2. L’OFFICIEL
В 1921 году Андре Кастанье выпустил
первый номер журнала L’Officiel.
У его истоков стояли дизайнеры Поль
Пуаре и Марсель Роша, писательница
Колетт, Жан Кокто и другие.
Журнал первым открыл общественности
Кристиана Диора, Пьера Бальмана,
Ива Сен-Лорана и Жака Фата, а также
стал первым модным изданием,
опубликовавшем цветные фотографии
в 1938 году. Около 80 лет L’Officiel
издавался только на французском языке.
Сегодня L’OFFICIEL - одно из наиболее
авторитетных изданий о моде в мире,
также издается во Франции, Китае,
Индии, Турции, Японии, ОАЭ, Бразилии,
Греции, Италии, Украине.
3. L’OFFICIEL Украина
О себе
Шеф-редактор: Ана Варава
Цель
О моде - из официальных источников
Описание
L’OFFICIEL Украина:
• Авторитетное издание в сфере luxury: person, fashion,
art, формирующее позитивный имидж Украины на
международном уровне;
• Надежный источник полезной информации, который
позволяет принимать правильные и эффективные
решения в своей повседневной жизни;
• Официальное издание, задающее направления развития
в fashion-индустрии, индустрии красоты, искусства;
• Любимый журнал лидеров мнений Украины из сферы
политики, бизнеса, искусства;
• Коллектив энергичных профессионалов, любящих
свое дело;
• Издается ИД «Вавилон» в Украине с 2001 года
L’OFFICIEL Украина – официально о моде!
10. рубрики
Ориентиры:
хит-лист, must have, новости
Акценты:
тренды, вещь, обзор модных событий, в формате fashion
персонажи:
философия гардероба модной персоны, ракурс, личность
искусство:
новости, дайджест, интерьер, личности, арт-выставки
красота:
новости, тренды, образы, все для нее, диета, места
Мода:
показы, о бренде/дизайнере в моде, интервью со знаковой
персоной в моде
Константа:
отдых, места, декор, шопинг, гурман, светская хроника,
модный гороскоп
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
11. Аудитория журнала
Аудиторию журнала согласно данным ТНС (Survey: PMI regions
2011/1), составляют:
Женщины в возрасте 12-24 лет (33%, Affinity: 292),
25-44 (38%, Affinity: 181)
Высокий уровень дохода (22%. Affinity: 188), выше среднего
(25%. Affinity: 137)
Портрет нашей читательницы: Настоящая Женщина
которая любит себя, ухаживает за своей внешностью,
следит за модными тенденциями, разбирается в искусстве, нравится
мужчинам и влияет на свое окружение и общественное мнение
По роду деятельности:
Владельцы бизнеса и руководящий состав (24% Aff. 262),
преимущественно клиенты дорогих бутиков, элитных салонов
красоты, активные потребители товаров и услуг класса «люкс».
Предпочитаемая аудитория:
• Более половины читателей проводят столько же времени,
разглядывая рекламу, сколько читая и рассматривая редакционные
материалы журнала;
• 77% читателей заинтересованы в приобретении товаров, которые
представлены в фотосессиях;
• 80% аудитории неоднократно возвращаются к прочтению журнала
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
12. PMI regions 2011/1
ПЕРВИЧНАЯ АУДИТОРИЯ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ИЗДАНИЙ.
УРОВЕНЬ ДОХОДА
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет
№ Первичная аудитория % Выше Ниже
Высокий Средний Низкий 3/о
среднего среднего
88 L’OFFICIEL 28.0 32.0 24.0 0.0 4.0 12.0
51 Elle 19.8 21.9 49.0 0.0 2.1 7.3
81 Marie Claire 19.1 27.7 42.6 0.0 4.3 6.4
1 Cosmopolitan 15.7 20.0 50.3 4.7 2.8 6.5
Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание.
PMI regions 2011/1
ВТОРИЧНАЯ АУДИТОРИЯ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ИЗДАНИЙ.
УРОВЕНЬ ДОХОДА
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет
№ Первичная аудитория % Выше Ниже
Высокий Средний Низкий 3/о
среднего среднего
88 L’OFFICIEL 17.1 20.0 54.3 2.9 2.9 2.9
51 Elle 12.2 22.4 46.9 7.1 3.1 8.2
81 Marie Claire 21.4 19.0 45.2 7.1 0.0 7.1
1 Cosmopolitan 12.0 20.6 52.9 5.0 3.4 6.0
Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
13. PMI regions 2011/1
CРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ИЗДАНИЙ.
ДОХОД
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет
Высокий Выше среднего
Средний Ниже среднего
Низкий N/A
L’OFFICIEL 22% 25% 42% 2% 3%
УРОВЕНЬ ДОХОДА
НА ЧЕЛОВЕКА В МЕСЯЦ Elle 16% 22% 48% 4% 3%
Marie Claire 20% 24% 44% 3% 2%
6000 грн и больше 4000-5999 грн
1500-3999 грн 1000-1499 грн
Менее 1000 грн N/A
L’OFFICIEL 22% 25% 42% 2% 3%
ДОХОД НА ЧЕЛОВЕКА
В МЕСЯЦ Elle 16% 22% 48% 4% 3%
Marie Claire 20% 24% 44% 3% 2%
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
14. PMI regions 2011/1
ПЕРВИЧНАЯ АУДИТОРИЯ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ИЗДАНИЙ.
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС/РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 16-65 лет
Первичная Домохозяки,
Предприни- Руко- Специа- Студенты, Пенсионеры,
№ аудитория %
матели водители листы
Служащие Рабочие
учащиеся
молодые
инвалиды
Безработные Другое N/A
мамы
88 L’OFFICIEL 19.2 3.8 30.8 0.0 3.8 26.9 7.7 0.0 3.8 3.8 0.0
51 Elle 10.9 2.0 7.9 3.0 7.9 37.6 13.9 0.0 6.9 6.9 3.0
81 Marie Claire 2.0 6.1 22.4 2.0 4.1 34.7 8.2 0.0 4.1 16.3 0.0
1 Cosmopolitan 8.2 3.9 19.7 4.7 6.6 29.7 10.1 1.9 6.4 6.9 1.9
Первичная аудитория - читатели, которые подписываются или лично покупают издание.
PMI regions 2011/1
ВТОРИЧНАЯ АУДИТОРИЯ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ИЗДАНИЙ.
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС/РОД ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
Первичная Домохозяки,
Предприни- Руко- Специа- Студенты, Пенсионеры,
№ аудитория %
матели водители листы
Служащие Рабочие
учащиеся
молодые
инвалиды
Безработные Другое N/A
мамы
88 L’OFFICIEL 14.3 5.7 11.4 2.9 22.9 17.1 0.0 5.7 0.0 20.0 0.0
51 Elle 13.3 5.7 24.8 2.9 7.6 20.0 2.9 2.9 4.8 9.5 5.7
81 Marie Claire 16.3 2.3 18.6 7.0 4.7 14.0 11.6 2.3 7.0 14.0 2.3
1 Cosmopolitan 10.6 6.7 23.6 6.1 9.8 15.6 6.4 5.8 4.6 7.3 3.4
Вторичная аудитория - читатели, которые берут издание почитать на работе, у членов семьи и знакомых, бесплатно, в Интернет.
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
15. PMI regions 2011/1
ЧАСТОТА ЧТЕНИЯ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ИЗДАНИЙ
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
Активные читатели Умеренные читатели Неактивные читатели
L’OFFICIEL 34% 33% 33%
Elle 27% 38% 35%
Marie Claire 24% 50% 26%
Активные - читают каждый номер издания, почти каждый номер.
Вопрос: Как часто за последние полгода, Вы обычно читали издание «Х»? Умеренные - читают половину и меньше половины номеров.
Неактивные - еще реже и затруднившиеся ответить.
СРАВНЕНИЕ СОСТАВА АУДИТОРИЙ ЕЖЕМЕСЯЧНЫХ ИЗДАНИЙ.ЗАНЯТОСТЬ
База: аудитория за полгода каждого издания отдельно, возраст 12-65 лет
ЗАНЯТОСТЬ Работают Не работают
L’OFFICIEL 67% 33%
Elle 53% 47%
Marie Claire 53% 47%
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
16. РЕКЛАМНАЯ И ПОДПИСНАЯ КОМПАНИЯ
САРАФАННОЕ РАДИО НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:
• запланированная «утечка» и распространение тщательно подготовленной • азмещение ситилайтов с обложками в наиболее ключевых точках
р
анонсирующей информации через лидеров мнений/экспертов fashion, Киева и городов-миллионниках (Бессарабская площадь, аэропорт Борисполь);
рекламной, art, медиа-индустрий; • размещение ситилайтов в спортклубах, кинотеатрах (Украина), элитных
• предоставление эксклюзивной информации для участников клуба L’officiel ресторанах Киева, Донецка, Одессы, Харькова, Днепропетровска, Львова, Ялты
Украина во время встреч
ДРУГОЕ
DIGITAL • приоритетная раскладка в точках продажи;
• ротация promo-видеоролика и баннерной рекламы (анонс номеров) в сети на • промо-акции в точках продажи;
топовых новостных и видеосайтах; • брендированные стойки в сетях супермаркетов;
• размещение новостей в Vkontakte, и в более 50 дружественных профильных • промо-акции для жителей элитных коттеджных городков по Обуховскому
группах с пользователями из Украины, России, Беларуссии; Вышегородскому, Одесскому, Броварскому, Житомирскому, Киево-
• размещение новостей на странице L’Officiel и анонсирование мероприятий в Святошинскому направлениях
facebook среди разных ЦА (молодежная, социально-активная, топ-
менеджеры, владельцы бизнеса); ИНФОРМАЦИОННАЯ ПОДДЕРЖКА СТРАТЕГИЧЕСКИ ВАЖНЫХ
• размещение новостей на топовых новостных сайтах ( площадки - по запросу) МЕРОПРИЯТИЙ по направлениям:
• размещение новостей партнеров на сайте ИД «Вавилон и в ежедневном • мода и красота (недели Моды во Франции, Милане, Нью-Йорке, Берлине,
внутрикорпоративном издании Babylon Today; национальные конкурсы красоты);
• анонс номеров в ежемесячной электронной newsletter для партнеров и • арт-искусство (сотрудничество с международными аукционами Phillips de
клиентов; Pury & Co, Sotheby’s , организаторами международных биеннале);
• размещение информации и обложек в электронных библиотеках; • образование (сотрудничество с Kiev Fashion Institute, Авторская Школа Стиля
• размещение информации для поклонников бренда Apple – в App Store через EBA, эксклюзивные организаторы мастер-классов Istituto Marangoni в
наше приложение Украине, мастер-классы Эвелины Хромченко и других экспертов);
ТВ • музыка, кино, литература (поддержка тура Алена Делона в Украине,
• размещение имиджевых видеороликов, информационных и других материалов кинофестивали)
на телеканалах (Ukranian Fashion Chanel, Ukraine Fashion, Fashion TV)
ОРГАНИЗАЦИЯ МЕРОПРИЯТИЙ
РАДИОСТАНЦИИ • ежемесячные неформальные встречи участников VIP- клуба L’officiel Украина;
• размещение рекламных материалов, совместные акции (Люкс фм, Авторадио, • тематические закрытые/открытые вечеринки L’officiel в Киеве, Одессе,
Бизнес ФМ, Ностальжи, Европа+) Донецке, Харькове;
• показы дизайнеров в формате украинских и международных шоу
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
17. Наши Возможности 2013
• Актуальные имиджевые кампании в наших приложениях
«L’Officiel Enfants» (март 2013), «1000 моделей» (март 2013);
• Промо среди партнеров, существующих и потенциальных
клиентов в клубе L’Officiel Украина;
• Организация съемок и создание качественных фотографий,
рекламных роликов, портфолио, look-book, каталогов для
презентаций международных стандартов профессионалами
студии L’Officiel Production и ИД «Вавилон»;
• Разработка ярких, эффективных, креативных рекламных,
PR-кампаний, promo-кампаний, презентаций командой ИД
«Вавилон»;
• Предоставление услуг консьерж-сервиса для организации досуга
самого высокого уровня;
• Организация участия дизайнеров в мероприятиях
международного и национального уровней;
• Промо на страницах социальных сетей: Facebook, Вконтакте.
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
22. График выходов в 2013 году
Конечный срок резервирования Конечный срок сдачи Тираж
№ Журнала Месяц
рекламных позиций рекламных материалов в продаже
№105 Февраль 10 декабря 7 января 4 февраля
№106 Март 26 января 8 февраля 4 марта
№107 Апрель 24 февраля 9 марта 5 апреля
№108 Май 23 марта 8 апреля 4 мая
№109 Июнь 22 апреля 3 мая 3 июня
№110 Июль-Август 20 мая 8 июля 5 июля
№111 Сентябрь 22 июля 5 августа 2 сентября
№112 Октябрь 24 августа 8 сентября 4 октября
№113 Ноябрь 23 сентября 7 октября 4 ноября
№114 Декабрь-Январь 25 октября 9 ноября 2 декабря
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
23. Клиенты и партнеры
Одежда, обувь аксессуары Часы
Annabella, Armani, Bally, Bottega Veneta, Borrelli, Bri- Audemars Piguet, Baume & Mercier, Breguet, Carl
oni, Burberry, Cacharel, Calvin Klein, Casadei, Celine, F.Bucherer, Chopard, Corum, De Grisogono, F.P.Journe,
Cesare Attolini, Chanel, Chloe, Christian Dior, Clips, Franck Muller, Harry Winston, Jacob&Co, Jaeger-LeCoul-
Dolce&Gabbana, Emanuel Ungaro, Ermenegildo Zegna, tre, Jorg Hysek, Leon Hatot, Omega, Rado, Roger Dubuis,
Escada, Etro, Florence Mode, Frankie Morello, GFF, Gi- Techno Marine, Ulysse Nardin, Van Der Bauwede, Versace,
uliana Teso, Gucci, I Pinco Pallino,Iseberg, Jitrois, Juliene Zenith…
Macdonald, Kiton, La Perla, Lise Charmel, Louis Feraud, Обувь и аксессуары
Mariella Burani, Marithe + Francois Girbaud, MaxMara, Artioli, Bally, Chanel, Christian Dior, DKNY, Etro, Fendi,
Monica Rindi, Moschino, Nijole, Paco Rabanne, Pal Zileri, Gianni Barbato, Gilli, Hermes, Philip Treacy, Salvatore Fer-
Parasuco, Paul Smith, Prada, Roccobarocco, Salvatore Fer- ragamo...
ragamo, Simonetta Ravizza, Trussardi, Valentino, Vivienne
Westwood, Versace, Wolford, Yves Saint Laurent...
Ювелирные украшения и часы Косметика, парфюмерия
Aaron Basha, Alfieri & St.John, Balocchi Preziosi, Balmain, Anna Sui, Artdeco, Bruno Banani, Burberry, Calvin Klein,
Baraka Codice Uomo, Boucheron, Bvlgari, Carrera y Car- Caron, Celine, Cerrruti, Chanel, Christian Dior, Christian
rera, Carlo Barberis, Bonato Oliviero, Cartier, Chaumet, Lacroix, Clarins, Collistar, Comme de Garcons, Dessange,
Chopard, Corum, Crivelli Gioielli, Crist, Damiani, de la Dunhill, Elizabeth Arden, Escada, Gai Mattiolo, Gianfran-
Cour, de GRISOGONO, Di Modolo Milano, Emil Kraus, co Ferre, Givenchy, Gucci, Guerlain, Guinot, H.Hicallef,
Franck Muller, Frey Wille, Girard-Perregaux, Golay, Henri Jean Paul Gaultier, Jean Patou, Kenzo, Lolita Lempicka,
Sillam, Jacob & Co., Jaeger-LeCoultre, Korloff, Le Sibille, Mary Cohr, Matis, MaxMara, Mont Blanc, Nina Ricci,
Luca Carati, Marco Bicego, Mikimoto, Omega, Palmiero Omnia Chrystalline, Paul Smith, Payot, Penhaligon’s, Ro-
Jewellery Design, Pasquale Bruni, Piaget, Piero Milano berto Cavalli, Rochas, Sally Hansen, Salvatore Ferragamo,
Gioielli, Pierre Kunz, Roger Dubuis, Santagostino, Sch- Sisley, S.T.Dupont, Trussardi, Vichy, Yves Saint Laurent...
reiner, Skavia, Staurino Fratelli, St Diamond, Stefan Haf-
ner, Swarovski, Tiffany & Co., Ulysse Nardin, Van Cleef &
Arpels, Yamagiwa, Zancan, Золото 77...
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
24. Клиенты и партнеры
Оптика Алкогольные, безалкогольные напитки
Anna Sui, Byblos, Chanel, Christian Dior, ALeXX, Beck’s, Carte Noire, Courvoisier, Hennessy, Nes-
Dolce&Gabbana, Emanuel Ungaro, Ferre, Gucci, John cafe, Perrier, Stella Artois
Richmond, Moschino, Seiko, Swarovsky, Versus, Vogue,
Николен Сигареты
Посуда Davidoff, ESSE, Parliament, Sobranie, SuperSlims
Baccarat, Bodum, Faberge, Haviland, Hermes, Mikasa,
Rosenthal, Versace, Wedgwood, LLadro, Lalique. Техника
Grohe, Karcher, Nikon, Samsung, Vertu, Bang&Olufsen
Рестораны, клубы
Сеть ресторанов: Carte Blanche,Мировая Карта, Наша Автомобили
Карта; рестораны: SOMA,SEREBRO, FELLINI, Panara- BMW, Jaguar, Porshe, Volvo, Honda, Audi.
ma Lounge Kharkov , Москва, B-Hush, Byblos и т.д.
Фитнес- центры
Развлекательный центр «Ультрамарин», ТЦ 5 Элемент, Кодокан, Софиевский, SportLife
«Мандарин Плаза», ресторан-клуб «D-LUX», SkyBar
Сеть салонов красоты «Dessange», «Le
Blanc»Toni&Guy, «Helen Marlen Group», «Simbol»
04050, Киев, ул. Мельникова, 12 а, офис 8. Тел.: +38 (044) 568 5798, факс: +38 (044) 568 5896
25. контакты реквизиты
Официальное издание
Адрес редакции: 04050, г. Киев,
о моде L’Officiel Украина
ул. Мельникова, 12А, офис 8.
Издательский дом «Вавилон»
Тел./факс: +38 (044) 568 5957, 568 5953
04050 Kиев, ул.Мельникова, 12a, оф.8
тел/факс: + 38 044 568 59 53, 568 57 98
Директор Инна Ткалич
e-mail: info@officiel-ukraine.com
director@officiel-ukraine.com
www.officiel.com.ua
+38 (067) 324 0259
Шеф-редактор Ана Варава
varava@officiel-ukraine.com
+38 (067) 234 5997
90
Директор по рекламе Александр Стряпкин
alexander@officiel-ukraine.com
+38 (067) 441 3325
PR-менеджер Анна Катрулина
katrulina@officiel-ukraine.com
+38 (096) 332 8277
лет компетентно
о моде...
