Resultados de la última oleada de 2012 dentro del Estudio sobre Posicionamiento Optimizado en Buscadores para el sector Seguros, realizado por Adesis Netlife. De este análisis se desprende que MAPFRE es la aseguradora más visible en la red en 2012. AXA se mantiene segunda en el ranking de visibilidad, mientras que Línea Directa alcanza, en este último trimestre del año, la tercera posición

1. Posicionamiento orgánico en
buscadores
SECTOR: SEGUROS
Diciembre 2012
Desarrollado por SEOLUCIÓN – Grupo Adesis Netlife
http://www.seolucion.com

2. Contenidos
1 Introducción
2 Estudio de visibilidad en buscadores
3 Estudio de otros parámetros web
4 Valoración final y conclusiones
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3. 1. Introducción
 El estudio de competidores pretende reflejar la posición absoluta de cada
empresa analizada en el ámbito de su presencia en buscadores dentro del
posicionamiento orgánico. Para ello se analizan los siguientes aspectos:
- Nivel de visibilidad: posiciones obtenidas para las palabras clave genéricas de mercado en el principal buscador
(Google). La valoración de las posiciones obtenidas con respecto a la importancia de la palabra clave posicionada
nos proporcionará el denominado Ratio de Visibilidad.
- Parámetros críticos: bajo este epígrafe se recoge el análisis de los parámetros principales relacionados con el
posicionamiento en buscadores. Dichos parámetros incluyen: Popularidad, Saturación y Page Rank.
- Como estimador de tráfico adicional sin influencia sobre el posicionamiento orgánico se incluye el Ranking Alexa.
 A partir de los datos anteriores se construye la matriz de fortaleza y visibilidad de
cada empresa en buscadores con el fin de descubrir aquellas mejor posicionadas
y los motivos de dicho posicionamiento.
 Por último, todos los datos y opiniones vertidas en el presente estudio están
siempre vinculadas al ámbito del posicionamiento orgánico en buscadores, no
incluyéndose referencias a la presencia de las empresas analizadas en sistemas
de enlaces patrocinados ni cualquier otra herramienta vinculada con buscadores.
 En ningún caso, este informe pretende ser un estudio de situación real del
mercado ni una valoración de las estrategias on-line desarrolladas por las
empresas analizadas.
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4. 1. Introducción
Competidores seleccionados
http://www.axa.es/ http://www.pelayo.com
http://www.directseguros.es
http://www.santalucia.es
http://www.genesis.es
http://www.segurosbroker.com
http://www.lineadirecta.com http://www.mutua.es
http://www.mapfre.com http://www.seguroscatalanaoccidente.com
http://www.zurich.es http://www.fiatc.es
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5. Contenidos
1 Introducción
2 Estudio de visibilidad en buscadores
3 Estudio de otros parámetros web
4 Valoración final y conclusiones
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6. 2. Estudio de visibilidad en buscadores
Tabla de posiciones obtenidas por empresa y palabra clave
en Google España (www.google.es)
Mutua Seguros Linea Direct Catalana FIATC
Palabras clave Pelayo Madrileña Genesis Broker Directa Mapfre Axa Santa Lucia Seguros Occidente Zurich Seguros
seguro coche 16 3 7 2 4 8 14 20 25
seguros 5 11 8 24 4 1 2 21 18 22 23
seguros automovil 30 7 1 16 10 2 9 28 4
seguros moto 18 7 25 24 9 5 14 4 22
seguros coches 20 7 6 19 9 3 4 17 12
seguros motos 18 11 15 13 6 5 14 2
seguros coche 13 2 7 3 5 9 4
polizas seguros 21 9 8
poliza seguros 4 7 10 26
ofertas seguro 11 2 12 23
contratar seguros 29 12 6 28 30
seguro hogar 8 3 9 27 28 2 14 10 25 16 29
empresa seguros 22 12 1 3 15
seguro medico 5 13 9 23
seguros salud 4 10 7 19 26 12
seguro salud 12 9 6 23 24 11
seguros vida 20 1 7 30 3 26 19
seguros casa 8 3 11 21 5 2 4 10 14 18 23
seguros viajes 24 2 7 17 12 10
empresas seguros 4 6 9
compañias seguros 7 29 9 5
seguros hogar 18 3 10 13 2 16 8 19 12
presupuesto seguro 6 4 20 18 8 10 28 7
seguro accidentes 8 1 5 3 2 20 22
seguros automoviles 26 9 5 16 7 3 13 12 1
seguros ciclomotor 22 13 4 5 8 14
seguros online 5 29 14 6 7
seguros auto 1 2 11 5 7 24 25
 La tabla de datos refleja las posiciones obtenidas por cada empresa analizada en el
momento de ejecución del informe de revisión 12 de diciembre de 2012.
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7. 2. Estudio de visibilidad en buscadores
Ratio de visibilidad sectorial obtenido por empresa
 La tabla de posiciones anterior nos permite realizar una primera comparativa de situación entre
todas las empresas calculándose el denominado "Ratio de Visibilidad".
 El Ratio de Visibilidad depende de dos componentes:
- Qué posición ocupa la empresa por palabra clave.
- Cuántos usuarios consultan esa palabra clave (popularidad de la palabra clave).
 Cuanto mejor sea la posición alcanzada por una empresa en aquellas palabras clave más
populares, mayor será su Ratio de Visibilidad.
 La visibilidad de cada posición obtenida dentro del rango 1-20 (primera y segunda página de
resultados) ha sido asignada según el siguiente gráfico de distribución porcentual:
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8. 2. Estudio de visibilidad en buscadores
Ratio de visibilidad sectorial obtenido por empresa
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9. Contenidos
1 Introducción
2 Estudio de visibilidad en buscadores
3 Estudio de otros parámetros web
4 Valoración final y conclusiones
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10. 3. Estudio de otros parámetros web
Resumen de parámetros analizados
 La saturación se define como el número de páginas indexadas de un website concreto por un
buscador. Cuanto mayor sea la saturación de un website, mayor será la visibilidad del mismo
Índice de en buscadores.
Saturación  A efectos de este estudio se ha utilizado el dato de saturación ofrecido por Google. Dicho dato
puede obtenerse buscando en Google "site:sudominio.com" (ejemplo: site:adesis.com)
 La popularidad de un website se define como el volumen de páginas web externas que
enlazan a dicho website. Cuantos más enlaces tenga un website mayor será su popularidad.
Índice de
 A efectos de este estudio se ha utilizado el dato de popularidad ofrecido por Google. Dicho
Popularidad dato puede obtenerse buscando en Google "link:www.sudominio.com" (ejemplo:
link:www.adesis.com)
 El Page Rank o PR es un indicador elaborado por Google que mide sobre una escala
logarítmica de 10, la popularidad en la red de un website. El valor 10 es el máximo de
Índice Page popularidad que Google puede otorgar a un sitio web.
Rank  Para el cálculo del Page Rank se ha utilizado el valor ofrecido por la barra de navegación de
Google para cada dominio analizado.
 Alexa proporciona información de tráfico de sitios web. Entre dicha información figura un
ranking de sitios organizado por el volumen de visitas estimadas que reciben. Este indicador no
Índice Alexa influye en el posicionamiento orgánico, tan solo se incluye a efectos informativos.
 Para el cálculo del Índice Alexa se ha utilizado el valor ofrecido en www.alexa.com para cada
dominio analizado.
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11. 3. Estudio de otros parámetros web
Índice de Saturación
 MAPFRE continúa liderando el índice de saturación pero ha descendido con respecto al estudio anterior. A continuación
se encuentra FIATC Seguros, que también desciende su valor. El resto de competidores se encuentran muy distanciados.
 AXA, directseguros, santalucía, Génesis y Mutua Madrileña son los únicos competidores que han mejorado su índice de
saturación.
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12. 3. Estudio de otros parámetros web
Índice de Popularidad
 MAPFRE continúa liderando el ranking de popularidad un estudio más. En general, las aseguradoras analizadas siguen
presentando unos índices de popularidad bastante bajos.
 Todos los competidores han mejorado excepto MAPFRE, línea directa, Segurosbroker y directseguros.
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13. 3. Estudio de otros parámetros web
Índice Page Rank
 MAPFRE y AXA continúan liderando el índice Page Rank con 6 puntos.
 Línea directa, FIATC Seguros, Zurich, Pelayo, Mutua Madrileña, Catalana Occidente y santalucía obtienen un valor de 5.
El resto de competidores continúan con un valor de 4.
 No hay ninguna variación respecto al estudio anterior.
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14. 3. Estudio de otros parámetros web
Índice Alexa
 En el indicador Alexa, línea directa continúa liderando el ranking. En segundo lugar se mantiene MAPFRE y en tercera
posición se sitúa Mutua Madrileña.
 La mayoría de competidores han mejorado este ranking salvo Mutua Madrileña, Génesis, directseguros, FIATC y Pelayo.
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15. Contenidos
1 Introducción
2 Estudio de visibilidad en buscadores
3 Estudio de otros parámetros web
4 Valoración final y conclusiones
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16. 4. Valoración final y conclusiones
Mapa de Fortaleza en buscadores de las empresas analizadas
10
VISIBILIDAD
5
0 5 10
POPULARIDAD
Presencia De 0 a 2 De 2 a 4 De 4 a 7,5 De 7,5 a 10
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17. 4. Valoración final y conclusiones
Valoración Final de las empresas analizadas
 La revisión del estudio sectorial de seguros revela que MAPFRE continúa manteniendo su diferencia con
el resto de competidores y sigue siendo la compañía aseguradora más visible de la red, con un 92,10%.
Le sigue AXA con un 77,29%. MAPFRE sigue liderando un estudio más los rankings de popularidad,
saturación y Page Rank, este último ranking junto a AXA.
 En tercer lugar se encuentra Línea directa con un 72,02% de visibilidad, mantiene su ranking de
saturación pero ha descendido en el ranking popularidad. Lidera el ranking de Alexa.
 A continuación se encuentran Génesis, Mutua Madrileña y Pelayo, todos con una visibilidad por encima
del 50%. Génesis presenta un 56,82% de visibilidad y mejora sus rankings de saturación y popularidad,
Mutua Madrileña presenta un 54,62% de visibilidad y también mejora en sus rankings de saturación y
popularidad. Pelayo presenta un 51,35% de visibilidad y desciende en el ranking de saturación, pero
mejora el ranking de popularidad.
 A continuación se encuentra directseguros con un 21,94% de visibilidad. Directseguros mejora en el
ranking de saturación, pero desciende en el ranking de popularidad.
 Santalucía obtiene una visibilidad de 6,78%, y los últimos puestos de la tabla de visibilidad están
destinados a Seguros Broker, Catalana Occidente, FIATC Seguros y Zurich.
 Como conclusión final, cabe destacar que por primera vez, seis aseguradoras se encuentran por encima
del 50% de visibilidad aunque MAPFRE continúa siendo la aseguradora líder del sector. Este trimestre
destaca la continua mejora de AXA, Mutua Madrileña y Línea Directa.
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