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中国社交游戏年度报告 Cecilia
- 1. 2010年中国社交游戏年度报告 China Social Game Annual Report 2010 April 2010 Published by AppLeap & Great Wall Club © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved.
- 2. 亚洲SNS 经济 中国社交平台 社交游戏应用及开发者 平台用户观点 商业模式 中国社交游戏的机遇和挑战 © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved.
- 3. Facebook的开放程度无与伦比 © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved. 其中超过100万开发商来自于世界上180多个国家 超过50万个应用活跃在Facebook平台上 超过250个游戏应用拥有平均100多万的用户月活跃量 2008 自08年12月开始,超过8万个网安装了Facebook的链接及共享按钮 超过6,000万个用户每个月都会使用Facebook与外部网络进行连接 Source: Facebook, April 2010
- 14. 商业模式 广告:当前最主流的收入来源,市场迅速扩大因为社交平台具有以下特点: 流量大:1.24亿社交网站用户 粘度高:1/3用户每日访问,40%每日停留超过1小时 互动强:留言、聊天、游戏、评论、群,等等 传播快:典型的病毒式传播渠道 可植入:广告内容+应用内容 高精准:基于真实关系网络的SNS 虚拟物品 成熟的B2C盈利模式,早已被网络游戏、IM、社区等主流互联网应用所证实 应用定制 新兴的B2B盈利模式,随着企业对社交平台的接受必然产生大量需求 人人网首页的广告 开心网提供的虚拟礼物 人人网内的阿迪达斯定制应用 © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved.
- 17. 植入广告 – 案例 – 开心网+悦活 开心网为悦活设计了4个环节的植入 用悦活种子种出饱满而新鲜的果实; 从收 获到榨汁增加用户体验; 给好友赠送虚拟果汁 线下配送试饮活动,让用户在玩了一场游戏后仍能在现实生活中回忆产品的品牌主张。 创造虚拟“悦活女孩”人物,代表简单健康而自然的生活方式 悦活粉丝群,与“悦活女孩”分享探讨生活 效果 2个月内,58万用户加入粉丝群 开始两个星期,悦活女孩视频即超过10万次点击 从2009年5月16日开始 仅半个月的时间,参与活动人数超过40万,虚拟榨果汁次数8300多万,送好友果汁超过6000万。 悦活女孩首页 悦活种子 榨汁送好友 © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved.
- 18. 社交平台非游戏类应用市场 以人人、聚友、51为例的三大开放平台之上,非游戏类应用分布图 © 2010 AppLeap Inc. All Rights Reserved.
- 20. 双币种的虚拟货币系统-案例-开心农场 金币: 目的是促进业务的使用 种子是游戏最重要的组成部分,必须使用金币。也就是说,如果不在游戏中停留足够多的时间,哪怕是花钱也无法继续玩下去。 F币:目的是获取收入 如果希望通过化肥的工具加速游戏进程,必须消费。 金币 F币 种子:只能使用金币购买 农场装饰:既可以使用金币也可以使用F币购买 化肥等促进生产的工具:少数可以使用金币购买,多数只能使用F币 © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved.
- 22. 社交游戏的机遇和挑战 机遇 外部环境的刺激 SNS被称为最可能出现下一个Google的领域; 成立不到3年的社交游戏开发商Zynga已获得了3900万美元融资,Playfish、 Playdom等公司营收状况也非常客观; 国内平台数量持续增加 综合+垂直 中国互联网发展趋势 娱乐是核心(60%用户<30岁) 用户仍在增长(仅30%人口) “东方不亮西方亮” 特别是移动社交游戏 挑战 游戏创意单一 多为种植养殖类 生命周期短暂 游戏开发周期短暂,创意速食 竞争 国内同行 国外同行 PopCap开发的宝石迷阵在人人网上日活跃用户已达3000 © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved.
- 24. 专家访谈 戴志康 康盛创想,CEO Dan Brody 360圈,CEO 魏来 聚友网,CEO 徐城 5 分钟,COO 陈书艺 奇矩互动,CEO 360圈,CEO 沈佳 RockYou,CEO © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved.
- 25. 作者简介 谌莉 AppLeap商务拓展经理 & 首席分析师 作为 AppLeap商务拓展经理兼首席分析师,具有高度行业敏锐度及分析力,负责美国SNS市场及社交游戏商务活动。 谌莉为中国社交游戏行业撰写行业报告及负责管理咨询事务。 在加入AppLeap前,谌莉在法国巴黎埃森哲(Accenture)工作,具有管理咨询师工作经验。 谌莉获得法国国立科技管理大学硕士学位,专业管理咨询及变革管理。并在里尔高商接受项目管理博士研究方法论课程培训。 精通法语、英语。 Contact: cecilia.shen@appleap.com 薄益群 Great Wall Club 副总裁 & 联合创始人 作为Great Wall Club 副总裁 & 联合创始人,薄益群拥有超过10年中国ICT行业经验,目前负责负责拓展海外会员网络、合作关系和研究工作。 在加入Great Wall Club之前,薄益群领导Plus Eight Star公司的咨询和研究团队,发现并分析中国、日本、韩国三国移动和互联网市场的创新并将这些创新传递到客户的市场。 他曾为MIH、三井物产、法国电信、Bouygues电信、SK电信、阿迪达斯等企业提供咨询服务。 薄益群获得法国巴黎第一大学管理硕士学位,可以使用中文、英文、法文自由交流 Contact: yiqun@thegreatwallclub.com © 2010 AppLeap & Great Wall Club. All Rights Reserved.