Sledovanosť tematických televízií na Slovensku

Sledovanosť tematických
televízií na Slovensku
Bratislava, 4. december 2013

Atmedia
mediálne zastupiteľstvo tematických
televízií
2

Atmedia na trhu strednej Európy už 15 rokov
• mediálne zastupiteľstvo tematických televízií
Atmedia Polsko
15 rokov na trhu
33 stanic v portfóliu
Atmedia Česká republika
5 rokov na trhu
Atmedia Maďarsko
3 roky na trhu
3

Všetko je úplne inak
4
ČT1
ČT2
NOVA
Prima
Ostatní TV
5,5%
Zdroj: ATO-Mediaresearch, 2004, 3Q/2013
ČT1
ČT2
NOVA
Prima
Nové
digitální
stanice
Ostatní TV
Dostupnosť a
ponuka
Štruktúra
sledovanosti
Reklama na
českom trhu
• 4 dostupné televízie pre väčšinu
televíznych divákov
• Nízka penetrácia káblových a
satelitných televízií
• Sledovanosti a reklamnému trhu
dominuje NOVA
• Podiel káblových a satelitných
televízií hlboko pod „fair share“
• 50/50 polovica domácností prijíma televízny signál prostredníctvom
DVB-T a polovica cez kábel, satelit
• Proces digitalizácie ukončený
• 30 televízií, ktoré vysielajú „free to air“
• NOVA group, Prima group a ČT group si udržujú pozíciu
vďaka digitálnym dcéram
• stanice Atmedia dosahujú 5%
podiel na predaných GRP´s
predtým 2013
15%

2008 2009 2010 2011 2012 2013
Portfólio staníc
Významné zmeny
Ako sme to dosiahli?
vstup na český trh
6
staníc
Atmedia zavádza nový
systém predaja TV
reklamy pomocou
balíčkov TV staníc
23
staníc
GRP predaj
Atmedia disponuje
dennými dátami o
sledovanosti z TV metrov
17
staníc
Vstup do TV merania
23
staníc
Atmedia prináša
informácie o divákoch
tematických staníc a ich
návykov sledovanosti a
útraty
Výskum tematických
staníc
28
staníc
Portfólio staníc Atmedia sa
rozširuje o nové nezávislé
terestrické stanice
Terestrický boom
35
staníc
Atmedia sa stáva členom
ATO a posilňuje pozíciu
tematických staníc na
trhu.
Člen ATO
5

35 staníc v portfóliu Atmedia
6
merané(21)
digitálne stanice (13)
nemerané(14)
kab/sat (22)
merané(21)nemerané(14)

Neodmysliteľná súčasť reklamného trhu
7
inzeruje u nás 61%
TV zadávateľov na trhu
vysielame 61%
spotov vysielaných v ČR
sme súčasťou 62%
TV kampaní v ČR
Zdroj: ATO-Mediaresearch, 1Q-3Q/2013

Prečo sme zrealizovali
výskum sledovanosti
tematických televízií na
Slovensku?
10

Nepopísaná štvrtina trhu
• Televízie Markíza, Joj s ich dcérami, Jednotka a Dvojka spoločne dosahujú podiel na sledovanosti cca 74%
• 87% domácnosti prijíma televízny signál prostredníctvom káblu, satelitu alebo IPTV
11
13%
JEDNOTKA
DVOJKA
MARKÍZA
TV DOMA
DAJTO
FOOOR
TV JOJ
PLUS
WAU
TA3
ČESKÉ
STANICE
MAĎARSKÉ
STANICE
OSTATNÉ TV
Zdroj: PMT / TNS. Trhové podiely sú v cieľovej skupine 12 +, 25.11.2013, Zdroj: TNS Slovakia, október 2013 , N=800
46,0%
14,0%
41,0%
KÁBLOVÁ TV, IPTV, MMDS
SATELITNÁ TV
26%
Podiel na sledovanosti, CS 12+ Príjem TV signálu
DVB-T

Pýtali ste sa ...
12
Zdroj: TNS SK
Kto je divákom tematických televízií?
Aká je sledovanosť tematických televízií?
Ako tematické stanice nakupovať?
Koľko stojí reklama na tematických televíziách?

...a ako sme prieskum
zrealizovali?
13

Design prieskumu
14
Spokojnosť a vnímanie divákov tematických kanálov
Metóda
Individuálne rozhovory (5xIDI)
Online dopytovanie (CAWI =Computer Assisted Web Interviewing)
Terénny zber dát September rozhovory, 3. Október - 22. október 2013 online
Cieľová skupina slovenská populácia vo veku 15 – 65 rokov
Veľkosť online vzorky
800 rozhovorov podľa reprezentatívnej vzorky (total)
Boost: športový okruh (312), filmový okruh (330), dokumentárny okruh (372), hudobno-lifestylový (301),
detský okruh (320)
Výber respondentov kvótny výber z online panelu TNS
Dĺžka dotazníka Hlavná vzorka (total) 18 minút, boost cca.12 minút
Spracovanie dát SPSS, štandardná tabulácia dát, priemery, TRIM software

Pýtali sme sa na 53 TV staníc
Športové TV
ČT SPORT
NOVA SPORT
EUROSPORT
Dokumentárne TV
HISTORY CHANNEL
ANIMAL PLANET
DISCOVERY CHANNEL
Slovenské TVFilmové TV
FILMBOX
Detské TV
DUCK TV
JIMJAM
CARTOON NETWORK
NICKELODEON
České TV
ČT1
ČT2
NOVA
PRIMA
PRIMA COOL
JEDNOTKA
DVOJKA
TV JOJ
PLUS
WAU
MARKÍZA
DAJTO
FOOR
DOMA
TA3
HBO
HBO2
HBO COMEDY
Hud.-lifestylové TV
MTV CZECH
VIVA
15

Akí sú diváci
tematických staníc?
16

Priemerný slovenský divák
17
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800
muž/žena
vo veku 30-49 rokov
žije na dedine alebo v menšom meste
do 20 tis. obyvateľov
bezdetný/á,prípadne jedno dieťa
stredoškolské vzdelanie
žije v domácnosti s príjmom do 1 000 EUR

Kto sú diváci tematických staníc?
18
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013 , N=802
filmový „maniak“
diváci detských
tematických TV
divák hudobno-lifestyle TV
milovník
dokumentárnych TV
fanúšik
športových TV

Diváci tematických televízii sú …
19
stredný vek
dedina a menšie mestá
stredoškolské vzdelanie
príjem domácnosti do 1 000 EUR
do 30 rokov
žijú v meste
vysokoškolské vzdelanie
príjem nad 1 000 EUR
Priemerný divák TV
muž
vo veku 15-39 rokov
žije prevažne v mestách
nad 5 tis. obyvateľov
bezdetný, prípadne jedno dieťa
vysokoškolské vzdelanie
žije v domácnosti s príjmom nad 1 000 EUR
žena
vo veku 15-29 rokov
bezdetná, prípadne jedno dieťa
minimálne stredoškolské vzdelanie
žena
vo veku 15-29 rokov
žena
vo veku 15-29 rokov
žena
vo veku 15-29 rokov
s deťmi

Ako diváci sledujú TV
a tematické stanice?
20

Tematická stanica je sama o sebe programom
21
06:00
08:00
10:00
12:00
14:00
16:00
18:00
20:00
22:00
plnoformátová stanica dokumentárna stanica filmová stanica
publicistika,
spravodajstvo
rodinné seriály
krimi seriály
reality show
rodinné seriály
pub., spravodajstvo
rodinné seriály
publicistika,
spravodajstvo
rodinné seriály
reality show
dok. veda, technika
dok. vojna
dok. história
dok. adventure
dok. súčasný svet
dok. história
dok. katastrofy
dok. súčasný svet
akčný film
hudobný film
krimi film
dok. film
akčný film
komédia
horor

Až 25% pre tematické televízie v PT
22
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
20%
40%
60%
80%
100%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
TV total tematické TV
0%
20%
40%
60%
80%
100%
pracovnédnivíkend
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800

Športové stanice – pracovné dni a víkend
23
0%
2%
4%
6%
8%
10%
pracovnédnivíkend
Mesačný reach v CS 15-65 v priebehu dňa; Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2%
4%
6%
8%
10%

Dokumentárne stanice – pracovné dni a víkend
24
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
pracovnédnivíkend
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
4%
6%
8%
10%
12%
2%
0%
4%
6%
8%
10%
12%
2%

Filmové stanice – pracovné dni a víkend
25
pracovnédnivíkend
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
4%
6%
8%
10%
12%
2%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
4%
6%
8%
10%
12%
2%

Hud.-lifestyle stanice – pracovné dni a víkend
26
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
1%
2%
3%
4%
5%
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
1%
2%
3%
4%
5%
pracovnédnivíkend

Detské stanice – pracovné dni a víkend
27
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
pracovnédnivíkend
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
0%
2%
4%
6%
8%
10%
0%
2%
4%
6%
8%
10%

Ako diváci vnímajú
reklamu a ako nakupujú?
28

Vyššia dôvera k reklame na tematických televíziách
29
+72%
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Reklamy na tomto kanáli sú vierohodné“
diváci tematických staníc vnímajú reklamu
na týchto staniciach ako
dôveryhodnejšiu
v porovnaní s priemerným divákom televízie

Lepšia mienka o produktoch v reklamných breakoch a ...
30
diváci tematických staníc majú lepšiu
mienku o produktoch,
ktoré majú reklamu na tematických
staniciach v porovnaní s priemerným
divákom televízie celkom
+42%
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Mám lepšiu mienku o produktoch, ktoré majú reklamu na tomto kanáli“

...viac sa o nich rozprávajú so známymi
31
+75%
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Občas svojim známym spomínam reklamy, ktoré som videl na tomto“
diváci tematických staníc sa častejšie
zmieňujú svojím
priateľom o reklamách,
ktoré videli na tematických staniciach v
porovnaní s priemerným divákom televízie

Reklama bez problémov
32
-18%
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Reklamy na tomto kanáli sú príliš dlhé“
diváci tematických staníc menej
prekáža dĺžka reklamných
blokov v porovnaní s priemerným divákom
televízie

Menej prepínania počas reklamy
33
+63%
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV); odpoveď „Pozerám reklamu“
diváci tematických staníc sa častejšie
sa pozerajú na reklamu
v porovnaní s priemerným divákom televízie

Utrácajú viac za potraviny!!!
• diváci tematických televízií v priemere utrácajú viac za potraviny v porovnaní s
priemernými divákmi televízie
34
+22% +11% +13% +8% +9%
Pochutiny
(sušienky, čokolády, chipsy…)
Nápoje
(kolové nápoje, čaj, káva…)
Cereálie, mučníky Mliečne výrobky Dochucovadlá
(kečup, tatárska omáčka, horčica…)
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013, N=800 (diváci TV), N=802 (diváci tematických TV)

Aj za drogériu
• diváci tematických televízii v priemere utrácajú viac za drogériu a jedlo pre
domáce zvieratá v porovnaní s priemernými divákmi televízie
35
+12% +14% +15%
Čistiace prostriedky
(do bytu, do kuchyne, do kúpelne, pracie prášky…)
Jedlo pre domáce zvieratá
(pre psov, pre mačky…)
Drogéria
(sprchové gély, šampóny, mydlá, dámska intímna
hygiena…)

Väčšia kúpna sila divákov tematických staníc
• diváci tematických televízií v priemere utrácajú viac ako za jedlo, tak aj za
ostatný rýchloobrátkový spotrebný tovar (FMCG)v porovnaní s
priemernými divákmi televízie
36
+13% +10%
POTRAVINY
DROGISTICKÝ TOVAR

Čím, prečo a ako
tematické televízie
vylepšia váš
mediaplán?
37

Vylepšený mediaplán
vysoká frekvencia
presné cielenie
nízke vstupné náklady
vyššia lojalita
38

Kvalitnejší diváci
+72%dôveryhodnejšia reklama
potraviny
drogistický tovar
+13%
+10%
lepšia mienka o produktoch
+42%
+75%
častejšie sa zmieňujú svojím
priateľom o reklamách
a viac utrácajú ...
R E K L A M A
39

Dimenzie TRI*M Indexu
Trim index meriame na frekvencii: Sleduje TV minimálne 1x týždenne
40
TRI*M
Index
Celková výkonnosť
Pravdepodobnosť odporučenia
Pravdepodobnosť opätovného využitia /pozretia
programu
Konkurenčná výhoda
…meria vnímanie a celkovú výkonnosť a odráža spokojnosť s
produktmi/službami na racionálnej úrovni … odráža dimenziu zámeru/plánu a slúži ako indikátor pre
budúce správanie týkajúce sa opätovného využitia/pozretia
programu
… ukazuje, či sú zákazníci natoľko spokojní, aby šírili
referencie o spoločnosti (emocionálna angažovanosť) –
preto je táto otázka silným indikátorom word-of-mouth
(referencií)
…má kľúčový význam pre udržanie zákazníkov,
keďže berie do úvahy konkurenčné trhové prostredie a
poskytuje informácie, či je značka schopná dosiahnuť unikátne
postavenie medzi jej užívateľmi
1. Ako by ste ohodnotili kvalitu programov, ktoré vysiela
stanica ...?
2. Odporučili by ste ... svojim príbuzným, priateľom a známym, ktorí ich
doteraz napríklad nepoznali alebo nemali možnosť sledovať?
3. Mienite sledovať ... aj v budúcnosti
4. Ak sa zamyslíte nad ... v porovnaní s
konkurenciou, aké je jej postavenie na trhu ... ?

TRI*M Index jednotlivých okruhov
41
N=978 N=480 N=363 N=537N=491 N=360Počet odpovedí
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Športové TV Dokumentárne TV Filmové TV Hudobno-lifestylové TV Detské TV
76
86
76
72
78
Pásmo vysokej retencie
zákazníkov
Pásmo nízkej retencie
zákazníkov
10 40 70 100
Nízka retencia
zákazníkov
Vysoká retencia
zákazníkov
Zdroj: TNS Slovakia, október 2013

Sledovanosť tematických televízií na Slovensku

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Atmedia Czech s.r.o.

More from Atmedia Czech s.r.o. (6)

Sledovanosť tematických televízií na Slovensku