1. Trư ng H kinh t TPHCM
L p 24 k29
B moân Maketing
Nhoùm th c hi n:
Thaùng10/2004
HTF
Lôøi môû ñaàu:
Nghieân cöùu thò tröôøng laø moät boä phaän raát quan troïng
trong Maketing, noù quyeát ñònh ñeán chieán löôïc kinh doanh cuûa
töøng doanh nghieäp ñoái vôùi töøng saûn phaåm vaø dòch vuï cuûa mình.
Heineken laø moät doanh nghieäp noåi tieáng treân theá giôùi veà
saûn phaåm bia, ñaõ coù maët taïi thò tröôøng Vieät Nam hôn möôøi naêm.
Vôùi muïc ñích tìm hieåu, nghieân cöùu söï lôùn maïnh cuûa moät
doanh nghieäp nöôùc ngoaøi taïi Vieät Nam, cuõng nhö choã ñöùng cuûa
doanh nghieäp trong loøng ngöôøi daân thaønh phoá. Nhoùm HTF ñaõ
raát coá gaéng nhaèm naém baét nhöõng thoâng tin caàn thieát vaø coù caùi
nhìn töông ñoái chính xaùc veà thöông hieäu Heineken.
Trong quaù trình tìm hieåu, chaéc chaén seõ gaëp phaûi nhöôõng
thieáu soùt, khieám khuyeát. Raát mong nhaän ñöôïc söï ñoùng goùp cuûa
quyù baïn ñeå baøi baùo caùo ñöôïc hoaøn chænh.
HTF
Nhöõng thoâng tin veà Heineken.
Baùo caùo keát quaû thaêm doø.
Nhaän ñònh veà saûn phaåm &ø ñeà xuaát phöông höôùng.
g.
HTF
1
2. HTF
Naêm 1886, Gerald Adriaan Heineken ñaõ khaùm phaù
ra moät loaïi men ñoõc nhaát voâ nhò. Veà sau loaïi men naøy ñöôïc
söû duïng vaøo quaù trình saûn xuaát bia Heineken.
Heineken ñaõ tìm thaáy giaù trò ñích thöïc cuûa nhöõng
gioït bia töø nguoàn thieân nhieân. OÂng ñaõ keát hôïp moät loaïi men
ñaëc bieät vôùi tinh chaát caây hubloâng (caây hoa bia) vaø 100% luùa
maïch. Töø ñoù, oâng taïo ra moät loaïi bia mang höông vò
Heineken.
Sau hôn 130 naêm, töøng chai bia mang nhaõn hieäu
Heineken vaãn ñöôïc pha cheá vôùi coâng thöùc aáy.
Moät bí maät giuùp Heineken taïo ñöôïc danh tieáng cuûa rieâng
mình trong theá giôùi bia laø vaãn duy trì ñöôïc chaát löôïng vaø muøi
vò ngoït ngaøo cuûa noù trong suoát hôn moät traêm naêm qua.
HTF
V i s m nh s n xu t ra lo i bia t tiêu chu n ch t
lư ng t t nh t có th . Heineken ã dành s chú ý n m i
khâu c a vi c s n xu t bia. T vi c s d ng máy móc, thi t b
t tiêu chu n k thu t cao n vi c ki m tra ch t lư ng
nghiêm ng t. Heiheken tin ch c các khâu s n xu t c a h s
t tiêu chu n cao t o ra m t lo i bia t t nh t.
Ngoài ra, b o trì tiêu chu n c a Heineken, t t c
các nư c s n xu t bia mang thương hi u Heineken u ph i
g i nh ng m u bia n Hà Lan giám nh ch t lư ng.
Nh ng quá trình nghiêm ng t y nh m mang n cho b n
ch t lư ng bia cao nh t c a Heineken.
HTF
2
3. 12,195 chai Heineken ñöôïc tieâu
thuï trong 1 phuùt. Moãi phuùt, ngöôøi
uoáng bia treân theá giôùi ñaõ baät 12,195
chai Heineken.
Moät naêm öôùc tính khoaûng hôn 6
tyû chai Heineken ñöôïc baät ra
Heinekem ñaõ nhaän ñöôïc nhieàu giaûi
thöôûng cao quyù bao goàm: “Diplome
D’Honneur Amsterdam” vaøo 1883 vaø
“Best Award for Grand Prix Paris”
vaøo 1889. Ngoaøi ra coøn voâ soá caùc giaûi
khaùc do ngöôøi tieâu duøng baàu choïn.
HTF
HTF
HTF
3
