国奶粉 进口奶粉 Karicare 可瑞康 奶粉 羊奶粉 51% 2% 2% 15% 30% 46% 24% 8% 10% 12% 数据来源：样本库监测，样本量n=2,950 数据来源：样本库监测，样本量n=992 百度 淘宝 天猫 支付宝 搜狗 新浪 微博 163 搜狐 QQ 气泡尺寸：触达率(独立访客) 每次访问停留时长(分钟) 多少 每次访问停留时长(分钟) 多 每次访问停留时长(分钟) 高 低 每次访问停留时长(分钟) 高 数据来源：数字媒介行为监测数据，样本量n=300 94.0% 91.7% 91.0% 84.0% 83.0% 82.0% 71.3%71.3% 67.0% 64.7% 62.7% 百度 QQ 淘宝 天猫 新浪 支付宝 搜狐搜狐 163 搜狗 微博
- 19. 调研结论 19
- 23. 总结 总结 23
- 24. 总结 总结 24
- 26. 关于网迈 26 北京 |上海 |广州 联系电话：+862154657676 公司网址：http://www.nimdigital.com/ 关注微博：http://weibo.com/nimdigital 关注微信：nimdigital