3. LE PETIT DÉJEUNER EST MORT ?
Près 1/3 adultes sautent le petit-déjeuner au moins une fois par semaine
Source : Quelle place prend le petit-déjeuner dans l'alimentation des Français – CREDOC (Mars 2014)
4. LE CAFÉ FAIT
DE LA RÉSISTANCE
88% des adultes consomment le café au petit-déjeuner
Source : « Tout sur le café » – Etude Malongo (2014)
9. PHYSIQUE
Couleur doré, logo manuscrit, le noir,
Maison du café, emballage capsule,
capsule transparente, femme
PERSONNALITÉ
Rêveuse, imaginative, précieuse,
féminine, mystérieuse, solitaire
CULTURE
Buvez comme vous êtes
Le voyage café
MENTALISATION
J’ai besoin de moments où me
retrouver seul et m’évader
REFLET
Simple, déconnecté, insouciant,
décontracté.
RELATION
Contrat de confiance
Statut premium accessible
10. FACEBOOKTWITTERLIEU DE TRAVAIL MARKETING DIRECT
E-SHOP SITE INTERNET PUBLICITÉ TV ÉVENEMENTIELBOUTIQUE PHYSIQUE
RÉSEAU CHR
12. PHYSIQUE
Italie, expresso, Bleu Lavazza, blanc,
logo architectural, sonorité italienne
PERSONNALITÉ
Authentique, fière, orgueilleuse,
affirmée, entière, sans vergogne,
ostentatoire
CULTURE
L’art de vivre à l’Italienne
L’excellence culturelle
L’exigence de qualité
MENTALISATION
Je suis à la recherche de l’excellence
même dans les choses simples.
REFLET
Aisé, épicurien, connaisseur, au dessus
du lot, supérioté affichée
RELATION
Reconnaissance sociale
Cercle de connaisseurs / Elitisme
13. BOUTIQUE PHYSIQUE E-SHOP SITE INTERNET
FACEBOOKTWITTER
PUBLICITÉ TV ÉVENEMENTIEL
LIEU DE TRAVAIL MARKETING DIRECTRÉSEAU CHR
15. PHYSIQUE
Monogramme N, machine, tasse
transparente, Nestlé, grand cru, capsule
colorée, sonorité italienne, échelle de force,
boutique, le noir, What Else
PERSONNALITÉ
Audacieuse, impertinence,
charismatique, chic, attractive
CULTURE
L’excellence de tous les instants
Le culte de l’esthétisme et du détail
La caféologie
MENTALISATION
Je suis quelqu’un de raffiné qui se fie
aux valeurs sûres.
REFLET
Aisé, conventionnel,
faux connaisseur, bling-bling
RELATION
Marqueur social
Marque clivante
Distinction sociale et artistique
16. FACEBOOKTWITTERLIEU DE TRAVAIL MARKETING DIRECTRÉSEAU CHR
E-SHOP SITE INTERNET PUBLICITÉ TVBOUTIQUE PHYSIQUE ÉVENEMENTIEL