Market Research Project

1. Οικονοµικό Πανεπιστήμιο Αθηνών
Μεταπτυχιακό Τµήµα: Μάρκετινγκ και Επικοινωνία με Νέες Τεχνολογίες
Μάθημα: Ερευνητική Μεθοδολογία και Έρευνα Μάρκετινγκ
Καθηγητές: Β. Σταθακόπουλος, Α. Κουρεμένος
Βιομηχανία του Σεξ και
Οικονομική Κρίση
Ομάδα: Ζούμπου Όλγα, Καντζέλη Μαρία, Καραμάνης Αναστάσιος, Κατιάι . .
Παυλίνα, Κωστοπούλου Άννα, Σαλπιγγίδου Έφη

2. Στόχος Έρευνας
Στο πλαίσιο του μαθήματος Ερευνητική Μεθοδολογία και Έρευνα
Μάρκετινγκ του ΜΠΣ «Μάρκετινγκ και Επικοινωνία με Νέες Τεχνολογίες»
του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών πραγματοποιήθηκε η παρούσα
έρυνα για την πρακτική εφαρμογή των γνώσεων που αποκτήθηκαν στο
πεδίο της Έρευνας Μάρκετινγκ.
Συγκεκριμένα, στόχος ήταν η διερεύνηση της στάσης των καταναλωτών
απέναντι στη βιομηχανία του Σεξ κατά την περίοδο της τρέχουσας
οικονομικής κατάστασης.

3. ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Επιλογή Σχεδίου Έρευνας
 Περιγραφική: Πρωτογενή στοιχεία
Μέθοδος Συλλογής Στοιχείων
 Απρογραμμάτιστη, επιτόπια, προσωπική συνέντευξη
με χρήση ερωτηματολογίου
 Τόπος Διεξαγωγής Έρευνας:EROTICA FESTIVAL,Παλαιό Φάληρο
 Χρόνος Διεξαγωγής Προελέγχου:2/11/2011
 Χρόνος Διεξαγωγής Έρευνας:4/11/2011

4. ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Ερευνητικό εργαλείο: Ερωτηματολόγιο
Χαρακτηριστικά
 Έκταση: 5 σελίδες
 Απαιτούμενος χρόνος συμπλήρωσης:5 λεπτά
 Σύνολο Ερωτήσεων:21
Χαρακτηριστικά Ερωτήσεων
Ισορροπημένες, μονές/ζυγές ,αναγκαστικές -μη αναγκαστικές
Κλειστού τύπου
Πολλαπλής επιλογής/Διχοτομικές ερωτήσεις
 Ύψηλού βαθμού δόμησης ερωτήσεων και αμεσότητας.

5. ΜΕΘΟΔΟΛΟΓΙΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Κλίμακες μέτρησης
 Για το σκοπό της έρευνας χρησιμοποιήθηκαν οι εξής κλίμακες:
Ονομαστική, Βαθμική και Απόστασης (Κλίμακα τύπου Likert)
Δειγματοληψία
Δείγμα μη πιθανότητας-Υποκειμενικό
Δείγμα
 120 άτομα
 Άντρες/Γυναίκες
Ηλικίας 18 και άνω
Χρήστες προϊόντων /υπηρεσιών της βιομηχανίας του Σεξ

6. Μέθοδος Αναλύσεων
 Crosstabs
 T-Test
 Anova
 Correlations
 Frequencies
 Multiple responses

7. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Δημογραφικά: Φύλο, Ηλικία
Φύλο Ηλικία
13% 9%
39%
40% 39%
60%
18-25 26-35 36-45 >46
Άντρες Γυναίκες
Όσον αφορά τα δημογραφικά του δείγματος ,το 60% αποτελείται από άντρες
και το 40% από γυναίκες. Αθροιστικά το 78,4% του δείγματος είναι ηλικίας
από 18-35

8. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Δημογραφικά: Απασχόληση, Εισόδημα
Απασχόληση
24%
76%
ΝΑΙ ΌΧΙ
Παρόλο ότι το ποσοστό 76% δηλώνει ότι απασχολείται, το μεγαλύτερο
ποσοστό του δείγματος 38% ανήκει στα κατώτερα οικονομικά στρώματα.

9. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Δημογραφικά: Οικογενειακή Κατάσταση
Οικογενειακή Κατάσταση Είδος Σχέσης
23% 33% 46%
77%
21%
Μόνιμη σχέση Περιστασιακή Δεν έχω σχέση
Έγγαμος/ή Άγαμος/ή
Σύμφωνα με τις απαντήσεις των ερωτηθέντων, η συντριπτική πλειοψηφία - 75%
δηλώνει εκτός γάμου και από αυτούς 1 σχεδόν στους 5 διατηρούν μόνιμη σχέση.

10. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Σε τί βαθμό πιστεύετε ότι η οικονομική κρίση έχει επηρεάσει την
αγοραστική σας δύναμη?
Πάρα πολύ 22,5
Όπως αναμενόταν , το μεγαλύτερο
Πολύ 48,3
ποσοστό, δηλαδή το 70,8% των
22,5 ερωτηθέντων δηλώνει ότι έχει
Λίγο
επηρεαστεί πολύ έως πάρα πολύ
3,3
από την οικονομική κρίση.
Πολύ λίγο
Καθόλου 3,3
0 10 20 30 40 50

11. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Η οικονομική κρίση έχει μειώσει την ερωτική σας επιθυμία?
Ανά φύλο
Το 17,5% των ερωτηθέντων
48,3 δήλωσαν μειωμένη ερωτική
50
34,2 επιθυμία λόγω της οικονομικής
40
κρίσης.
30
20 11,7 Πιο επηρεασμένοι φαίνονται να
5,8
10 είναι οι άντρες που αποτελούν το 11,
0 7%.
Άνδρας Γυναίκα
ΝΑΙ ΟΧΙ

12. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Η οικονομική κρίση έχει μειώσει την ερωτική σας επιθυμία?
Ανά ηλικία
Το 70% των γυναικών ηλικίας
37,5
40 18-35 δήλωσαν μειωμένη
32,5
35 ερωτική επιθυμία λόγω της
30 οικονομικής κρίσης.
25
20 Αντίθετα, εντύπωση προκαλεί
15 ότι μόλις το 8,4% των ανδρών
10 6,7 6,7 5,8 6,7 ηλικίας από 18-35 φαίνεται ότι
1,7 2,5
5 έχει επηρεαστεί.
0
18-25 26-35 36-45 46<
Άνδρας Γυναίκα

13. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Θεωρείτε πολυτέλεια σε μια περίοδο οικονομικής κρίσης να δαπανάτε
χρήματα για να αγοράζετε προϊόντα ή υπηρεσίες που θα εμπλουτίσουν ή θα
τονώσουν την ερωτική σας ζωή?
50 Αξιοπρόσεκτο είναι ότι παρόλο την
ύπαρξη οικονομικής κρίσης μόλις το
40 27% θεωρεί ότι είναι πολυτέλεια να
δαπανά χρήματα για εμπλουτισμό της
30
ερωτικής του ζωής, ενώ το 48% των
20 ερωτηθέντων απαντά ούτε πολύ ούτε
λίγο.
10
0
Πολύ Λίγο Ούτε Πολύ Πάρα
λίγο πολύ/ πολύ
ούτε λίγο

14. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Σε ποιόν από τους παρακάτω τομείς ξοδεύετε χρήματα για να εμπλουτίσετε
τη σεξουαλική σας ζωή?
Το 60% του δείγματος
100
δηλώνει ότι πραγματοποιεί
80 δαπάνες σε προφυλακτικά για
εμπλουτισμό της σεξουαλικής
60 ΟΧΙ ζωής ενώ αθροιστικά το
38,4% δηλώνει ότι
40 ΝΑΙ χρησιμοποιεί ερωτικά
βοηθήματα και ταινίες.
20
0

15. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Ποσοστά θετικών απαντήσεων ανά κατηγορία
13%
3% 14%
13%
2%
10% 6%
39%
Ερωτικά βοηθήματα Ερωτικές Ταινίες Φαρμ/κά Σκευάσματα Προφυλακτικά
Strip Shows Ροζ Τηλέφωνα Οίκοι Ανοχής Άλλο

16. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Σε τί βαθμό χρησιμοποιείτε τα παρακάτω προϊόντα ή υπηρεσίες?
 Είναι ξεκάθαρο από
100%
τις απαντήσεις ότι η
80% μεγαλύτερη χρήση
γίνεται στα
60% προφυλακτικά και τις
ερωτικές ταινίες.
40%  Πιθανολογούμε ότι
το αποτέλεσαμα αυτό
20%
εκρρέει απο τη χαμηλή
τιμή στην οποία αυτά
0%
Προφυλακτι κάStrip ShowsΡοζ ΤηλέφωναΟί κοι Ανοχής
Ερωτι κά βοηθήματα κές Ται νί ες Σκευάσματα
Ερωτι Φαρμ/κά προσφέρονται.
Πολύ λίγο - Καθόλου Λίγο Ούτε πολύ/ Ούτε λίγο Πολύ Πάρα πολύ

17. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Πόσο πιθανό θα ήταν να παίρνατε μέρος σε ταινία ερωτικού περιεχομένου μόνο
για οικονομικούς λόγους?
Ανά ηλικία Βλέπουμε ότι από
αυτούς που έχουν
100%
δηλώσει ότι είναι
80% πιθανό έως πολύ
πιθανό να
60% 46< συμμετάσχουν, το
μεγαλύτερο ποσοστό
40% 36-45
είναι οι ηλικίες 26-35.
26-35
20% Αντίθετα, άτομα
18-25
0%
μεγαλύτερης ηλίκίας
Πολύ π ιθανό Ούτε π ιθανό/ Εξαιρετικά (46+) το θεωρούν
ούτε απ ίθανο απ ίθανο απίθανο ή εξαιρετικά
απίθανο.

18. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Πόσο πιθανό θα ήταν να παίρνατε μέρος σε ταινία ερωτικού περιεχομένου μόνο
για οικονομικούς λόγους?
Ανά φύλλο
20 Οι άντρες θεωρούν πιθανό
έως πολύ πιθανό να
15 Άνδρας πάρουν μέρος σε μια
ερωτική ταινία μόνο για
οικονομικούς λόγους σε
Γυναίκα
10 ποσοστό 18,3%, αρκετά
μεγαλύτερο από το
5 αντίστοιχο 2,5% των
γυναικών
0
Πολύ π ιθανόΠιθανό ιθανό/ ούτε απ ίθανο
Ούτε π Απ ίθανο
Εξαιρετικά απ ίθανο απ αντώ
Δεν ξέρω/δεν

19. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Προτιμάτε να κάνετε τις αγορές προϊόντων ή υπηρεσιών μέσω Internet ή
Φυσικών καταστημάτων?
13% Το 88% των αγορών
προϊόντων ή υπηρεσιών της
Σεξουαλικής βιομηχανίας
87% πραγματοποιείται σε φυσικά
καταστήματα ενώ μόλις το
12% προτιμά το Ιντερνέτ.
Internet Φυσικά καταστήματα

20. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Προτιμάτε να κάνετε τις αγορές προϊόντων/υπηρεσιών μέσω Internet ή Φυσικών
καταστημάτων?
40 Παρατηρείται ότι η
συντριπτική πλειοψηφία των
ερωτηθέντων μεταξύ 18-35
30
δηλώνει ότι κάνει τις αγορές της
Internet
από φυσικά καταστήματα.
20
Φυσικά Λόγω ηλικίας και ανωνυμίας
10
καταστήματα που προσφέρει το διαδίκτυο, θα
αναμενόταν μεγαλύτερα
ποσοστά αγοράς από το
0 Ίντερνετ
18-25 26-35 36-45 46<

21. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Πόσα χρήματα ξοδεύετε κατά μέσο όρο το μήνα για τη σεξουαλική σας
ζωή?
Συγκριτικά με το φύλο,
Δαπάνη ανά φύλο
τα ποσά άνω των 100
35 ευρώ που δαπανούνται
από τους άντρες είναι 7%
30
ποσοστό τριπλάσιο από
25
αυτό των γυναικών -2,5% -
που θα δαπανούσε τα ίδια
Άνδρας χρήματα.
20
15 Σε κάθε περίπτωση είναι
Γυναίκα
φανερό οτι οι άντρες
%
π
σ
10
ό
ο
ε
τ
ί
ξοδεύουν περισσότερα
5 χρήματα από τις γυναίκες
για τη σεξουαλική τους
0
1€ - 25€ 26€ - 50€ 51€ - 75€ 76€ - 100€ 100€<
ζωή.
χρήματα σε Ευρώ

22. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Πόσα χρήματα ξοδεύετε κατά μέσο όρο το μήνα για τη σεξουαλική σας
ζωή?
Δαπάνη ανά ηλικία
70 Παρατηρείται ότι
αθροιστικά το
60
46< μεγαλύτερο ποσοστό του
50 δείγματος 64,2% δαπανά
36-45
40 το μικρότερο ποσό για
26-35 αγορές από τη
30 18-25 Βιομηχανία του Σεξ.
20
10
0
1€ - 25€ 26€ - 50€ 51€ - 75€ 76€ - 100€ 100€<

23. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Πόσα χρήματα ξοδεύετε κατά μέσο όρο το μήνα για τη σεξουαλική σας
ζωή?
Όπως παρατηρείται στο
γράφημα, το ποσό που
Δαπάνη ανά εισόδημα
δαπανάται παραμένει χαμηλό
ανεξάρτητα από το εισόδημα
40 των καταναλωτών.
Για την ακρίβεια υπάρχει
100€<
30 αρνητική συσχέτιση
76€ - 100€
εισοδήματος και δαπάνης
51€ - 75€ ποσών έως 50 ευρώ - καθώς
20 26€ - 50€ αυξάνεται το εισόδημα τείνει να
1€ - 25€ μειώνεται η δαπάνη για τη
10 συγκεκριμένη κατηγορία
προϊόντων.
0
Συγκεκριμένα, 64,2% του
< 600€ 601€ - 1001€ - 1401€ - >1801€ δείγματος δαπανάει 1-25 ευρώ
1000€ 1400€ 1800€
το μήνα κατά μέσο όρο.

24. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Ποιο είδος από τα παρακάτω χρησιμοποιείται, ως μέθοδο αντισύλληψης-
προφύλαξης?
Μέθοδος αντισύλληψης/προφύλαξης
Σύμφωνα με τις απαντήσεις του
δείγματος, το προφυλακτικό
40
είναι ο πιο συχνά
Άλλο χρησιμοποιούμενος τρόπος
30 Δεν χρησιμοποιώ προφύλαξης / αντισύλληψης σε
Αντισυλληπτικά χάπια ποσοστό 75% επί του συνόλου
20
Σπιράλ
του δείγματος.
10
Προφυλακτικό
0
18-25 26-35 36-45 46<

25. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Τα χρήματα που ξοδεύετε σε σχέση με το παρελθόν σε τί βαθμό έχουν μεταβληθεί?
60 52,9
Όπως αναμενόταν το
40,3% των ερωτηθέντων
50 απάντησε ότι οι δαπάνες
τους για τη συγκεκριμένη
40
βιομηχανία , έχουν
μειωθεί από λίγο έως
πολύ.
30
21
19,3
20
5,9
10
0,8
0
Μειωθεί πολύ Μειωθεί λίγο Μείνει Σταθερά Αυξηθεί λίγο Αυξηθεί πολύ

26. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Θα ζητούσατε απόδειξη παροχής υπηρεσιών εάν απευθυνόσασταν στον αγοραίο
έρωτα?
Το 70% των ερωτηθέντων
απάντησαν ότι δεν θα ζητούσαν
απόδειξη , γεγονός που συντελεί
80 στα μεγάλα μαύρα κέρδη της
συγκεκριμένης βιομηχανίας.
60
Φυσικά αυτό είναι μόνο ένα
ενδεικτικό παράδειγμα καθώς
40 69,2 όπως αναφέρεται και στη
συνέντευξη του κύριου Σειρινάκη
20 30,8 που παρατίθεται στο παράρτημα
φοροδιαφυγή υπάρχει και στις
πειρατικές ταινίες και στην
0 παράνομη διακίνηση ΄τους μέσω
Ναι Όχι διαδικτύου.

27. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Η συμμετοχή αναγνωρίσιμων προσώπων στη διαφήμιση ενός προϊόντος ή σε
υπηρεσίες (ταινίες ερωτικού περιεχομένου, ροζ γραμμές, erotic shows κ.α.) θα σας
παρακινούσε να επιλέξετε το συγκεκριμένο προϊό ή υπηρεσία σε μεγαλύτερο
βαθμό?
Το 40% του δείγματος δηλώνει ότι
45 θα αγόραζε κάποιο προϊόν ή
40 υπηρεσία της Σεξουαλικής
35 βιομηχανίας αν διαφημιζόταν από
30
25
αναγνωρίσιμο πρόσωπο, γεγονός
20 που καταδεικνύει ποικιλοτρόπως
15 την επιρροή διασημοτήτων στην
10 συγκεκριμένη βιομηχανία.
5
0
Ναι Όχι Δεν ξέρω/ Δεν
απαντώ

28. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Διατηρείτε κάποιο λογαριασμό (συνδρομή), ειδικού καναλιού, που παρέχει
βίντεο – ταινίες ερωτικού περιεχομένου?
6%
Μόλις το 6% του δείγματος
δήλωσε ότι έχει κάποιο
λογαριασμό η ειδικό κανάλι που
παρέχει ταινίες ερωτικού
περιεχομένου, ποσοστό πολύ
μικρό , καθώς αναμενόταν ότι
το μεγαλύτερο ποσοστό που θα
επισκεπτόταν την έκθεση
EROTICA θα έκανε χρήση
κάποιου λογαριασμού.
94%
Ναι Όχι

29. ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Αν αντιμετωπίζατε πρόβλημα στην ερωτική σας ζωή, πόσο πιθανό θα ήταν να
απευθυνόσασταν σε έναν ειδικό γιατρό (σεξολόγο)?
35 Αν αντιμετωπίζατε πρόβλημα στην ερωτική σας ζωή, πόσο
πιθανό θα ήταν να απευθυνόσασταν σε έναν ειδικό γιατρό
(σεξολόγο) ;
30
Αθροιστικά το 58% του
25
δείγματος απάντησε ότι
20 θα πήγαινε σε ειδικό
γιατρό σε περίπτωση
15 προβλήματος, ποσοστό
αρκετά μεγαλύτερο από
10 αυτό που θα ανέμενε
κανείς στο πλαίσιο της
5
Ελληνικής κοινωνίας και
0
της τρέχουσας
Πάρα Πολύ Ούτε Λίγο Καθόλου οικονομικής
πολύ λίγο/Ούτε
πολύ κατάστασης.

30. Αν αντιμετωπίζατε πρόβλημα στην ερωτική σας ζωή, πόσο πιθανό θα ήταν να
απευθυνόσασταν σε έναν ειδικό γιατρό (σεξολόγο)?
Το Levene’s test είναι στατιστικά
μη σημαντικό (p=0,125 > 0,05),
άρα ο έλεγχος κρίνεται
κατάλληλος.
Εδώ βλέπουμε ότι οι
3 παντρεμένοι απάντησαν ότι δεν
2,5 Παντρεμένος
θα ήταν ούτε πολύ/ούτε λίγο
απίθανο ενώ οι ανύπαντροι
2 απάντησαν κατά μέσο όρο
1,5 2,89 περίπου πολύ απίθανο. Οι
2,26
παντρεμένοι έχουν περισσότερες
1
Ανύπαντρος οικονομικές υποχρεώσεις από
0,5 τους ανύπαντρους. Η διαφορά
0 αυτή είναι στατιστικά σημαντική
Παντρεμένος Ανύπαντρος καθώς Sig. (2-tailed)= 0,027 < p=
0.05

31. Συσχέτιση μείωσης αγοραστικής δύναμης και
Το Levene’s test είναι στατιστικά μη
ερωτικής επιθυμίας
σημαντικό (p=0,504 > 0,05), άρα ο
έλεγχος κρίνεται κατάλληλος.
 Εδώ βλέπουμε ότι αυτοί που
απάντησαν ότι η οικονομική κρίση
4,2 έχει επηρεάσει την σεξουαλική τους
επιθυμία έχουν απαντήσει ότι η
4,1
οικονομική κρίση έχει επηρεάσει την
4 αγοραστική τους δύναμη
περισσότερο από πολύ. Ενώ αυτοί
3,9 4,19 που απάντησαν ότι η οικονομική
3,8 κρίση δεν έχει επηρεάσει την
σεξουαλική τους επιθυμία απάντησαν
3,7 3,76 κατά μέσο όρο ότι η αγοραστική τους
3,6 δύναμη έχει επηρεαστεί παραπάνω
από λίγο.
3,5
Η οικονομική κρίση έχει επηρεάσει την Η οικονομική κρίση δεν έχει επηρεάσει
σεξουαλική επιθυμία. την σεξουαλική επιθυμία. Η διαφορά αυτή είναι στατιστικά
σημαντική καθώς Sig. (2-tailed)=
0,052 = p= 0.05

32. Αν αντιμετωπίζατε πρόβλημα στην ερωτική σας ζωή, πόσο πιθανό θα ήταν να
απευθυνόσασταν σε έναν ειδικό γιατρό (σεξολόγο) ;
3
Λιγότερο από 600€
2,5 Έχουμε μία
601€ - 1000€ Anova ανάλυση. Το
2
Levene’s test είναι
1,5 1001€ - 1400€ στατιστικά μη
σημαντικό
1 1401€ - 1800€ (p=0,095 > 0,05). Τα
αποτελέσματα
0,5
Περισσότερα από όμως δεν έχουν
0 1801€ στατιστικά
Λιγότερο601€ - 1000€
1001€ - 1400€ - 1800€
1401€ Περισσότερα Total
Total σημαντική
από 600€ από 1801€ διαφορά καθώς F-
test = 0.972
Εδώ παρατηρούμε ότι αυτοί που το εισόδημα τους είναι 601€-1000 € απάντησαν ότι είναι πολύ
πιθανό να απευθυνθούν στον ειδικό ενώ αυτοί που το εισόδημα τους είναι 1401 €-1800 €
απάντησαν ότι δεν είναι ούτε πολύ ούτε λίγο πιθανό.

33. ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
 Όπως φαίνεται από τα αποτελέσματα, η μείωση της αγοραστικής δύναμης που
καταγράφηκε, έχει επηρεάσει και τη βιομηχανία του Σεξ, καθώς οι δαπάνες έχουν
πτωτική τάση
 Η παραδοχή από την πλειοψηφία των ερωτηθέντων ότι δεν θα ζητούσαν απόδειξη
παροχής υπηρεσιών εάν κατέφευγαν στον αγοραίο έρωτα καθιστά επαληθεύσιμο το
ζήτημα της φοροδιαφυγής και των διαφυγόντων κερδών του Κράτους από τη
συγκεκριμενη βιομηχανία
 Τα χαμηλά ποσοστά αγοράς και χρήσης προϊόντων ή και υπηρεσιών της
βιομηχανίας του σεξ οφείλονται στις κοινωνικά αποδεκτές απαντήσεις που δόθηκαν
και εξηγείται από το γεγονός ότι προσεγγίζεται η συγκεκριμένη βιομηχανία ως θέμα
- Ταμπού
 Τέλος, θα πρέπει να ληφθεί υπ’ όψιν ότι οι απαντήσεις περιγράφουν τη στάση του
συγκεκριμένου δείγματος και δε μπορεί να γίνει γενίκευση των συμπερασμάτων
στον πληθυσμό

34. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ Ι
Συνέντευξη
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
 Συνέντευξη του Δημήτρη
Σειρηνάκη: Ιδρυτή της Sirina
Entertainment της μεγαλύτερης
εταιρείας παραγωγής
ερωτικών ταινιών στην Ελλάδα.
 Μέσω επικοινωνίας :
Ηλεκτρονικό ταχυ/μείο
info@sirina.tv
Αποστολή ερωτήσεων 27/12/11
Παραλαβή απαντήσεων 9/01/12

35. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Θεωρείτε πως στο παρελθόν ήταν πιο δύσκολο να εδραιωθεί ένας επιχειρηματίας
στον χώρο της Βιομηχανίας του Σέξ? (Λόγω κοινωνικών στερεοτύπων?)
Όχι σήμερα είναι δυσκολότερο τόσο για τους παραγωγούς όσο και για τους ηθοποιούς.
Στο παρελθόν έβλεπες ταινίες σε 2-3 σινεμά της πρωτεύουσας.
Μπορεί σήμερα το κοινό να είναι πιο "ανοιχτόμυαλο", ωστόσο υπάρχουν και αντικειμενικές
δυσκολίες.
Για παράδειγμα όταν κάποιος γυρίζει πορνό, γίνεται αμέσως αναγνωρίσιμος.
Βέβαια, σημαντικό ρόλο σε αυτό παίζουν πλέον και τα social media

36. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Οι οικονομικές απολαβές της επιχείρησής σας τα τελευταία 2-3 χρόνια, όπου
οι Οικονομική κρίση έχει πλήξει την χώρα μας, έχουν μειωθεί, αυξηθεί ή έχουν
παραμείνει σταθερές?
Έχουν μειωθεί.
Θεωρείτε πως η συμμετοχή διάσημων προσώπων ( όπως η Τζούλια
Αλεξανδράτου) σε ταινίες ερωτικού περιεχομένου απενοχοποίησε τον κλάδο
σας, καταρρίπτοντας τα κοινωνικά στερεότυπα ?
Ναι, κατά πολύ.

37. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Έχετε διαπιστώσει αύξηση στις αιτήσεις γυναικών και ανδρών προκειμένου να
συμμετάσχουν σε ταινίες της επιχείρησης σας? Εάν ναι, τότε σε ποιο από τα 2
φύλα υπάρχει μεγαλύτερη επιθυμία για συμμετοχή? Ενώ ακόμη θεωρείτε πως η
αύξηση στις συμμετοχές σχετίζεται με την είσοδο διάσημων προσώπων
στην Βιομηχανία του Σεξ ή με την Οικονομική κρίση που πλήττει την χώρα μας?
 α) Τεράστια αύξηση
 β) Οι άνδρες το κάνουν περισσότερο για το πρεστίζ τους, σε αντίθεση με τις γυναίκες που το
κάνουν για τα χρήματα.
 γ) Και στα δυο φύλα υπάρχει αύξηση συμμετοχών. Φυσικά διάσημα πρόσωπα όπως η Τ
ζούλια Αλεξανδράτου, ήταν ένας από τους λόγους που "βοήθησαν"
τους Έλληνες και τις Ελληνίδες να καταλάβουν πως ο ερωτικός κινηματογράφος,
δεν διαφέρει σε τίποτα από τις υπόλοιπες ταινίες.

38. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Οι συμμετοχές διάσημων προσώπων, σε οικονομικό επίπεδο θεωρείται πως
έδωσαν μια 'ανάσα' στην επιχείρησή σας?
Ανάσα έδωσε, αλλά αναλογικά με την πειρατεία, στην πραγματικότητα δεν έχει αποδοθεί.
Πως πιστεύεται ότι θα εξελιχθεί στο μέλλον η Βιομηχανία του Σεξ στην χώρα
μας?
Αν το Κράτος δεν λάβει σοβαρά υπόψη τη φοροδιαφυγή μέσω των πειρατικών ταινιών και
της παράνομης διακίνησής τους μέσω του ίντερνετ, δεν υπάρχει μέλλον .

39. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ
Η παρούσα έρευνα αποτελεί μια προσπάθεια, στο πλαίσιο εργασίας του μεταπτυχιακού τμήματος «Marketing και Επικοινωνία
με νέες Τεχνολογίες» του Οικονομικού Πανεπιστημίου Αθηνών, προκειμένου να εκτιμηθούν τα αποτελέσματα της οικονομικής
κρίσης, στην Ελληνική αγορά, στον χώρο της βιομηχανίας του Σεξ.
Αυτό λοιπόν που θα θέλαμε από εσάς είναι να απαντήσετε τις ερωτήσεις αναφορικά με τις απόψεις σας πάνω στο παραπάνω
ζήτημα. Από τη μεριά μας, σας δηλώνουμε ρητώς ότι, όπως επιβάλει η ερευνητική δεοντολογία, όλες οι απαντήσεις σας είναι
απόλυτα εμπιστευτικές, καθώς η χρήση τους αφορά αποκλειστικά και μόνο επιστημονικούς σκοπούς ενώ και τα στοιχεία θα
χρησιμοποιηθούν μόνο για την έκδοση συγκεντρωτικών αποτελεσμάτων των ατόμων που θα λάβουν μέρος στην έρευνα. .
(Βάλτε x στο κουτάκι που αντιπροσωπεύει την επιλογή σας).
Ευχαριστούμε θερμά εκ των προτέρων για τη συμβολή σας στην προσπάθεια μας.
Α1. Σε τι βαθμό πιστεύετε ότι η οικονομική κρίση έχει επηρεάσει την αγοραστική σας δύναμη?
Καθόλου
Πολύ λίγο
Λίγο
Πολύ
Πάρα πολύ
Α2. Η οικονομική κρίση έχει μειώσει τη σεξουαλική σας επιθυμία?
Ναι Όχι

40. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
ΕΝΗΜΕΡΩΤΙΚΟ ΣΗΜΕΙΩΜΑ
Η παρούσα έρευνα αποτελεί μια προσπάθεια, στο πλαίσιο εργασίας του μεταπτυχιακού
τμήματος «Marketing και Επικοινωνία με νέες Τεχνολογίες» του Οικονομικού Πανεπιστημίου
Αθηνών, προκειμένου να εκτιμηθούν τα αποτελέσματα της οικονομικής κρίσης, στην Ελληνική
αγορά, στον χώρο της βιομηχανίας του Σεξ.
Αυτό λοιπόν που θα θέλαμε από εσάς είναι να απαντήσετε τις ερωτήσεις αναφορικά με
τις απόψεις σας πάνω στο παραπάνω ζήτημα. Από τη μεριά μας, σας δηλώνουμε ρητώς ότι,
όπως επιβάλει η ερευνητική δεοντολογία, όλες οι απαντήσεις σας είναι απόλυτα εμπιστευτικές,
καθώς η χρήση τους αφορά αποκλειστικά και μόνο επιστημονικούς σκοπούς ενώ και τα
στοιχεία θα χρησιμοποιηθούν μόνο για την έκδοση συγκεντρωτικών αποτελεσμάτων των
ατόμων που θα λάβουν μέρος στην έρευνα. .
(Βάλτε x στο κουτάκι που αντιπροσωπεύει την επιλογή σας).
Ευχαριστούμε θερμά εκ των προτέρων για τη συμβολή σας στην προσπάθεια μας.
Α1. Σε τι βαθμό πιστεύετε ότι η οικονομική κρίση έχει επηρεάσει την αγοραστική σας δύναμη?
Καθόλου
Πολύ λίγο
Λίγο
Πολύ
Πάρα πολύ

41. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Α2. Η οικονομική κρίση έχει μειώσει τη σεξουαλική σας επιθυμία?
Ναι Όχι
Α3. Θεωρείτε πολυτέλεια, σε μια περίοδο οικονομικής κρίσης, να δαπανάτε
χρήματα για να αγοράζετε προϊόντα/υπηρεσίες που θα εμπλουτίσουν ή θα
τονώσουν την ερωτική σας ζωή?
( κυκλώστε τον αντίστοιχο αριθμό για: 5= Πάρα πολύ, 4= Πολύ, 3= Ούτε πολύ/
ούτε λίγο, 2= Λίγο και 1= Πολύ λίγο)
1 2 3 4 5
Α4. Αγοράζετε προιόντα / υπηρεσίες που παρέχει η βιομηχανία του σεξ (ταινίες,
εσώρουχα, sex toys κ.ο.κ.)?
Ναι Όχι
Β1. Πόσα χρήματα ξοδεύετε κατά μέσο όρο το μήνα για τη σεξουαλική σας ζωή?
1-25€
26-50€
51-75€
76-100€
100 €και άνω

42. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Β2. Σε ποιόν από τους παρακάτω τομείς ξοδεύετε χρήματα για να εμπλουτίσετε τη
σεξουαλική σας ζωή? Βάλτε Χ στις επιλογές που σας αντιπροσωπεύουν.
Ερωτικά βοηθήματα Ροζ τηλέφωνα
Ερωτικές ταινίες Οίκοι Ανοχής
Φαρμακευτικά σκεύασματα Strip Shows
Προφυλακτικά Άλλο
Β3. Σε τι βαθμό χρησιμοποιείτε τα παρακάτω προϊόντα/υπηρεσίες; ( κυκλώστε τον αντίστοιχο
αριθμό για κάθε είδος: 5= Πάρα πολύ, 4= Πολύ, 3= Ούτε πολύ/ ούτε λίγο, 2= Λίγο και 1=
Πολύ λίγο-έως καθόλου)
Ερωτικά βοηθήματα 1 2 3 4 5
Ερωτικές ταινίες 1 2 3 4 5
Φαρμακευτικά
σκεύασματα 1 2 3 4 5
Προφυλακτικά 1 2 3 4 5
Ροζ τηλέφωνα 1 2 3 4 5
Οίκοι Ανοχής 1 2 3 4 5
Strip Shows 1 2 3 4 5

43. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Β4. Τα χρήματα που ξοδεύετε σε σχέση με το παρελθόν στην συγκεκριμένη βιομηχανία έχουν
ως σύνολο:
Μειωθεί πολύ
Μειωθεί λίγο
Μείνει Σταθερά
Αυξηθεί λίγο
Αυξηθεί πολύ
Β5. Προτιμάτε να κάνετε τις αγορές προϊόντων/υπηρεσιών μέσω:
Internet Φυσικών καταστημάτων
Β6. Θα ζητούσατε απόδειξη παροχής υπηρεσιών, εαν απευθυνόσασταν στον αγοραίο έρωτα ;
Ναι Όχι

44. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Γ1. Η συμμετοχή αναγνωρίσιμων προσώπων στη διαφήμιση ενός προϊόντος ή σε υπηρεσίες
(ταινίες ερωτικού περιεχομένου, ροζ γραμμές, erotic shows κ.α.) θα σας παρακινούσε να
επιλέξετε το συγκεκριμένο προιόν/ υπηρεσία σε μεγαλύτερο βαθμό?
Ναι Όχι Δεν ξέρω/ Δεν απαντώ
Γ2.Ποσο πιθανό θα ήταν να πέρνατε μέρος σε μία ταινία ερωτικού περιεχομένου μόνο για
οικονομικούς λόγους;
Πολύ πιθανό
Πιθανό
Ούτε πιθανό/ ούτε απίθανο
Απίθανο
Εξαιρετικά απίθανο
Δεν ξέρω/ δεν απαντώ
Γ3. Διατηρείτε κάποιο λογαριασμό (συνδρομή), ειδικού καναλιού, που παρέχει βίντεο-ταινίες
ερωτικού περιεχομένου;
Ναι Όχι

45. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Γ4. Ποιο είδος απο τα παρακάτω χρησιμοποείτε, ως μέθοδο αντισύλληψης-προφύλαξης;
Προφυλακτικό
Αντισυλληπτικά χάπια
Σπιράλ
Δεν χρησιμοποιώ
Άλλο
Γ5. Αν αντιμετωπίζατε πρόβλημα στην ερωτική σας ζωή, πόσο πιθανό θα ήταν να
απευθυνόσασταν σε έναν ειδικό γιατρό (σεξολόγο) ;
Πάρα πολύ
Πολύ
Ούτε λίγο/Ούτε πολύ
Λίγο
Καθόλου

46. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
ΔΗΜΟΓΡΑΦΙΚΑ ΣΤΟΙΧΕΙΑ
Δ1. Φύλο:
Άνδρας Γυναίκα
Δ2. Ηλικία:
18-25
26-35
36-45
≥ 46
Δ3. Απασχολείστε?
Ναι Όχι

47. ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ ΙΙ
Ερωτηματολόγιο
Βιομηχανία του Σεξ και περίοδος οικονομικής κρίσης
Δ4. Το μέσο μηνιαίο ατομικό εισόδημα σας είναι:
Λιγότερο από 600€
601€ - 1000€
1001€ - 1400€
1401€ - 1800€
Περισσότερα από 1801€
Δ5. Παντρεμένος/η
Ναι Όχι
Δ6. Εάν όχι, έχετε:
Μόνιμη σχέση Περιστασιακή Δεν έχω σχέση