Biznesa augstskolas Turība programmas "Lietišķo un rekreatīvo pasākumu vadība" studentes Arnitas Beinarovičas studiju darba pētījuma galvenie rezultāti - prezentācija.

1. MĀRKETINGAAKTIVITĀŠU
IZVĒRTĒJUMS LIELVĀRDES
KULTŪRAS UN SPORTA
PASĀKUMU POPULARIZĒŠANĀ
Arnita Beinaroviča

2. DARBA MĒRĶIS
Izpētīt Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu
popularizēšanai izmantotās mārketinga aktivitātes

3. DARBA UZDEVUMI
Izpētīt un atlasīt tēmai atbilstošu teorētisko bāzi;
Izpētīt un atlasīt pētījumam nepieciešamās datu
ieguves metodes;
Izstrādāt un realizēt pētījuma plānu – teorijas apskata,
oficiālo dokumentu par mārketinga aktivitātēm un
pasākuma apmeklētāju skaitu, autores novērojumus par
pasākumu resursiem, intervijas ar pasākumu
organizatoriem;
Izdarīt secinājums par esošo mārketinga aktivitāšu
atdevi un izteikt priekšlikumus pasākumu
organizatoriem par mārketinga aktivitāšu uzlabošanu.

4. PĒTĪJUMA METODIKA
Pētījuma dizains par Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu
popularizēšanai izmantotajām mārketinga aktivitātēm
Aptaujas
Teorētisko avotu izpēte
Anketēšana Intervija
Dokumentu analīze
Novērojums

5. NOVĒROJUMA REZULTĀTI

6. NOVĒROJUMA REZULTĀTI
3 augstas kvalitātes
pasākumu norises vietas
6 vidējas kvalitātes
pasākumu norises vietas
1 zemas kvalitātes
pasākumu norises vieta

7. Populārākie
kultūras
pasākumi
Lielvārdē
Lielvārdes pilsētas
svētki
Amatiermākslas
kolektīvu koncerti
Izstādes kultūras
namā «Lielvārde»
Populārākie
sporta pasākumi
Lielvārdē
Virslīgas florbola
spēles
Sporta pasākums
skolēniem «Lieliskā
balva»
Lielvārdes sporta
svētki

8. Lielvārdes kultūras un sporta pasākumu
popularizēšanai izmantotās mārketinga
aktivitātes
Kultūras pasākumi
Drukātie mediji un
informatīvie materiāli
Sporta pasākumi
Tiešais mārketings

9. Informācijas ieguves avoti par
kultūras pasākumiem Lielvārdē
11%
24%
1%
1%
4%
14%
23%
19%
3%
Drukātajos medijos
Sociālajos tīklos
Radio
TV
Interneta ziņu portālos
Pilsētu mājas lapās
No draugiem, paziņām
Drukātajos informatīvajos materiālos
Vides reklāma

10. Informācijas ieguves avoti par sporta
pasākumiem Lielvārdē
7%
27%
2%
1%
7%
7%
27%
20%
2%
Drukātajos medijos
Sociālajos tīklos
Radio
TV
Interneta ziņu portālos
Pilsētu mājas lapās
No draugiem, paziņām
Drukātajos informatīvajos materiālos (
Vides reklāma

11. Kritēriji pasākumu apmeklēšanas izvēlei
27%
18%
10%
2%
13%
15%
3%
12%
Pasākuma veids
Biļetes cena
Pasākuma norises vieta
Pasākuma nosaukums
Pasākuma tematika
Pasākuma norises laiks
Pasākuma organizētājs
Pasākumu oriģinalitāte

12. SECINĀJUMI
• Lielvārdes pilsētas un tuvākās apkārtnes iedzīvotāju vairums
par kultūras un sporta pasākumiem uzzina no ievietotās
informācijas sociālajos tīklos un mutiski no draugiem,
paziņām un ģimenes locekļiem.
• Lai popularizētu kultūras un sporta pasākumus tiek izmantotas
tradicionālās mārketinga aktivitātes un līdz šim nav
izmantoti jauni un kreatīvi popularizēšanas veidi, piemēram,
interesanti video un reklāmas klipi, lai piesaistītu potenciālo
apmeklētāju uzmanību.

13. SECINĀJUMI
• Kultūras un sporta pasākumu organizatori Lielvārdē uzskata, ka ne tikai
mārketinga aktivitātes nosaka apmeklētību, bet arī pasākuma veids,
programma un norises laiks. Tomēr bez mārketinga aktivitātēm neviens
neuzzinātu par notiekošo pasākumu, tā oriģinālo programmu un izvēlēto
norises laiku un vietu.
• Pasākuma mārketinga aktivitāšu atdevi kultūras un sporta pasākumu
organizatori Lielvārdē vērtē pēc šādiem kritērijiem: apmeklētāju skaits,
ieņēmumi, informācija medijos, komentāri sociālajos tīklos,
atsauksmes un publikācijas.

14. PRIEKŠLIKUMI
• Kultūras un sporta organizatoriem jānodrošina, lai informācija par
pasākumiem ir pieejama sociālajos tīklos, jo pēc mērķauditorijas aptaujas
rezultātiem autore noskaidroja, ka tieši sociālajos tīklos visbiežāk tiek
iegūta informācija par notiekošajiem pasākumiem Lielvārdē.
• Sniedzot informāciju par kultūras un sporta pasākumiem, organizatoriem
informatīvajos plakātos u.c. jāuzsver trīs svarīgākie kritēriji pēc kuriem
Lielvārdes iedzīvotāji izvēlas pasākuma apmeklēšanu: pasākuma veids un
tematika, ieejas biļetes cena vai dalības maksa un norises laiks.
•

15. PRIEKŠLIKUMI
• Papildus tradicionālajām mārketinga aktivitātēm, izmantot jaunus un
interesantus veidus, kā popularizēt kultūras un sporta pasākumus.
Piemēram, partizānu mārketings, kurš orientējas uz ideju ģenerēšanu
un tā realizācija neprasa daudz finanšu līdzekļu. Svarīgākā ir
precizitāte, lai ziņojums tiktu raidīts īstajā brīdī un laikā, tādejādi
patērētājiem, pašiem neapzinoties, iesaistoties pasākuma reklamēšanā.
• Pilsētas mājas lapā nepieciešams izveidot sadaļu „Pasākumi”, kuros
tiktu apkopoti visi kultūras un sporta pasākumi, to atsauksmes un
pilnveidošanas iespējas.

16. PALDIES PAR
UZMANĪBU!