Senaryo: Gne Enerjili Elektrikli Sprge Evelyn Ringler rn fikrini akladnda ou insan gld: gne enerjisiyle alan bir elektrikli sprge. Ancak konsept pratikti ve vakumda kullanlan teknoloji birok elektronik oyuncakta kullanlanla aynyd. Chicago banliysnde bir alveri merkezinde bir tantm stand kurduktan sonra Evelyn, fikrinin baarl olacandan her zamankinden daha fazla emindi. Tketiciler anlayl grndler ve elektrikli sprge iin ne kadar deyecekleri, hangi renkleri tercih edecekleri ve neden elektrikli sprgeyi satn almayacaklar gibi faydal tavsiyeler verdiler. Vakumun kendisi, stnde bir filtre torbas ve kenarlarnda duyusal dmler bulunan kk bir tabak eklindeydi. Gne nda arj edildikten sonra vakum, 600 fit karelik bir alan kaplayarak 7 saat alabilir. Aparat masa ayaklarna, sandalyelere vb. hafife arptnda, duyusal dmler, vakumun nesnelerin etrafnda eitli ynlerde hareket etmesine izin verdi. Bu, ocuklar iin yar arabalar ve yryen oyuncak bebeklerin retiminde kullanlan teknolojinin aynsdr. Evelyn, gne enerjisiyle alan elektrikli sprgenin zellikle hem elektrikli sprgeyle daha zor zamanlar geirebilecek yal tketicilere hem de youn hayatlar sren hareket halindeki tketicilere yardmc olacan biliyordu. Fiyat ortalamann zerinde olacak, ancak Evelyn maliyetlerinin bir ksmn karladktan sonra muhtemelen decektir. 500 birimlik bir retim almas ve nemli bir finansal yatrmn ardndan Evelyn, Chicago'daki bir alveri merkezinde, New Jersey'deki bir beyaz eya maazasnda ve Florida'daki birka dier perakende maazasnda ok ehirli bir test pazar kurdu. Evelyn, "Bu ok yeni bir fikir," diye ekledi. "nsanlar hemen satn almasalar bile bunu fark edecekler." Evelyn imdi hangi reklamclk stratejisini uygulamay planlamal? e) Reklam harcamalarn azaltn ve pazar deitirin c) Reklam harcamalarn azaltn ve kar elde edin d) rn yelpazesini eitlendirmek iin reklam harcamalarn artrmak b) Kaynaklar sonraya saklamak iin reklam harcamalarn azaltn a) Tketici farkndaln artrmak iin reklam harcamalarn artrmak.

1. Senaryo: Gne Enerjili Elektrikli Sprge
Evelyn Ringler rn fikrini akladnda ou insan gld: gne enerjisiyle alan bir elektrikli sprge. Ancak
konsept pratikti ve vakumda kullanlan teknoloji birok elektronik oyuncakta kullanlanla aynyd.
Chicago banliysnde bir alveri merkezinde bir tantm stand kurduktan sonra Evelyn, fikrinin baarl
olacandan her zamankinden daha fazla emindi. Tketiciler anlayl grndler ve elektrikli sprge iin ne
kadar deyecekleri, hangi renkleri tercih edecekleri ve neden elektrikli sprgeyi satn almayacaklar
gibi faydal tavsiyeler verdiler.
Vakumun kendisi, stnde bir filtre torbas ve kenarlarnda duyusal dmler bulunan kk bir tabak
eklindeydi. Gne nda arj edildikten sonra vakum, 600 fit karelik bir alan kaplayarak 7 saat alabilir.
Aparat masa ayaklarna, sandalyelere vb. hafife arptnda, duyusal dmler, vakumun nesnelerin
etrafnda eitli ynlerde hareket etmesine izin verdi. Bu, ocuklar iin yar arabalar ve yryen oyuncak
bebeklerin retiminde kullanlan teknolojinin aynsdr.
Evelyn, gne enerjisiyle alan elektrikli sprgenin zellikle hem elektrikli sprgeyle daha zor zamanlar
geirebilecek yal tketicilere hem de youn hayatlar sren hareket halindeki tketicilere yardmc olacan
biliyordu. Fiyat ortalamann zerinde olacak, ancak Evelyn maliyetlerinin bir ksmn karladktan sonra
muhtemelen decektir.
500 birimlik bir retim almas ve nemli bir finansal yatrmn ardndan Evelyn, Chicago'daki bir alveri
merkezinde, New Jersey'deki bir beyaz eya maazasnda ve Florida'daki birka dier perakende
maazasnda ok ehirli bir test pazar kurdu. Evelyn, "Bu ok yeni bir fikir," diye ekledi. "nsanlar hemen
satn almasalar bile bunu fark edecekler."
Evelyn imdi hangi reklamclk stratejisini uygulamay planlamal?
e) Reklam harcamalarn azaltn ve pazar deitirin
c) Reklam harcamalarn azaltn ve kar elde edin
d) rn yelpazesini eitlendirmek iin reklam harcamalarn artrmak
b) Kaynaklar sonraya saklamak iin reklam harcamalarn azaltn
a) Tketici farkndaln artrmak iin reklam harcamalarn artrmak