Il report con i dati di sintesi dell'audience online nel mese di agosto 2017.

1. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
AGOSTO 2017

2. In questo report sono presentati i dati di sintesi della total digital
audience rilevata nel mese di Agosto 2017 (Audiweb Database)
Fonte: Audiweb powered by Nielsen
Per maggiori informazioni sulla metodologia di rilevazione di Audiweb
è possibile consultare il sito www.audiweb.it.

3. La total digital audience in Italia - Agosto 2017

4. LA TOTAL DIGITAL AUDIENCE IN ITALIA
MESE
La total digital audience ad agosto ha raggiunto 32,2 milioni gli utenti, pari al 58,6% della popolazione dai due anni in su.
Hanno navigato nel giorno medio 24,4 milioni di italiani, di cui 15,7 milioni solo da mobile (smartphone e/o tablet).
Fonte: Audiweb Database, dati di Agosto 2017- Audiweb powered by Nielsen.
* Total digital audience e PC = Italiani dai 2 anni in su che hanno navigato almeno una volta nel periodo di rilevazione
MOBILE = Italiani di 18-74 anni che hanno navigato almeno una volta da smartphone e/o tablet
* Mobile = smartphone e tablet al netto delle sovrapposizioni
TOTAL DIGITAL AUDIENCE
(2+ anni)
PC
(2+ anni)
MOBILE*
(18 - 74 anni)
UTENTI UNICI (MILIONI)
24,4 8,7 22,2
TEMPO SPESO (H:MM)
2:24 1:07 02:12
% POPOLAZIONE
44,4% 15,9% 50,5%
UTENTI UNICI (MILIONI) 32,2 24,1 29,1
TEMPO SPESO (HH:MM)
55:32 14:12 49:31
% POPOLAZIONE 58,6% 43,9% 66,3%
GIORNOMEDIO
15,7milioni
SOLO MOBILE

5. Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Agosto 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Base TDA e PC: % popolazione 2+ anni. *MOBILE (= smartphone e/o tablet): % popolazione 18-74 anni
GLI ITALIANI ONLINE NEL GIORNO MEDIO
Il 44,4% degli italiani dai 2 anni in su ha navigato almeno una volta nel giorno medio ad agosto.
Metà degli italiani tra i 18 e i 74 anni (il 50,5%, pari a 22,2 milioni) ha navigato da mobile (smartphone e/o tablet) nel giorno
medio, con valori più elevati per le fasce d’età più giovani dei 18-24enni (63,3%) e dei 25-34enni (61,2%).
TOTAL DIGITAL AUDIENCE PC MOBILE*
44,4 44,1 44,7
2,0 5,3
66,5 65,6
62,7
35,7
15,9 17,7
14,0
2,0 5,3
14,1
20,1
23,5
13,8
50,5 49,2
51,9
0,0 0,0
63,3
61,2
57,8
32,7
TUTTI UOMINI DONNE 2-10 anni 11-17 anni 18-24 anni 25-34 anni 35-54 anni 55-74 anni

6. Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Agosto 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Base: utenti online di 18-74 anni. *MOBILE (= smartphone e/o tablet)
GLI UTENTI MOBILE ONLY NEL GIORNO MEDIO
La quota di italiani tra i 18 e i 74 anni che nel giorno medio ha navigato esclusivamente da mobile (smartphone e/o tablet) è
di 15,7 milioni, pari al 65,5% degli utenti unici online.
Circa il 79% dei 18-24enni online nel giorno medio sceglie il mobile only.
% UTENTI
MOBILE ONLY
65,5%
61,4%
69,5%
78,9%
69,4%
62,6%
61,5%
TUTTI
UOMINI
DONNE
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
55-74 anni

7. 2h 24m nel giorno medio
56h 23m complessivi nel mese
Fonte: Audiweb Database, dati giorno medio, Agosto 2017 - Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE | Base: tempo speso in media per persona
2h 37m2h 10m
55-74 anni
18-24 anni
25-34 anni
35-54 anni
IL TEMPO TRASCORSO ONLINE NEL GIORNO MEDIO
39 m
43 m
11-17 anni
2-10 anni
1h 59 m
2h 29m
2h 34m
2h 49m
La composizione degli utenti online nel giorno medio si riflette anche sulla frequenza di utilizzo del mezzo, con i
18-24enni che dedicano alla navigazione in media 2 ore e 49 minuti a testa e gli utenti dai 25 ai 54 anni online per almeno
un’ora e mezza.

8. COSA FACCIAMO ONLINE?
Alcune tra le categorie di siti più visitati nel mese di agosto 2017
Fonte: Fonte: Total Digital Audience Agosto 2017- Audiweb powered by Nielsen
Individui 2+ anni per TDA e PC; individui 18-74 anni per il MOBILE
100,0%
92,5%
88,1%
86,7%
85,9%
82,7%
81,5%
78,2%
73,5%
71,6%
69,5%
69,0%
64,3%
64,0%
63,0%
56,9%
SOTTOCATEGORIE SITI (TDA) UTENTI UNICI (.000) % UTENTI TEMPO/PERSONA (hh:mm)% POPOLAZIONE
32.165
29.745
28.352
27.891
27.641
26.603
26.206
25.159
23.630
23.023
22.362
22.207
20.677
20.590
20.255
18.312
58,6%
54,2%
51,7%
50,8%
50,4%
48,5%
47,7%
45,8%
43,0%
41,9%
40,7%
40,5%
37,7%
37,5%
36,9%
33,4%
56:23:29
02:17:27
01:03:48
01:01:31
17:21:37
02:53:32
02:54:31
12:09:40
02:05:23
01:39:16
00:45:38
01:04:56
00:34:02
02:13:03
01:05:37
00:17:24
Total
SEARCH
GENERAL INTEREST PORTALS & COMMUNITIES
INTERNET TOOLS/WEB SERVICES
MEMBER COMMUNITIES
SOFTWARE MANUFACTURERS
VIDEOS/MOVIES
CELLULAR/PAGING
E-MAIL
MASS MERCHANDISER
MULTI-CATEGORY TELECOM/INTERNET SERVICES
MAPS/TRAVEL INFO
CORPORATE INFORMATION
INSTANT MESSAGING
CURRENT EVENTS & GLOBAL NEWS
RESEARCH TOOLS
+0,9%
+1,2%
+2,5%
+0,7%
+1,2%

9. Note

10. NOTE METODOLOGICHE
Dati Audiweb Database sull’audience online
I dati dell'audience online sono rilasciati mensilmente da Audiweb e sono riferiti alla stima della fruizione
di internet da parte degli italiani, sia in un giorno medio del mese di rilevazione che in tutto il mese.
Per "total digital audience" si intende l'insieme di utenti unici che hanno effettuato almeno un accesso a
internet tramite i device rilevati - pc e/o device mobili (smartphone e/o tablet) - nel periodo di analisi.
La rilevazione della fruizione di internet tramite PC è riferita agli italiani dai 2 anni in su; la fruizione di
internet tramite device mobili (smartphone e tablet) è riferita agli italiani tra i 18 ed i 74 anni.
Fonte da citare: Total digital audience di [periodo di riferimento indicato nei documenti e nei
grafici]. Audiweb powered by Nielsen.

11. LEGENDA SOTTO-CATEGORIE CHE RAGGRUPPANO
I SITI E LE APPLICAZIONI ONLINE
Search = motori di ricerca
General Interest Portals & Communities = Portali generalisti
Member Communities = Social Network
Software Manufacturers = siti dedicati ad approfondimento o download / aggiornamento di software o alla gestione di
documenti online.
Internet tools / web services = siti e applicazioni per la fruizione di strumenti e servizi online.
Video / Movies = siti e applicazioni che offrono contenuti video.
Email: siti e applicazioni per la gestione di posta elettronic.a
Mass Merchandiser = siti di vendita online di prodotti mass market
Cellular Paging = siti le applicazioni legati ai servizi mobile e di messaggistica istantanea.
Current event e Global News = siti di informazione.
Multi-category Telecom/Internet Services = siti e applicazioni dedicati ai servizi di telefonia e alle compagnie telefoniche.
Corporate Information = siti corporate e di brand.
Multi-category Entertainment: Siti che ricoprono diverse categorie di intrattenimento.
Research Tools = strumenti utili per le ricerche e gli approfondimenti su temi di diversa natura.
Maps/Travel Info = siti e applicazioni di mappe e informazioni sui viaggi.
Online Games = siti e applicazioni dedicati ai giochi online.
Instant Messaging = siti e applicazioni dedicati alla messaggistica istantanea.
Classifieds/Auctions = Siti che offrono informazioni, prodotti e/o servizi agli utenti per vendere, comprare o pubblicare articoli
in offerta (annunci, bacheche, aste…).

12. www.audiweb.it @Audiweb_it www.slideshare.net/Audiweb
Audiweb è il soggetto realizzatore e distributore dei dati sulla audience online. Il suo obiettivo primario è fornire informazioni oggettive e imparziali al mercato, di carattere quantitativo e qualitativo, sulla fruizione
del mezzo Internet e sui sistemi online utilizzando opportuni strumenti di rilevazione.
Audiweb è un Joint Industry Committee intitolato a Enrico Gasperini, che ha rifondato e guidato la società dal 2007 fino alla sua scomparsa.
Il JIC è composto da tutti gli operatori del mercato: Fedoweb, associazione degli editori online; UPA Utenti Pubblicità Associati, che rappresenta le aziende nazionali e multinazionali che investono in pubblicità;
e Assap Servizi, l’azienda di servizi di AssoComunicazione, associazione delle agenzie e centri media operanti in Italia.