Dans cette présentation réalisée au DIgital Analytics Forum 2019, Lionel Kappelhoff-Lançon revient sur les enjeux du SEO, sur l'importance du crawl, ainsi que l'optimisation du parcours utilisateur. L'occasion de faire le point sur votre stratégie SEO et d'en apprendre un peu plus sur la pertinence du connecteur existant entre les solutions D'OnCrawl et d'AT Internet.

1. Comment ouvrir
l’Appétit des
Moteurs de Recherche ?
par Nicolas Duverneuil

3. Lionel KAPPELHOFF
VP Client Services
Web enthusiast
SEO Lover
Customer centric
& Good Ideas

4. ONCRAWL
Crawler SEO sémantique
Explorez votre site à la manière
de Google
Monitoring de logs
Suivez le comportement des
robots et des internautes sur
vos pages
Rapports de données croisées
Croisez vos jeux de données pour
mesurer leur influence sur
l’indexation

5. ONCRAWL + AT
INTERNET

6. ONCRAWL + AT INTERNET
OnCrawl a été créé en partenariat
avec Cdiscount et AT Internet afin
d’appliquer la Data Science au Search
Marketing

7. ONCRAWL + AT INTERNET

8. Les Moteurs de Recherche

9. QU’EST-CE QU’UN MOTEUR DE RECHERCHE ?
Outil permettant de rechercher sur le Web, composé notamment des briques suivantes :
▸Crawler
▸Analyser
▸Restituer

10. CRAWLER
Robot / Script d’exploration et de captation de code source à travers le web.
Fonctions :
▸Récupérer le contenu (texte, images, …) des pages
▸Découvrir de nouvelles pages / de nouveaux sites via les liens

11. ANALYSER
▸Comprendre les éléments précédemment crawlés
▸Indexer, comparer, classer, … les pages
▸Les associer à des thèmes, des requêtes, …
Utilisation d’algorithmes puissants, fréquemment remis à jour (Rank Brain, B.E.R.T., …
côté Google)

12. RESTITUER
Présentation des résultats de recherche dans un ordre basés sur des
critères croisant analyses du contenu, de la pertinence à l’instant T, des
habitudes de l’utilisateur, …

13. … ET RECOMMENCER !
Analyser / Comprendre le comportement des internautes afin de :
▸Déterminer la pertinence du résultat
▸Recalibrer par rapport à l’utilisateur
▸Déterminer le besoin de re-crawler les pages
▸…

14. Séduire les Moteurs de Recherche
pour leur ouvrir l’appétit

15. S’INTÉRESSER À
RÈGLE #1

16. S’INTÉRESSER
En fonction du marché et du moteur de recherche ciblé
France et Europe en général => Google pas loin de 90% de part de marché
Russie => Yandex
Chine => Baidü
Amerique du Nord => Bing ?
Un tronc commun vous permettant d’avoir une logique qui sera tout ou partie efficace sur la plupart des Moteurs.

17. NE PAS LUI FAIRE
PERDRE SON TEMPS
RÈGLE #2

18. NE PAS LUI FAIRE PERDRE SON TEMPS (ET SON ARGENT)
Les Moteurs de Recherche sont édités par des entreprises, donc :
▸Objectif #1 : Gagner de l’argent
▸Objectif #2 : Ne pas Perdre de l’argent
▸Adoption d’une logique ROIste

19. OBJECTIF #1 : GAGNER DE L’ARGENT
D’une manière ou d’une autres les moteurs de recherche doivent amener un gain à leurs
éditeurs.
Raccourci : Cela passe par la nécessité de pousser du contenu susceptible d’intéresser les
internautes.

20. OBJECTIF #2 : NE PAS PERDRE D’ARGENT
Crawler, Analyser, Afficher, … tout à un coût (on parlera par exemple de ‘Budget de
Crawl’).
Il est donc impératif pour que les ressources soient employées à bon escient.
Demandez-vous donc si tout est réellement pertinent/intéressant sur votre site (du
moins sur ce que vous exposez aux Moteurs de Recherche).

21. LOGIQUE ROISTE
Il est donc impératif pour les moteurs de recherche de dépenser leurs ressources sur des
pages efficaces.
Et c’est là que vous pouvez (devez) agir en les prenant ‘par la main’ :
▸Adaptez votre maillage
▸Limitez l’accès aux pages non SEO
▸…

22. L’INTÉRESSER
RÈGLE #3

23. L’INTÉRESSER
Les crawlers passeront presque assurément sur vos pages. Mais plusieurs critères peuvent
impacter ce crawl.
Si vos pages ne présentent qu’un intérêt limité, ne sont pas mises en valeur, etc. il sera
difficile d’amener les bots à venir découvrir rapidement votre contenu.

24. LUI DONNER ENVIE DE
REVENIR
RÈGLE #4

25. LUI DONNER ENVIE DE REVENIR
Les robots des Moteurs de Recherche passeront plusieurs fois sur vos pages.
La fréquence de crawl peut aller de plusieurs fois par jour (voire par heure) à une fois
toutes les n semaines.
A vous donc de motiver les bots à repasser fréquemment sur votre site.

26. Votre Atout :
L’Analyse Croisée

27. L’ANALYSE CROISÉE
Croisement de données issues du Crawl couplées à
celles extraites des logs, d’un Analytics, de données
tierces…
Permet d’identifier les facteurs facilitant l’indexation,
le crawl des bots, le trafic, …

28. CRAWL VS. STRUCTURE

29. CRAWL VS. LINKING

30. CRAWL VS. CONTENU

31. CRAWL VS. PERFORMANCES

32. TRAFIC VS. STRUCTURE

33. TRAFIC VS. LINKING

34. TRAFIC VS. CONTENU

35. TRAFIC VS. PERFORMANCES

36. CRAWL BUDGET

37. COMPRENDRE LES BOTS
Des centaines (milliers) d’autres critères peuvent être pris en compte :
▸Fréquence de mise à jour du contenu / des pages
▸Contenu vs. Actualité / Besoin
▸Qualité
▸…
Le croisement avec des données métier et/ou business booster l’analyse et vos décisions SEO

38. www.oncrawl.com
Merci !
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