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DATA & DIGITAL ANALYTICS
COMMENT CONTRIBUER EFFICACEMENT À L’OPTIMISATION SEO ?
Fabien Roger / Michaël Vuillaume
MICHAEL VUILLAUME
Chef de projet SEO et Web Analytics
Groupe Le Figaro
Chargé d’études numériques
Groupe Le Monde
Chef de ...
AT INTERNET
CHIFFRES CLES
années d'expérience en digital analytics
sites et applications mobiles mesurés
d'appels de serve...
AT INTERNET : UNE PRÉSENCE INTERNATIONALE
250
EMPLOYÉS
8
BUREAUX
AT INTERNET : QUELQUES RÉFÉRENCES CLIENTS
VOYAGEE-COMMERCEBANQUE &
ASSURANCE
INSTITUTIONNELINDUSTRIELMEDIA
PARTENARIAT ONECRAWL / AT INTERNET
BOITE A OUTILS DATA QUALITY > TAG CRAWLER
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LES INDICATEURS SEO CLES DANS VOS DASHBOARD
› TABLEAU DE BORD AVEC VUE 360
› DEMOCRATIS...
DANS LA PEAU D’UN WEB ANALYSTE…
…LORSQU’IL S’AGIT D’ANALYSER SON SEO..
SUIVRE LES MOTEURS, MAIS QUEL MOTEUR ?
DÉPASSER RAPIDEMENT LA SOURCE « MOTEURS DE RECHERCHE »
AVOIR GOOGLE NEWS EN SOURCE D’ACCÈS DIFFÉRENCIÉE
MÉTHOLODOGIE : UTILISER LES « SOURCES NATURELLES PERSONNALISÉES »
SUIVRE LES PARAMETRES VED ET CD
INTÉRÊT : ALLER PLUS LOIN ENCORE, ET REMONTER LE TRAFIC EN PROVENANCE DES BOX
GOOGLE, ET L...
QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ?
On peut aussi rechercher :
› QqUMI : Tuile « A la une »
› QFg : Organic Search
› QJxw...
QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ?
Technique qui demande une veille constante :
- Google change ces paramètres comme et ...
DÉFINIR LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS AT INTERNET
› Déclarer 3 indicateurs de site :
› Un pour le paramètre ced (position)...
RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE CD DEPUIS LE REFERER
RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE VED COMPLET DEPUIS LE REFERER
RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE CD DEPUIS LE REFERER
UTILISER UNE TABLE DE CORRESPONDANCE POUR REMONTER LES
FORMAT VED CONNUS
^.*google.*ved=.*(?<A>{QFj|QqQIw|QpwI|Q9QEw|Qtwlw...
RETROUVER LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS L’INTERFACE
SUIVRE L’AUDIENCE AMP
Plusieurs options possibles :
› Demander à votre équipe technique d’intégrer dans vos pages AMP un i...
SUIVRE AMP VIA DATA MANAGER
1. Créer l’indicateur de site « AMP », avec un type « identifiant »
2. Créer la variable « med...
SUIVRE AMP EN INDICATEUR VIA L’APP DASHBOARD
L’ANALYTICS ORIENTÉ « NEWS »
MESURER LES SIGNAUX ÉDITORIAUX
MESURER LE NOMBRE D’ENTITÉ NOMMÉES
› Principe : remonter dans la variable « xt_tags » tous les tags associés aux contenus
...
MESURER LE TRAFIC DU « CHOIX DES RÉDACTIONS »
MÉTHODOLOGIE : COMME POUR AMP, UTILISER UN INDICATEUR DE SITE DÉDIÉ
MESURER SES VISITES « TWITTER »
MÉTHODOLOGIE : COMBINER SOURCES NATURELLES ET CAMPAGNES, ET LES REGROUPER
DANS UN SEGMENT ...
L’ANALYTICS ORIENTÉ « TECH »
MESURER LES INDICES TECHNIQUES
MONITORER VOS FORMATS
MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LE FORMAT DES CONTENUS
MONITORER LA LONGUEUR DE VOS CONTENUS
MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LA LONGUEUR DES CONTENUS
80%
20%
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MESURER L’IMPACT DES CONTENUS CHAUDS
› Deux options :
› 1. Faire développer un indicateur dédié par votre équipe technique...
MONITORER LES LIENS EXTERNES
› 1. Créer un template Data Query :
MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET ...
MONITORER LES LIENS EXTERNES
› 2. Importer ce template dans un outil de Data Visualisation
› 3. Sortir les données
MÉTHODO...
MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE »
› 1. Faire un export Data Query des (max) pages d’entrées, avec les visites générées.
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MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE »
› 2. Mettre en place des formules excel pour remonter automatiquement le point d’équilibre
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Data & Digital Analytics : comment contribuer efficacement à l'optimisation SEO ?

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Présentation de Fabien Roger (AT Internet) et Michaël Vuillaume (Le Point) lors de l'événement We Love SEO du 28 juin à Paris.

Data & Digital Analytics : comment contribuer efficacement à l'optimisation SEO ?

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Data & Digital Analytics : comment contribuer efficacement à l'optimisation SEO ?

  1. 1. DATA & DIGITAL ANALYTICS COMMENT CONTRIBUER EFFICACEMENT À L’OPTIMISATION SEO ? Fabien Roger / Michaël Vuillaume
  2. 2. MICHAEL VUILLAUME Chef de projet SEO et Web Analytics Groupe Le Figaro Chargé d’études numériques Groupe Le Monde Chef de produit référencement et Web Analytics Groupe Radio France RESPONSABLE RÉFÉRENCEMENT ET ÉTUDES – LE POINT
  3. 3. AT INTERNET CHIFFRES CLES années d'expérience en digital analytics sites et applications mobiles mesurés d'appels de serveurs traités par mois certifications européennes de satisfaction client 20 > 20 mille > 200 milliards 6 96 %
  4. 4. AT INTERNET : UNE PRÉSENCE INTERNATIONALE 250 EMPLOYÉS 8 BUREAUX
  5. 5. AT INTERNET : QUELQUES RÉFÉRENCES CLIENTS VOYAGEE-COMMERCEBANQUE & ASSURANCE INSTITUTIONNELINDUSTRIELMEDIA
  6. 6. PARTENARIAT ONECRAWL / AT INTERNET BOITE A OUTILS DATA QUALITY > TAG CRAWLER Votre site est automatiquemment crawlé Identification des pages ou des sections sans Tags Partage de rapport avec vos équipes techniques Powered by
  7. 7. PARTENARIAT ONECRAWL / AT INTERNET LES INDICATEURS SEO CLES DANS VOS DASHBOARD › TABLEAU DE BORD AVEC VUE 360 › DEMOCRATISATION DE LA DONNÉE › 15 INDICATEURS SEO
  8. 8. DANS LA PEAU D’UN WEB ANALYSTE… …LORSQU’IL S’AGIT D’ANALYSER SON SEO..
  9. 9. SUIVRE LES MOTEURS, MAIS QUEL MOTEUR ? DÉPASSER RAPIDEMENT LA SOURCE « MOTEURS DE RECHERCHE »
  10. 10. AVOIR GOOGLE NEWS EN SOURCE D’ACCÈS DIFFÉRENCIÉE MÉTHOLODOGIE : UTILISER LES « SOURCES NATURELLES PERSONNALISÉES »
  11. 11. SUIVRE LES PARAMETRES VED ET CD INTÉRÊT : ALLER PLUS LOIN ENCORE, ET REMONTER LE TRAFIC EN PROVENANCE DES BOX GOOGLE, ET LA POSITION DU LIEN DANS LA PAGE DE RECHERCHE https://moz.com/blog/inside-googles-ved-parameter
  12. 12. QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ? On peut aussi rechercher : › QqUMI : Tuile « A la une » › QFg : Organic Search › QJxwI : Images › QmhM : Knowledge Graph › BcIC : Lien Google Map › Qs2YI : Rich Snippet › BCB : « A la Une » mobile (hors tuile)
  13. 13. QUE CHERCHER DANS LE PARAMÈTRE VED ? Technique qui demande une veille constante : - Google change ces paramètres comme et quand il le souhaite - Beaucoup d’aléas techniques entrent en ligne de compte !
  14. 14. DÉFINIR LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS AT INTERNET › Déclarer 3 indicateurs de site : › Un pour le paramètre ced (position) › Un pour la récupération complète du paramètre ved (format) › Un pour la correspondance ved / format connus
  15. 15. RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE CD DEPUIS LE REFERER
  16. 16. RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE VED COMPLET DEPUIS LE REFERER
  17. 17. RÉCUPÉRER LE PARAMÈTRE CD DEPUIS LE REFERER
  18. 18. UTILISER UNE TABLE DE CORRESPONDANCE POUR REMONTER LES FORMAT VED CONNUS ^.*google.*ved=.*(?<A>{QFj|QqQIw|QpwI|Q9QEw|Qtwlw|QuAIw|QjB|BEPwd|BEP4d}).*url=.*$
  19. 19. RETROUVER LES PARAMÈTRES VED ET CD DANS L’INTERFACE
  20. 20. SUIVRE L’AUDIENCE AMP Plusieurs options possibles : › Demander à votre équipe technique d’intégrer dans vos pages AMP un indicateur de site dans le code analytics › Passer par Data Manager pour récupérer cette information directement depuis les hits MÉTHODOLOGIE : DÉCLARER UN INDICATEUR DE SITE
  21. 21. SUIVRE AMP VIA DATA MANAGER 1. Créer l’indicateur de site « AMP », avec un type « identifiant » 2. Créer la variable « medium » pour récupérer la valeur « AMP » dans les hits 3. Créer une variable conditionnelle « AMP » à partir de la variable « medium »
  22. 22. SUIVRE AMP EN INDICATEUR VIA L’APP DASHBOARD
  23. 23. L’ANALYTICS ORIENTÉ « NEWS » MESURER LES SIGNAUX ÉDITORIAUX
  24. 24. MESURER LE NOMBRE D’ENTITÉ NOMMÉES › Principe : remonter dans la variable « xt_tags » tous les tags associés aux contenus › Avantage : savoir quels sont les sujets (et les nommages) les plus générateurs de trafic › Inconvénient : analyse « orpheline » MÉTHODOLOGIE : UTILISER L’ANALYSE « TAGS »
  25. 25. MESURER LE TRAFIC DU « CHOIX DES RÉDACTIONS » MÉTHODOLOGIE : COMME POUR AMP, UTILISER UN INDICATEUR DE SITE DÉDIÉ
  26. 26. MESURER SES VISITES « TWITTER » MÉTHODOLOGIE : COMBINER SOURCES NATURELLES ET CAMPAGNES, ET LES REGROUPER DANS UN SEGMENT UNIQUE
  27. 27. L’ANALYTICS ORIENTÉ « TECH » MESURER LES INDICES TECHNIQUES
  28. 28. MONITORER VOS FORMATS MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LE FORMAT DES CONTENUS
  29. 29. MONITORER LA LONGUEUR DE VOS CONTENUS MÉTHODOLOGIE : CRÉER UN INDICATEUR DE SITE SUR LA LONGUEUR DES CONTENUS 80% 20% Visites Articles courts Articles longs 68% 32% Pages vues Articles courts Articles longs
  30. 30. MESURER L’IMPACT DES CONTENUS CHAUDS › Deux options : › 1. Faire développer un indicateur dédié par votre équipe technique › 2. Faire avec les moyens du bord MÉTHODOLOGIE : FAIRE REMONTER LA DIFFÉRENCE DATE DE PUBLICATION VS DATE DE CONSULTATION
  31. 31. MONITORER LES LIENS EXTERNES › 1. Créer un template Data Query : MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET CROISER CES INFORMATIONS AVEC LES PAGES D’ENTRÉES VIA UN OUTIL DE DATA VISUALISATION
  32. 32. MONITORER LES LIENS EXTERNES › 2. Importer ce template dans un outil de Data Visualisation › 3. Sortir les données MÉTHODOLOGIE : REMONTER LE NOMBRE DE SITES AFFLUENTS, ET CROISER CES INFORMATIONS AVEC LES PAGES D’ENTRÉES VIA UN OUTIL DE DATA VISUALISATION
  33. 33. MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE » › 1. Faire un export Data Query des (max) pages d’entrées, avec les visites générées. Penser à ajouter la ligne « totale » et faire un autre data query pour récupérer le nombre de ligne MÉTHODOLOGIE : RETROUVER LA PART DE TRAFIC GÉNÉRÉE PAR LES 20 PREMIERS POURCENT DES PAGES D’ENTRÉES DANS EXCEL VIA DATA QUERY
  34. 34. MONITORER LA « LONGUE TRAÎNE » › 2. Mettre en place des formules excel pour remonter automatiquement le point d’équilibre
  35. 35. WWW.ATINTERNET.COM MERCI Fabien Roger / Michaël Vuillaume

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