MMMMX - Vyuzitie SMS/MMS v marketingu

848 views

Published on

Published in: Business
  • Be the first to comment

MMMMX - Vyuzitie SMS/MMS v marketingu

  1. 1. Využitie SMS/MMS v marketingu
  2. 2. AGENDA VITAJTE SME MOBILNÍ SMS/MMS JE FAJN SMS V PRAXI PRÍPADOVÉ ŠTÚDIE – Heineken a komerčné SMS kampane SMS TO CLICK SMS V APLIKÁCIÁCH 2
  3. 3. VITAJTE Marián Chovanec výkonný riaditeľ s.r.o Chat SMS hry Blue- & a súťaže tooth Jednotka na date slovenskom mobil marketingovom trhu od roku 2001 SMS SMS WAP agregácia platby Člen Líder v oblasti nadnárodnej kreatívnych skupiny riešení s pridanou hodnotou Mobilná Web korporátne TV development aplikácie 3
  4. 4. SME MOBILNÍ Slovensko • 84% Slovákov používa mobil • 100% mobilov podporuje SMS • Až 40 % používa na komunikáciu len mobil • Slováci pošlú v priemere 3 SMS denne • 11% príjmov operátorov tvoria SMS Celosvetovo • Mobil používa takmer 60% populácie • V roku 2009 dosiahol SMS traffic 5 triliónov SMS správ Budúcnosť • V roku 2013 bude objem SMS traffic až 10 triliónov SMS správ ročne • Mobilom a cez SMS zaplatíme čokoľvek • Cez SMS nájdeme čokoľvek tam, kde potrebujeme 4
  5. 5. SMS JE FAJN ...product, price, place, PROMOTION... Nosič reklamného posolstva Nosič informácií Smerovanie na mobilný web Výzva na akciu Spoplatnenie Aktivovanie súťaživosti Transakcia ... Rýchlosť ... človeka Kupón ... Dostupnosť ... Personalizácia obsahu Zapojenie sa SÚČASŤ KOMPLEXNEJ Odpoveď Súhlas MARKETINGOVEJ KAMPANE Anketa Záujem (BTL & ATL) Hlasovanie Otázka Feedback 5
  6. 6. SMS/MMS JE FAJN MMS prenesie... ...obrázok ...video ...zvuk ...1000 znakov textu SMS vs mobilný internet... ...najjednoduchšie dostaneme zákazníka cez wap linku ...vyžaduje pripojenie, dátový program, dostatočne silný signál SMS vs bluetooth... ...bluetooth je viazané na miesto ...príjemca musí mať zapnuté bluetooth ...prenesie rôznorodé (multimédia...) súbory SMS vs IM... ...IM vyžaduje pripojenie na internet SMS vs hlasový hovor... ...stráca sa anonymita ...nemám na hovor čas 6
  7. 7. MMS Jedenkrát vidieť je lepšie .... ...prijať multimédia ...odoslať multimédia = UGC, virálny marketing, súťaž Foto & Zvuk & Video & Text Pocit „modernosti“ 7
  8. 8. SMS V PRAXI Reklamné SMS... ...m.fanta ...3Bit Spotrebiteľské SMS súťaže... ...Heineken ...Vivo ...Philip Morris ...Acidko ...Alextour SMS platby... ...pokec.sk ...zadanie.sk ...upnito.sk 8
  9. 9. HEINEKEN spotrebiteľská súťaž • marec - apríl 2010 • HOREKA vs. FOOD • kódy vs. dátumy • SMS vs. WEB • 316 cien Výsledok ...najvernejší „konzument“ - 179 kódov ...počet unikátnych súťažiacich narástol oproti roku 2009 o 500% ...niekoľko tisíc unikátnych užívateľov ...cca 26% zákazníkov tvoria ženy ...najvýraznejšie zapojenie spotrebiteľov nastalo vždy okamžite po odoslaní informačnej SMS výhercom 9
  10. 10. SMS TO CLICK Máte wap „Wap Push“ stránku? ...rýchlo a jednoducho ...64% zákazníkov v sieti Orange a 40% v sieti T-Mobile využíva dátové služby Máte web ...v roku 2009 narástol celosvetovo stránku? mobilný web o 148% ...v porovnaní s tradičnými reklamnými kanálmi reklama na mobilných telefónoch (=SMS, MMS alebo na WAP stránkach) prekáža len 30% ľudí (Econsultancy survey, USA, Apríl 2010) Ako je to na Slovensku... m.azet.sk, m.zoznam.sk m.sme.sk, m.sport.sk, hnonline.sk wap.o2active.sk, wap.t-zones.sk Ostatné portály? (spravodajstvo, stávkové kancelárie, B2C...) Aktívne promo, reklama, interaktivita? 10
  11. 11. SMS V APLIKÁCIÁCH SMS SMS out in Objednávka Spoplatnenie Odpoveď Update Anketa Chat Chat TV Chat 11
  12. 12. Ďakujem za pozornosť blueorange.sk/mobil chovanec@blueorange.sk 12

×