4. Funció connotativa
Inclou la capacitat retòrica, per la qual la imatge adquireix significats
exclusius per a un receptor o per a una col·lectivitat determinada
5. Funció poètica
Vinculada a la capacitat
creativa, es refereix a la
capacitat de la imatge per
a sorprendre al receptor,
cridar-li l’atenció.
6. Funció fàtica
Marca el grau d’apropament dels interlocutors i el receptor.
Els color o la mùsica que s’utilitzen a la publicitat són un
bon exemple d’això.