[애드오피 리포트] Google marketing live 2019 지난 5월 15일~16일 미국 샌프란시스코에서 열렸던 Google Marketing Live 2019 중 Ads Innovation 아젠다 부분을 번역 및 정리한 내용입니다. 마케터분들이 궁금해하시는 Google ads 및 DV360의 업그레이드 부분을 주요하게 담았습니다. - Here is a translated summary of details regarding the Ad Innovation section about the upcoming update for Google Ads and DV360 announced at Google Marketing Live 2019 which was held in San Francisco last May 15-16.

1. Ads Innovation Google Marketing Live 2019
Written by ADOP

2. 목차
1. Discovery Ads
2. Gallery Ads
3. Google Shopping
a. Personalized Homepage
b. Showcase Shopping Ads
c. Shopping Campaign with
Partners
4. Deep linking
5. Bumper Machine
6. Smart Bidding
a. Campaign-level conversion
b. Conversion value rule
c. Seasonality Adjustments
7. Audiences
8. Display & Video 360

3. Discovery Ads (연말출시)
구글 유저의 데이터
(관심분야, 구매의도 등)
기반 타겟팅 광고
구글 Discover 피드, 유튜브,
G메일 프로모션&소셜 탭에 노출

4. Gallery Ads (연말출시)
검색결과 페이지 상단에 노출되는 이미지 광고
슬라이드 방식으로 이미지를 볼 수 있고
, 클릭하면 별도 배너가 열림
광고 위해 필요한 이미지는 최소 4개 최대 8개,
이미지 아래 태그라인은 70자, 광고 타이틀은 최대
3개까지 가능

5. Google Shopping(1)
상품 검색 시 브랜드 및 세부 필터링 가능
상품 페이지에 해당상품의 후기 및
관련 유튜브 영상 등 노출
다양한 형태의 판매자:
판매자 사이트, 오프라인 스토어,
구글에서 바로 구매 (구글 장바구니에 바로 담기,
환불 서비스, 고객 서비스 지원)
관심 분야, 과거 구매 내역 및 최근 검색 기록 기반
개인화 홈페이지
개인화 홈페이지 (Google Express와 Google Shopping을 통합)
(현재 프랑스에서 live, 연말출시)

6. Google Shopping(2)
Showcase Shopping Ads
기존 구글 쇼핑에서만 가능했던 서비스로 구글 이미지 검색,
구글 어시스턴트, 유튜브 영상에서도 확장되어 서비스 노출
(연말출시)
Shopping Campaigns with Partners (현재 beta 서비스 신청 가능, 연말출시)
Shopping Ads 캠페인을 사용하고자하는 판매자(소매업체)들은
Google 광고 브랜드 파트너가 제공하는 추가 예산을 받을 수 있으며
파트너(브랜드)는 자체 예산을 사용하여 소매업체의 쇼핑 캠페인에
서 우선적으로 홍보할 제품 또는 카테고리를 선택 할 수 있다.
이를 통해 브랜드와 소매업체의 노출, 트래픽 및 구매 건을 상향

7. Deep linking
Deep linking 기능 추가
iOS- Universal link, AOS- App links 지원
Search Display & Shopping Ads 링크를 누르면  앱으로 바로 이동

8. Bumper Machine
90초 이내 영상의 유튜브 링크를 제공하
면 범퍼애드를 3-4개를 자동 생성해 줌.
별도의 비용 없음

9. Smart Bidding (연말출시)
Campaign-level conversions: 기존 광고주단에서 한개의 KPI로만 운영 가능했다
면, 이제는 각 캠페인 단계에서 개별 목표 KPI 설정가능하도록 개선
Conversion value rule: 컨버젼을 극대화 시키는 동시에 효율이 좋은 컨버젼에 가치를
더 부여하는 방식으로 위치, 디바이스 및 오디언스와 같은 특성 기반의 높은 효율의
컨버젼 위주로 최적화 하며 전반적인 캠페인의 효율을 높임
Seasonality adjustments
시즈널 프로모션을 대비하여 예외적인 데이터의 취합 예
정 일정을 미리 설정하여 해당 기간동안의 데이터가 기존
데이터에 악영향을 주지 않고 안정적인 데이터로 유지될
수 있도록 설정 가능함. 시즌/계절별 조정은 전환 기반 비
딩셋팅을 사용할 때만 적용 가능

10. Audiences
Custom Affinity(맞춤 관심분야) + Intent Audience (잠재고객)  Custom Audience
타겟팅 유형 둘을 하나의 맞춤 고객으로 통합
Audience expansion tool
자동 타겟팅 기능 개선
명확도 설정: 보수적 타겟팅 ----- 공격적 타겟
팅
베타 테스트 결과 동일한 광고 지출에서 50% 더 많은 전환 발생

11. DV 360(New Inventory)
오디오 인벤토리: 구글 플레이 뮤직, Spotify 등 음악과 팟캐스트 사이사이에 광고 노출
영상 인벤토리: 스마트TV & 지역 채널 등 TV 인벤토리
(연말출시)

12. ADOP는 글로벌 리딩 AD Tech 기업입니다.
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퍼블리셔에게 광고를 관리하고 수익을 최적화할 수 있는 서비스를 제공합니다.
2018년, 퍼포먼스 미디어 에이전시 아이모매드와의 합병을 통해
Supply단과 Demand단의 서비스를 동시에 제공하게 되었습니다.
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13. Thank you
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