Memahami 4 Kompetisi Pasar, Ada Di Mana Kita?

ADA DI MANA? Berdasarkan pengalaman mimin, beberapa klien belum mengetahui bahwa sebelum menargetkan tujuan brand, kiranya perlu mengetahui terlebih dahulu ada di mana posisi brand-nya dalam kompetisi, atau dengan kata lain mengidentifikasi terlebih dahulu. Baru kemudian melihat kembali apakah target yang dicanangkan barusan relevan, rasional dan terukur. Nah salah satu cara untuk melihat ada di mana brand kita adalah mengumpulkan informasi sebanyak mungkin dari hasil riset market share/sales, analisis industri (PEST, Porter's, SWOT) riset perilaku konsumen, analisis kompetitor, analisis sentimen. Setelahnya mengidentifikasi diri ke dalam 4 kompetisi pasar, seperti dituliskan oleh De Paul Baines, Chris Fill, Kelly Page (2008) dalam buku Marketing yang telah mimin share dalam postingan kali ini. Ketika insight seekers mampu mengidentifikasi dan mengelompokkan ke dalam empat label tersebut -termasuk mengkategorisasi para kompetitor- maka langkah berikutnya adalah menetapkan akan melangkah ke mana, atau melihat kembali apakah target perubahan yang diterapkan pada awal tadi benar-benar relevan. Nah selanjutnya dalam postingan berikutnya akan dibahas mengenai apa saja strategi yang bisa dilakukan, berdasarkan 4 posisi kompetisi pasar tersebut. #berbagiwawasanRead less