Vaka almas hakknda bir rapor yazn. I. Format Gereksinimleri: yi yazlm bir Rapor aadaki rnek rapor formatna sahip olmaldr: Kapak Sayfas (Vaka almasnn bal ve renci isimleri) Ynetici zeti (tm raporun nemli noktalarn belirtmelidir - yaklak yarm sayfa uzunluunda) indekiler Giri (davann temel olgularnn zeti) Sorun tanmlama (Belirti listesiyle balayn, ardndan temel nedenleri tartn) Analiz/deerlendirme (Argmanlarnz derslerdeki ilgili teorilerle destekleyin. Tartma sorularn klavuz olarak kullann) < > (Vaka problemlerine teorik olarak desteklenen zmler) Referans Listesi - (Harvard Referans Stili Vaka almas: Filipin Daily Inquirer David Valdes tarafndan lk yllar Yl 2001 ve on yl akn sredir Filipin Daily Inquirer, gazete okuyucu says ve gelir asndan pazar lideri. The Inquirer'n gazete okuyucu kitlesindeki gl liderlii sayesinde, gazete son derece karl oldu ve alanlar gl kar paylam ikramiyelerinin tadn karyor. Inquirer'n kendine has arpc gazetecilik tarz, sadk okuyucular oluturmakta ve srekli olarak gazetecilik dlleri kazanmaktadr. vgler gelmeye devam ederken, bu gazete iin hibir ey ters gidemez gibi grnyor. Gazete ilk olarak 1985 ylnda, halkn Filipin Devlet Bakan Ferdinand Marcos'un otoriter ve diktatrce ynetiminden duyduu memnuniyetsizliin yol at yaygn huzursuzluun ortasnda kuruldu. Gazete, bu diktatrle byk lde kar kt ve Marcos rejiminin suiistimallerini haber yapt. Balangta gazete, Manila'daki ypranm bir binada byk bir odada birlikte alan bir avu alanla (hem gazeteciler hem de ticari operasyonlar) alyordu. Politik belirsizlik ve stresin olduu bir dnemdi. Marcos'un yandalar tarafndan ne zaman gizlice yakalanabileceinizi, hapse atlabileceinizi veya ailenizin kaderinizi bilmeden ne zaman ldrlebileceinizi asla bilemezsiniz. Buna ramen, eski zamanlarn ou o zamanlar sevgiyle hatrlyor; Adaletsiz bir rejime kar birlemi tek bir aile gibiydik. ocuklarmz ve gelecek nesiller iin iyi bir mcadele verdiimizi biliyorduk, diye anmsyordu nc bir editr. Inquirer, 1986'da halk nihayet rejimi devirmeye tevik edenlerden biriydi. Bu devrimdeki nemli rol ve habercilik konusundaki sert, snr tanmayan yaklam nedeniyle, gazete ou Filipinli tarafndan beeniliyor. Sonunda, gazete byyp daha da baarl hale geldike, 1994 ylnda daha modern bir i blgesi olan Makati'deki kendi yepyeni binalarna tandlar. Bu prl prl, aydnlk ve ferah modern i yeri 3 ana kattan oluuyor. Giderek daha fazla yeni alan geldi ve nclerin ou, bazlar istenmeyen deiiklikleri grebildi. Bu yeni alanlar bizim yaadklarmz gerekten yaamadlar. Fedakarln anlamn bilmiyorlar. Bymeye Ramen Uyar aretleri 90'l yllarda ekonomi genel olarak iyiyken, gazetenin reklam geliri byk bir hzla artt. Rakipleri ne yapmaya alrsa alsn, Inquirer liderliini gelitirmeye devam ederek en st noktada rahat bir ekilde yerlemiti. alanlar ve mal sahipleri baarlarnn meyvelerini alrken, ok gemeden bir kaytszlk tavr olumaya balad. Bir eylerin ters gittiine dair ilk rahatsz edici iaretler, milenyumun banda ortaya kt. Dnya internete akt ve giderek daha fazla ins.

1. Vaka almas hakknda bir rapor yazn.
I. Format Gereksinimleri: yi yazlm bir Rapor aadaki rnek rapor formatna sahip olmaldr:
Kapak Sayfas (Vaka almasnn bal ve renci isimleri)
Ynetici zeti (tm raporun nemli noktalarn belirtmelidir - yaklak yarm sayfa uzunluunda)
indekiler
Giri (davann temel olgularnn zeti)
Sorun tanmlama (Belirti listesiyle balayn, ardndan temel nedenleri tartn)
Analiz/deerlendirme (Argmanlarnz derslerdeki ilgili teorilerle destekleyin. Tartma sorularn klavuz
olarak kullann)
< > (Vaka problemlerine teorik olarak desteklenen zmler)
Referans Listesi - (Harvard Referans Stili
Vaka almas:
Filipin Daily Inquirer
David Valdes tarafndan
lk yllar
Yl 2001 ve on yl akn sredir Filipin Daily Inquirer, gazete okuyucu says ve gelir asndan pazar lideri.
The Inquirer'n gazete okuyucu kitlesindeki gl liderlii sayesinde, gazete son derece karl oldu ve
alanlar gl kar paylam ikramiyelerinin tadn karyor. Inquirer'n kendine has arpc gazetecilik tarz, sadk
okuyucular oluturmakta ve srekli olarak gazetecilik dlleri kazanmaktadr. vgler gelmeye devam
ederken, bu gazete iin hibir ey ters gidemez gibi grnyor.
Gazete ilk olarak 1985 ylnda, halkn Filipin Devlet Bakan Ferdinand Marcos'un otoriter ve diktatrce
ynetiminden duyduu memnuniyetsizliin yol at yaygn huzursuzluun ortasnda kuruldu. Gazete, bu
diktatrle byk lde kar kt ve Marcos rejiminin suiistimallerini haber yapt. Balangta gazete, Manila'daki
ypranm bir binada byk bir odada birlikte alan bir avu alanla (hem gazeteciler hem de ticari
operasyonlar) alyordu. Politik belirsizlik ve stresin olduu bir dnemdi. Marcos'un yandalar tarafndan
ne zaman gizlice yakalanabileceinizi, hapse atlabileceinizi veya ailenizin kaderinizi bilmeden ne
zaman ldrlebileceinizi asla bilemezsiniz. Buna ramen, eski zamanlarn ou o zamanlar sevgiyle
hatrlyor; Adaletsiz bir rejime kar birlemi tek bir aile gibiydik. ocuklarmz ve gelecek nesiller iin iyi bir
mcadele verdiimizi biliyorduk, diye anmsyordu nc bir editr. Inquirer, 1986'da halk nihayet rejimi
devirmeye tevik edenlerden biriydi. Bu devrimdeki nemli rol ve habercilik konusundaki sert, snr
tanmayan yaklam nedeniyle, gazete ou Filipinli tarafndan beeniliyor.
Sonunda, gazete byyp daha da baarl hale geldike, 1994 ylnda daha modern bir i blgesi olan
Makati'deki kendi yepyeni binalarna tandlar. Bu prl prl, aydnlk ve ferah modern i yeri 3 ana kattan
oluuyor. Giderek daha fazla yeni alan geldi ve nclerin ou, bazlar istenmeyen deiiklikleri grebildi. Bu
yeni alanlar bizim yaadklarmz gerekten yaamadlar. Fedakarln anlamn bilmiyorlar.
Bymeye Ramen Uyar aretleri
90'l yllarda ekonomi genel olarak iyiyken, gazetenin reklam geliri byk bir hzla artt. Rakipleri ne
yapmaya alrsa alsn, Inquirer liderliini gelitirmeye devam ederek en st noktada rahat bir ekilde
yerlemiti. alanlar ve mal sahipleri baarlarnn meyvelerini alrken, ok gemeden bir kaytszlk tavr
olumaya balad.
Bir eylerin ters gittiine dair ilk rahatsz edici iaretler, milenyumun banda ortaya kt. Dnya internete
akt ve giderek daha fazla insan, bilgisayarla neredeyse her yerden istedikleri zaman evrimii olarak

2. haberlere eriebiliyordu. Inquirer'n editrlerinin ou, gazetenin bununla asla tehdit edilmeyeceini
dnyordu. Sonuta, haberleri okumak iin bir arabaya, otobse veya trene gerekten bir masast
bilgisayar getiremezsiniz, deil mi? Bir gazetenin bir ara olarak tanabilirlii kesinlikle emsalsizdi.
Inquirer'n saygdeer, nc yaz ileri mdr ve sevilen lideri Letty, diye haykrd, tuvalette haberleri okumak
iin masast bilgisayarnz getiremediiniz srece, o zaman her zaman gazetelerimiz olacak. Ancak
bilgisayarlar klrken, gazete tanabilirliinin avantaj sorgulanyordu. nternete hemen hemen her
yerden erime potansiyeline sahip olan daha fazla mobil cihaz piyasaya srlrken, Inquirer'n baz
memurlar oturup dikkat ekmeye balad. Artk Bilgisayarnz tuvalete okumaya gtremezsiniz
diyemezsiniz.
Inquirer, web sitesi srmn 1997'de kurmutu, bu yzden tam olarak zamann gerisinde deildi. Bununla
birlikte, gelirin byk ksm gazete iinden geliyordu ve haber sitesi, kr getiren bir giriim olmaya yakn
deildi. Aslnda, ok az gelir art belirtisi olan byk bir masraft. Inquirer'daki baz memurlar, web iine
daha fazla yatrm ve aba harcama konusunda gl hisler beslemesine ramen, pek ok muhafazakar
editr bu yeni arac benimseme konusunda tereddt etti. Alglanan sorunlar arasnda nternet'in aslnda
gazetenin rakibi olup olmad da vard. Inquirer, internete bal bir bilgisayar olan herkesin cretsiz
olarak eriebildii haber sitesinin tantmn yapsayd, bu Inquirer gazetesinin okuyucu saysn azaltmaz
myd?
Eski vs Yeni
lemlerdeki farkllklar gz nnde bulundurun; geleneksel gazetelerin haber verme tarihleri vardr.
Haberler, makaleler ve reklam ierikleri o gn saat 17:00 sularnda ilenmek, konsolide edilmek ve
gazete sayfasna yerletirilmek zere gnderilir ve ardndan matbaaya gnderilir. Makineler gazeteleri
basmak iin gece boyunca alr, bylece ertesi gn saat 4'te teslimat kamyonlar gazeteyi lke apnda
datmak iin yola kabilir.
Ancak gerek bir haber sitesi iin byle bir son tarih yoktur. Haberler geldii gibi ilenmeli ve modern
dnyada rekabet edebilmek iin mmkn olan en ksa srede internette yaynlanmaldr. Haberler, internet
eriimi olan her yerden talep zerine alnmaya baland ve bir gazetenin gelmemesi durumunda halk,
internetteki dier haber kaynaklarna kolayca ynelebiliyordu. Editrler iin bu hi bitmeyen srete rekabet
etmek, kavranmas zor bir kavramd. Inquirer'n haber siteleri arasnda rekabet edebilmesinin tek
yolu, geleneksel editoryal sreci 24 saatlik bir haber dngsne uyacak ekilde deitirmekti. Editrler iin 24
saatlik bir dngde daha uzun saatler almak zorunda kalma olasl gz korkutucuydu. Daha fazla yaz
ileri personeli ie almak, yine de onlar iin daha fazla denetim almas ve haber ieriinin kalitesi
zerindeki kontrol kaybetme riski anlamna gelir.
Gazetenin Kalbi ve Ruhu
Daha da kts, yaz ileri mdr Letty, geleneksel gazete srecinin klesiydi. Letty, son derece eletirel
haberlerden olumsuz etkilenen gl politikaclarn basksna ramen, doru olduunu dnd eyi yaynlamak iin
defalarca takdire ayan bir cesaret gstermiti. Gazetenin korkusuz gazetecilik markasnn ana itici
gcyd. Bununla birlikte, Letty genellikle yaz ileri ofisine ge gelirdi, ou zaman saat 17: 00'de ve
gazete sreci genellikle onun girdisini beklerken durma noktasna gelirdi. Daha sonra, srete byk
gecikmeye neden olacak ekilde, kk yaz ileri ekibi tarafndan daha nce alnan editoryal kararlarn
ounu geersiz klmaya devam edecekti. ok uygulamal bir editr ve ynetici, Letty'nin incelemesi ve
rehberlii olmadan n sayfada hibir ey kmad. Ona rapor veren dier editrler genellikle ok yetkin
gazetecilerdi, ancak Letty'nin mikro-ynetim liderlik tarz nedeniyle, editrler her zaman onun yargsna

3. ve talimatlarna uydular. Gazete srecindeki gecikmeler, gazete retim srecinde zincirleme bir
reaksiyona neden olarak gazetenin datmn geciktirecek ve rakiplerin, zellikle de internettekilerin,
haberi okur kitlesine ok daha erken ulatrmasn salayacaktr.
Inquirer'n web sitesi, nternet haber pazarnda rekabet eden bamsz bir rnden ok gazeteye bir
destek olarak ele alndndan, ertesi sabah gazete satlarn gereksiz yere etkilememek iin genellikle
gece yarsndan sonrasna kadar gncellenmiyordu. Daha ileri grl editrlerden bazlar durumun deimesi
gerektiinden endie ediyorlard, ancak Letty'ye o kadar sayglar vard ki, bunu toplantlar srasnda
gndeme getirmek konusunda isteksizdiler. Ayrca Letty, internet dnyasnn 24 saatlik haber dngsne
uyum salamann ne kadar nemli olduunu sk sk dile getirirken, ie ge gelmeye devam ettii iin
eylemleri szlerini pek yanstmyordu.
Birka ileri grl editr, gemiyi daha modern bir stratejiye evirme potansiyeline sahipti. Bununla birlikte,
ounlukla, haber odasnda ok az nfuza ve saygya sahip olan gen, gen editrlerdir. Kdemli editrlerin
birouna gre, tehlikeli Marcos diktatrlnde alp yaayanlardan biri deilseniz, o zaman gerekten
"izgilerinizi hak etmemisinizdir".
Ynetimin web iini bamsz bir web odakl grup oluturarak destekleme hamlesi pheyle karland. Yeni
grup iin ie alnan yeni alanlar, eski editrler tarafndan rakipleri olarak grlyordu ve ibirlii zordu. Ancak
bu ibirlii, yeni web sitesinin baars ve Inquirer'n gelecei iin ok nemliydi. Web ve gazete editrleri
arasndaki ibirlii ve haber ieriinin web sitesi ile gazete arasnda paylalmas, maliyet tasarrufu elde
etmede ve birleik bir Inquirer markas yaratmada kritik bir faktrd.
Gelecein Zorluu
Gazete sahipleri, reklamcln irketin can damar olduunu dnrken idealist editrler ve gazetecilerle
uramak zorunda kalyorlar ve baarnn srekliliini salamak iin irketin zamanla deimesini salamalar
gerekiyor. Kresel olarak, internet kullanm dramatik bir ekilde artarken, gazete okuyucusu dteydi.
Daha az okuyucu, gazete reklamlarn grntlemek iin daha az gzbebekleri anlamna gelir. Bu,
nihayetinde iletmenin uzun vadeli beklentileri iin ciddi bir tehdit anlamna gelir.
Inquirer'n CEO'su Sandy, nnde zorlu bir grev olduunu biliyor. Gazete iindeki alt kltrlerin atmasndan
kaynaklanan dalgal sularda gezinmek zorundadr. Bir yandan baarl bir gazetesi vard ama dier
yandan irketin gelecee hazr olmas iin deiimi etkilemesi gerektiini biliyordu. Ynn deitirmesi gereken
bir irket, ekimeli ve pheci editrler ve kaytsz bir organizasyon kltr ile uramak zorundadr.
Analiz iin Tartma Klavuzu Sorular:
Inquirer'daki organizasyon kltr ve alt kltrleri nasl tanmlarsnz?
Inquirer'da neden deiime kar bir diren var?
Yayn Grubu iindeki merkeziletirme dzeyini tartn ve etkilerini aklayn.
Mevcut blmlendirme yaklam soruna nasl katkda bulunuyor?
Yaz leri Grubunun hangi ekip gelitirme aamasnda olduunu dnrsnz? Neden?
Letty'nin liderlik tarz ve davran, Inquirer'n deiim srecini nasl etkiler?
Sandy, organizasyon kltrn evreye daha uyumlu hale getirmek iin deitirmek iin ne yapabilir? (bu
soruya verdiiniz yantlar, vaka almas nerilerinizin bir parasn oluturmaldr).