Антон Кочуркин, архитектор, куратор фестиваля «Архстояние». Выступление прошло в рамках практической конференции для бизнеса «Как общаться с архитекторами: на что эффективно тратить рекламный бюджет» — http://conf-16.thechanges.ru/

1. П р е д л о ж е н и е п о и н т е г р а ц и и б р е н д а в р а м к а х ф е с т и в а л я
К а л у ж с к а я о б л а с т ь , д е р е в н я Н и к о л а - Л е н и в е ц

2. Ар х с т о я н и е - э т о ежегодныймеждународныйархитектурныйфестиваль.Проект,предлагающийновыйподход
кразвитиютерриторийипредставляющийидеювзаимодействиясландшафтомсредствамитворческихпрактики
современногоискусства.ФестивальпроходитподпатронажемгубернатораКалужскойобластиАртамоноваА.Д.
Фестиваль собирает от 8 до 10 тыс. человек.
Информационный охват: 20 млн. контактов.
ФЕСТИВАЛЬ ЛАНДШАФТНЫХ ОБЪЕКТОВ
А Р Х С Т О Я Н И Е

3. Место проведения:Калужская область,Дзержинcкий р-н,
деревня Никола-Ленивец.
Территорияпарканикола-ленивецсоставляетоколо650гаи
представляетсобойуникальныйландшафтвстаромруслереки
Угра.
На сегодняшний день на территории парка находится
более 30 объектов известных российских и зарубежных
архитекторов и художников.
Т Е Р Р И Т О Р И Я Ф Е С Т И В А Л Я

4. Н А Ш А А УД И Т О Р И Я
Аудитория фестиваля ~ 10 000 заинтересованных посетителей
60%-креативныйкласс,лидерымнений,архитекторы,художники,дизайнеры,урбанисты,политики,бизнесмены,общественныедеятели.
Они приезжают отдыхать в окружении людей, с которыми интересно и комфортно.
20%-ценителииколлекционерысовременногоискусстваиархитектуры,кураторы,арт-критики,состоявшиесяархитекторыидизайнеры,
приезжающиезаобщениемвпрофессиональныхсообществах,формирующихтенденциивмиреархитектурыиискусства,вдохновением,
новым опытом, возможно покупкой.
20%-международнаяаудитория:арх-критики,кураторы,художники,журналисты,эксперты,волонтеры,студенты,изучающиеискусство.
,

5. В2010годуспецпроекткомпанииSoloOffice
Interiorsобъединилабсолютноуникальные
творческиесилы:художникаАлександра
Константиноваифестивальлэнд-артаи
архитектурыАрхстояние.Нафестивалена
объектеработалмобильныйофиссWIFI.
КомпанияVEDAпредставила7брендированных
разнофункциональных шатров для
деятельностиприглашенныххудожников,а
также для дегустации
новых фирменных коктейлей.
ВрамкахАрхстояния2010компанияPeu-
geotРоссияпредставилаобъект«Травоядный
хищник»: на открытой местности был
выкошензнаменитыйлевслоготипаPeugeot
300х300м. Компания
Peugeot Россия получила 1 место за
маркетинг года.
П Р И М Е Р Ы И Н Т Е Г Р А Ц И И Б Р Е Н Д А В
Ф Е С Т И В А Л Ь Н У Ю П Р О Г РА М М У

6. П Р И М Е Р Ы И Н Т Е Г Р А Ц И И Б Р Е Н Д А В
Ф Е С Т И В А Л Ь Н У Ю П Р О Г РА М М У
В2011годудлякомпанииСвязнойБанкбыласозданаинтерактивная
площадкаразныхтворческихактивностей:расписываниевоздушных
змеев,выкрашиваниезабороввцветаСвязногоБанка,катаниена
качелях-процентах.

7. П Р И М Е Р Ы И Н Т Е Г Р А Ц И И Б Р Е Н Д А В
Ф Е С Т И В А Л Ь Н У Ю П Р О Г РА М М У
В 2012 году для компании Kronostar была создана объемная
скульптура-логотипкомпании2,8х21м.Былииспользованыматериалы,
производимыекомпаниейKronostar.АндрейБартеневиспользовалэтускульптуру
вкачестведекорацийдлясвоегоперформанса“Воздушныйпоцелуйдеревьев“.
СейчасэтаскульптурастоитвгородеШарьяКостромскойобл.иобозначаетновое
парковое пространство в городе.

8. П Р И М Е Р Ы И Н Т Е Г Р А Ц И И Б Р Е Н Д А В
Ф Е С Т И В А Л Ь Н У Ю П Р О Г РА М М У
В2012годудлякомпанииСвязнойБанкбылреализованпроект“Путьсвета“.
2000беспроводныхсветильниковосветилитропу200метровстерритории
паркаВерсальнатерриториюЛабиринт.Визготовлениисветильниковбыли
использованы5основныхцветовСвязногоБанка.Такжевсимволикекомпании
былоформленшатердрузейНикола-Ленивца,которыйбылцентромобщения
участников фестиваля.

9. “ИсточникVitra”расположилсяпочтивсамойгущесобытий-наполянеLabScape.ОбъектVitraсталнетолько
бесплатнымисточникомводынафестивале,ноиконструкцией,олицетворяющейпостоянноеразвитиетехнологий.
Высота“Источника”-4,8м,работамеханизмапопередачеводыорганизованазасчетустановленногосверху
еврокуба,кудаспомощьюнасосовпоступаетводаизосновногобакаснизу.Такимобразомконструкцияпозволяет
обновлятьводукаждыетричаса.Функциональностисопутствуетизящноеоформление:дляоблицовкибыл
использованкерамогранитWoodstyleцвета“беленыйдуб“формата15х90см.Крометогорукотворныйродник
оснащенсмотрящиминавсечетырыресторонысветастильнымираковинами-чашамисудобнымисмесителями
из коллекции Vitra.
П Р И М Е Р Ы И Н Т Е Г Р А Ц И И Б Р Е Н Д А В
Ф Е С Т И В А Л Ь Н У Ю П Р О Г РА М М У

10. П Р И М Е Р Ы И Н Т Е Г Р А Ц И И Б Р Е Н Д А В
Ф Е С Т И В А Л Ь Н У Ю П Р О Г РА М М У
В2014годудляЯндексабылреализованпроект“Эдва(Энергетическийдиск
№2)“.Неопознанныйлежачийобъектпредставляетсобойхабзарядныхустройств,
поддерживающих:iPhone,iPadилюбыеустройстваcразъемомmicroUSB.Содной
стороныобъекта,приподнятойнадземлейвконструкциювмонтировано20ящиковдля
зарядкигаджетов.Внутрьобъектавстроеносветодиодноеосвещение,котороевночное
время превращает хаб в яркую доминанту ночного пейзажа.

11. Э К О Л О Г И Ч Е С К А Я О Т В Е Т С Т В Е Н Н О С Т Ь Ф Е С Т И В А Л Я
ОбъектыфестиваляАрхстояниеипаркаНикола-Ленивецсозданыизприродных,экологическичистых
материалов.Изначальнозадачаидеологовфестивалязаключаласьвтом,чтобысоздатьгармоничную
среду,вкоторойобъектыестественновписываютсявландшафтируинируютсябезпомощичеловека.
Длясозданияобъектовфестиваляиспользуются:дерево,лоза,материалынаосновенатуральных
компонентов.ЕжегодновпаркеНикола-Ленивецпоявляютсярядыновыхзеленыхнасажденийдля
поддержания экологического баланса территории.

12. У Ч А С Т И Е В Д В У Х С О Б Ы Т И Я Х В Т Е Ч Е Н И Е В С Е Г О Г О Д А
Пакетпартнерафестивалявключаеткакстандартныеопциипредставлениякомпании-партнера:размещениелоготипапартнера
вшатредрузейНикола-Ленивце(основномместекоммуникацииспикеров,участников,архитекторов,дизайнеровигостей
фестиваля)инаинформационныхматериалахпроекта,такииндивидуальныевозможности.Помимоэтогопредлагаетсяучастие
всобытияхфестивалянапротяжении1года.Позиционированиепартнерапроисходитизпринциповпредставлениякомпаниикак
активного участника фестиваля.
С о т р у д н и ч е с т в о п р е д п о л а г а е т с я в р а м к а х д в у х с о б ы т и й в т е ч е н и е 2 0 1 5 г о д а :
1 . Ф е с т и в а л ь А р х с т о я н и е , и ю л ь 2 0 1 6 в Н и к о л а - Л е н и в ц е
2 . A f t e r - p a r t y ф е с т и в а л я А р х с т о я н и е 2 0 1 6 , М о с к в а о к т я б р ь - н о я б р ь .

13. Программа фестиваля
–постоянно действующая площадка более чем с 30 объектами
–презентация новых арт-объектов, перформансов, инсталляций
-лекторий
-музыкальная программа
–пресс–тур для журналистов
–Open-air перфомансы (в том числе на арт–объекте спонсора)
–индивидуальные экскурсии для групп бизнесменов и VIP–делегаций
–врамкахвечернейпрограммывозможнаорганизацияспециальногомузыкальногопредставлениядляVIP–гостейнафоне
спонсируемого арт–объекта.
П Р О Г РА М М А Ф Е С Т И В А Л Я

14. Установка шатра, брендированного логотипом компании.
В рамках организации фестиваля все делегации деловой и VIP публики встречаются в этом шатре
–Предлагаем уникальный шатер с быстровозводимым геодезическим куполом.
–Внутри шатра устанавливается панорамная видеопроекция, как на центральном фотослайде
есть возможность создания других спецэффектов: объемного звука, генераторов запаха, дождя и ветра,
изменение температуры и климата
–На территории фестиваля будет установлен шатер для прессы – в нем можно установить оборудование и
провести коммуникации от имени спонсора
–Команда event–менеджеров будет сопровождать представителей компании на протяжении всего
фестиваля
–Возможность проведения корпоратива как во время проведения фестиваля, так и в течение года.
Ш АТ Е Р Д Л Я С О Т Р УД Н И К О В И Г О С Т Е Й
К О М П А Н И И - П А Р Т Н Е РА

15. ОБЩИЙ ОХВАТ фестиваля - 20 млн. контактов.
Участиепартнераосвещаетсянасайтеnikola-lenivets.com,arch.stoyanie.ruивсоц.
сетях проекта (facebook, instagram).
Общий охват соц.сетей - 50 000 подписчиков.
Посещаемость сайта - 50 000 человек в месяц.
Опции PR продвижения:
*Газета-путеводительспрограммойфестиваля(распространяетсянатерритории)10
тыс. экземпляров
* Информационные навигационные щиты в парке – 4 штуки
*КаталогфестиваляАрхстояние(рекламныймодуль(объем-полоса),каталограс-
пространяетсяпобазеФестиваля(ключевыебизнес-партнеры,художникииархитек-
торы, чиновники)) 500 экземпляров
*Афиша(надружественныхплощадках:Винзавод,Артплей)100экземпляров
*Пригласительные(распространяютсяпобазеФестиваляАрхстояние)300экземпля-
ров
*Билеты(электронныебилеты,купленныечерезинтернетибилеты,приобретенные
на месте в Никола-Ленивце) 10 000штук
*Фильмпрофестиваль-логотипкомпаниивфинальныхтитрахфильма.Фильмбу-
дет продемонстрирован на after-party в Москве (октябрь-ноябрь).
ДРУЖЕСТВЕННЫЕ ФЕСТИВАЛЮ СМИ:
ТВ:ПЕРВЫЙКАНАЛ,МОСКВА24,RUSSIATODAY,ДОЖДЬ.
ПРЕССА:КОММЕРСАНТЪWEEKEND,ВЕДОМОСТИ.ПЯТНИЦА,
ИЗВЕСТИЯ,ЭКСПЕРТ,НЕЗАВИСИМАЯГАЗЕТА,AEROFLOT
WORLD,ТРАНСАЭРОIMPERIAL,АФИША,TIMEOUT,ДОСУГ,
GARAGE, SEASONS и другие.
РАДИО: КОММЕРСАНТЪ FM 93.6
ИНТЕРНЕТ-ИЗДАНИЯ:RBCDAILY,АФИША,БОЛЬШОЙГОРОД,
THEVILLAGE,FURFUR,SLON,COLTA,TIMEOUT,ARCHIPEOPLE,
ARCHITEKTOR, RDH, LENTA.RU, ARCHI.RU и другие.
ИНФОРМАЦИОННЫЕ ПАРТНЕРЫ в 2014 году:
PRIMERUSSIANMAGAZINE,INTERNI,OBJECT,TATLIN,THE
ARTNEWSPAPERRUSSIA,КОММЕРСАНТЪFM,ДИАЛОГИ
ИСКУССТВ,ARCHITIME.RU,ARCHIPEOPLE,RDH.RU,ВАШДОСУГ
Р Е К Л А М Н А Я К А М П А Н И Я

16. П А Р Т Н Е Р Ы А Р Х С Т О Я Н И Я З А В С Е Г О Д А

17. Приглашаем к партнерству!
По вопросам сотрудничества:
Антон Кочуркин, куратор фестиваля Архстояние
arch@stoyanie.ru
8 926 2215397 arch.stoyanie.ru
спасибо за внимание! facebook.com/arch.stoyanie.ru