Progetto che analizza lo spot della BMW i3, la nuova vettura elettrica tedesca

1. Progetto a cura di Andrea Goffi
Co m unic a z io ne p ubblic ita ria
PA
1
« A lis i d i una c a m p a g na
na
p ubblic ita ria »
AA 2 0 1 3 / 2 0 1 4
. .

2. Bmw i3
PRODUCT
POSIZIONAMENTO
TARGET
DESIGN
LOGO e NAMING
IMMAGINE
SEGMENTAZIONE
PLUS
DISTRIBUZIONE
INDIC
E

3. BMW
3
W
elcom to the
e
future of m
obility
BMW i3 è una citycar premium a propulsione elettrica
prodotta dal 2013.
E’ la coronazione di un progetto che continua da 40 anni di
ricerca nell’elettromobilità della casa bavarese.
Le modifiche per creare macchina ad impatto zero
avvenivano su modelli già sul mercato, la svolta arriva nel
1991 con l’E1 ma con il risultato di una utilitaria ingombrante
e non in stile BMW.
La i3 è il primo modello elettrico prodotto in massa

4. PRODUCT
3,99 m
1,75 m
Kg
1.195
1,57 m
La i3 nasce su una struttura mista in lega di alluminio e fibra di carbonio,
denominata struttura L
ifeDrive che garantisce sicurezza, rigidità e leggerezza.
Il 29 luglio 2013 in contemporanea nelle città di Londra, New York e Pechino
Le linee di montaggio avvengono nel nuovo stabilimento BMW di Lipsia, fatto
costruire appositamente per l'assemblaggio della nuova vettura.
Lo stabilimento, si avvale a sua volta di tecniche ecosostenibili e consente un
risparmio energetico di circa il 70%

5. Prezzo
POSIZIONAMENTO
Il prodotto, coerente con la brand identity di
BMW,
si colloca su un livello medio/
alto o alto.
Questa conclusione è condizionata sicuramente
da:
. prezzo di vendita che parte da 36.200 euro
. eleganza, stile e sportività, icone di BMW
. cura per il design e le finiture
. esclusività, essendo una city car premium, la
prima elettrica prodotta in massa
Innovazion
e

6. TARGET
-
Delfini
Arrivati
Impegnati
Organizzatori
Colleghe
Raffinate
La zona interessata della mappa è soprattutto quella in alto
a destra. Uomini e donne di età dai 30 anni in su, aperti al
cambiamento, attenti alla società ed alle novità con reddito
medio/
alto o alto.
Prodotto soprattutto maschile anche se non manca
l’interesse da alcune classi femminili.

7. DESIGN
Un design di rottura rispetto alle tipiche vetture
firmate BMW è la caratteristica che
contraddistingue la citycar premium.
Un design futuristico, minimale ed elegante
distingue le sinuose curve della carrozzeria a due
volumi sviluppata in altezza.
Le varianti del colore della carrozzeria sono
molteplici con 4 tipi di interni, dal più elegante al
più sportivo:

8. LOGO e NAMING
L’animo della linea iDrive di BMW è
racchiuso nel logo
La «i» sta per «innovation» che esprime al
meglio valori di progresso e cambiamento
anche grazie al colore studiato
appositamente che è iBlue il quale ricorre
spesso anche sui dettagli della vettura ed i
vari accessori, affiancato ad un altro colore
freddo che ricorda l’alluminio della
carrozzeria.
iBlue è il colore sinonimo di energia pulita e il
concetto di «impatto zero» che il brand vuole
rimarcare.

9. IMMAGINE
L’immagine della vettura è servita a 360° e oltre in modo da
apprezzare tutti i dettagli da ogni angolazione.
Vengono utilizzati molto i close-up per evidenziare dettagli e
particolari tutti da scoprire sia dell’interior che dell’exterior.
La qualità dell’immagine è ottima e offre inquadrature
spettacolari che dall’alto dei grattacieli si abbassano fino ad
affiancarsi alla linea macchina facendoci sentire veramente
coinvolti nello spot.
L’ambientazione gioca un ruolo fondamentale per sottolineare
il posizionamento e le caratteristiche del prodotto, infatti è
presentata sulle strade urbane di grandi città dove alla guida
stanno lavoratori, uomini o donne, che si occupano sia del
divertimento che della famiglia.
Perciò l’ambiente è perfettamente coerente e logico con
l’anima della i3.
Percorso urbano
Grandi città
Uomo/
donna sui 30
anni circa
Colori ricorrenti
Qualità ottima delle
immagini
Tecnologia
video

10. MESSAGGIO
«L is about m
ife
aking decisions
At B Wwe decided to re-invent the car»
M
Il messaggio nello spot di lancio, solamente in inglese, viene introdotto da una
voce fuori campo maschile che introduce, fin da subito, la novità dell’auto
elettrica di BMW elogiandone la tecnologia e l’innovazione con il fatto di aver
re-inventato il concetto di «automobile».
La voce fuori campo è elegante ma anche giovanile, proprio le caratteristiche
del prodotto.
La musica di sottofondo non ha funzione solo di cornice bensì rende piacevole
la visione seguendo il corso dello spot, partendo più lenta e aumentando il
ritmo nel punto centrale dello spot per finire sfumando e lasciando spazio al
tipico jingle finale delle pubblicità targate BMW.

11. SEGMENTAZIONE
Mercato dell’ecologico
Emissioni i3: 0,0 di CO2
Emissioni serie1: 109 di CO2
Ottimizzazione dell’autonomia
Categoria di efficienza energetica:
A+
Autonomia elettrica in km: 190
Tutto ciò è possibile grazie al solito piacere
di guida che BMW offre in ogni suo modello

12. PLUS
iConnectedDrive Services
iNavigation
È l’assistente di autonomia che
tiene conto di:
R my BMW
ete
Community
R
emote App
Mostra informazioni dettagliate
dell’auto:
. carica della batteria
. Livello di carica della batteria
. stile di guida
. Messaggi di assistenza
. traffico
. Porte chiuse o aperte
. caratteristiche del percorso
. Invio di destinazioni
. colonnine per rifornimento
. parcheggi
. orario mezzi pubblici
aggiornato

13. DISTRIBUZIONE
2010: il mercato
elettrico contava 7mila
pezzi l’anno
2013: il mercato
elettrico conta 150 mila
pezzi l’anno
BMW conta di diventare un protagonista nel
segmento dell’elettrico
In Italia la stima di vendite è molto bassa: circa
1000 pezzi
Gli ostacoli più grandi sono le manovre
strutturali e la mancanza di
incentivazioni.
Sono solo 12 i concessionari che
venderanno la i3 in Italia