Александр Змеул, директор агентства The Changes, главный редактор Archspeech и Archigramma.
Выступление прошло в рамках практической конференции для бизнеса «Как общаться с архитекторами: на что эффективно тратить рекламный бюджет» — http://conf-16.thechanges.ru/
Современные медиа для архитекторов: возможности для партнеров
1. АЛЕКСАНДР ЗМЕУЛ
директор агентства The Changes,
главный редактор Archspeech и Archigramma
Современные медиа
для архитекторов:
возможности для
партнеров
3. 2%
Исследование КБ «Стрелка» для МУФа
Рынок архитектурных СМИ
такой же маленький, как и рынок
архитектурных услуг
стоимость проектных
услуг от стоимости
строительства
4. 1. 3.
2. 4.
Специфика российских
архитектурных интернет-издания
Отсутствие
мультиплатформенности
Схожий
контент
Консерватизм,
граничащий с архаизмом
Монетизация за
счет архитекторов
5. Статистика по архитектурным
СМИ: август 2016
Архи.ру 220 000
archspeech.com 140 000
Architime 70 000
Архиновости 55 000
Архсовет Москвы 25 000
ARCHPLATFORMA.RU 17 000
cih.ru 16 000
ARCHiPEOPLE 15 000
Форма Спб 9 000
Показано количество переходов на сайт за август 2016. Источник: similarweb.com
6. Рынок архитектурных медиа
сентябрь 2016
Архи.ру 117 000
archspeech.com 52 000
Architime 32 000
Архиновости 24 000
Архсовет Москвы 12 000
cih.ru 12 000
ARCHPLATFORMA.RU 9 000
Форма Спб 8 500
ARCHiPEOPLE 7 000
Показано количество посетителей сайта за сентябрь 2016. Источник: liveinternet.ru
7. 7,7 млн.
4,5 млн.
2,6 млн. 2 млн.
770 тыс.
Иностранные
архитектурные медиа
Archdaily
Весь рынок российских
архитектурных медиа —
менее 10% просмотров
Archdaily
Dezeen Designboom Architizer Archinect
Показано количество переходов на сайт за август 2016. Источник: similarweb.com
8. Российские медиа
о недвижимости
2,7 млн.
1,2 млн.
870 тыс.
475 тыс. 350 тыс. 300 тыс.
РБК
Недвижимость
Дом.
Лента.ру
РИА
Недвижимость HQroom IRN.ru
AD
Magazine
Весь рынок российских
архитектурных медиа —
меньше РИА Недвижимость
Посетители за август:
Показано количество переходов на сайт за август 2016. Источник: similarweb.com
11. Оригинальный контент
в форматах, интересных
аудитории
Редакционные материалы —
Партнерские материалы
(инфопартнеры + рекламодатели)
12. 1. 3.
2. 4.
bossvertising
Название бренда,
вынесенное в заголовок
Баннер, особенно
анимированный
Пресс-релиз или
интервью с директором
Размещение на главной
странице
13. 9% 20%
Развенчиваем мифы
просмотры главной
страницы
пользователей
с AdBlock
Большинство — «не видят баннеры»,
не кликают на очевидные
рекламные статьи и заголовки.
14. 91%
Альтернатива.
Нативный контент
Респондентов заявил,
что в следующем году
нативный контент займет
более важное место в их
стратегии
34% из них дали ему 10
по 10-балльной шкале
важности (то есть указали как
«абсолютно необходимый» для
организации)
16. 1. 3.
2. 4.
Полезно то, что делает работу
проще, ну и не забываем про
вдохновение
Все тексты, которые есть:
буклеты, свидетельства
соответствия качеству,
инструкции
Все объекты, которыми вы
гордитесь: с изображениями,
описанием продукции и
авторами.
Все изображения, которые
есть: проф. съемка, съемка с
телефона на производстве,
чертежи, диаграммы, схемы,
презентации.
Люди, которые работают
с вашей продукцией и их
истории (как сотрудники, так и
ваши заказчики).
22. Партнерство в рамках
редакционных рубрик
или мероприятий
Профессия
Schueco
Перспективный
план
Сен Гобен
Венецианская
биеннале
Martini Light
23. брендированный поток
партнера
3
В главную страницу встроен «умный»
рекламный блок, который ведет
пользователя на партнерские материалы.
В данном случае – это брендированный
поток «Прозрачный мир» на главной
странице сайта. Пользователь может
попасть как в саму статью, кликнув на её
название, так и в поток, кликнув на его
название.
медиа-кит
энциклопедия
архитектуры