2. 2015 is het jaar van de lancering van het merk Queens
Vis, kwalitatieve diepgevroren vis. Het A-merk heeft
een nieuwe verpakking gekregen en het assortiment is
uitgebreid. RLVNT ontwikkelde voor Queens Vis de
digitale positionering, strategie, website en
communicatie (media & creatie).
Queens Vis
Case
3. Doelstelling
In de campagne richten we ons primair op ouders die voor hun gezin
een gemakkelijke en gezonde maaltijd op tafel willen zetten.Het doel is
om naast awareness ook engagement met Queens Vis te genereren.
Insights
Inspiratie, dát is wat de viseter nodig heeft, zowel voor het bereiden van
de vis als bij de viskeuze. Dit komt uit onderzoek binnen het RLVNT-panel.
Ook blijkt dat de doelgroep haar vraagtekens zet bij de oorsprong van
kweekvis.
4. Middels influencers laten de doelgroep kennis maken met de
(nieuwe) Queens producten én de verscheidenheid van simpele
bereidingswijzen. Met een drieledige native advertising strategie
benaderen we de doelgroep.
5. 1. Vietnam blog + social share
Tijdens de kick-off van de campagne staat kweekvis centraal.
Zes kritische foodbloggers bezoeken een pangakwekerij van Queens in
Vietnam. Zij krijgen alle ins en outs te weten over de vis van Queens en
wat je moet doen voor een ASC keurmerk. Gevolg: interessante content
die op eigen kanalen en via Queens wordt gedeeld.
6.
7. 2. Bloggers recepten & tips + social share
Vervolgens hebben we 12 vooraanstaande foodbloggers uitgenodigd om
simpele recepten met Queens Vis producten te bereiden. Deze smakelijke
artikelen en video’s zijn met een reguliere content push verspreid over hun
(sociale) kanalen. Deze content vormt de basis voor de invulling van de
nieuwe site queensvis.nl én zo versterken we de SEO van de pagina.
8.
9. 3. Facebook Ads,
Retargeting, SEA
Om zoveel mogelijk eyeballs te krijgen en
interactie te stimuleren zijn de artikelen
geboost op Facebook. Om het bereik te
vergroten en de traffic te verhogen zijn
de always-on kanalen SEA en retargeting
ingezet voor meer cohesie van de
campagne.
10. Om in te spelen op de behoefte van de doelgroep,
namelijk inspiratie, ontwikkelde RLVNT namens Queens het
online platform queensvis.nl. Een platform met informatie over
herkomst van de verschillende visproducten, informatie over de
Queens Vis producten en ook recepten en tips. Alle content
geschreven door de influencers, worden op dit platform
toegevoegd. Zo is (en blijft) queensvis.nl een plek voor
inspiratie met recepten en tips over (koken met) vis.
11.
12. Resultaat
Queens blogposting zijn populair, met 2,1 x zoveel artikelviews op de
artikelen dan ingekocht en 4,1 x meer verkeer vanuit de blogs en social
posts naar queensvis.nl vergeleken met de benchmark.
De engagement rate benchmark is voor social posts is 1% - 2% ER. De
gemiddelde engagement rate van de campagne is hoog met 5,4% ER. Het
hoogste engagement rate is gemeten op de videoposting van blogger Jelmer
de Boer met 27,5% ER(!)
