1. 1 x 1 der Fashion PR
- Evaluation -
04.06.2012 André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf

2. Evaluation

3. Input
Output
Outcome
Outflow

4. Input
Messung des Ressourcenaufwands (Personal & Budget)
zur Planung und Umsetzung aller relevanten PR-Aktionen.

5. Output
Interne Evaluation: Prozesseffizienz und Qualität von
PR-Abteilung oder PR-Agentur
Rezipienten: Reichweite und Gewichtung der Clippings
Analyse durch: - Medienresonanzanalyse
(PR-Botschaften platziert?
Ist der Beitrag Positiv/Neutral/Negativ?)
- Anzeigenäquivalenzanalyse

7. Outcome
Verstehen die Zielgruppen die Botschaften?
Wie veränderte die Botschaft die Meinung, Emotionen, Wissen,
Verhaltensweise der Rezipienten?
Analyse durch: verschiedene Formen der Marktforschung

8. Outflow
PR als KPI: Welchen Beitrag leistet PR zu den strategischen
Unternehmenszielen und zur Wertsteigerung?
Analyse durch: Balanced Scorecard

9. Karkalis PR
Gesellschaft für Kommunikation mbH
Schloßstraße 73
40477 Düsseldorf
Phone.: 0049.211.46 95 99 15
Fax: 0049.211.46 95 99 16
E-Mail: info@karkalis-pr.com
Web: www.karkalis-pr.com
Karkalis PR GmbH reserves the copyright and exclusive rights of use for all contents contained in concepts, manuscripts and presentation documents.
The dissemination of any documents, manuscripts of the presentation as a whole or parts of it as well as a publication, dissemination, reproduction or
any other use of the concepts, solutions and ideas presented shall only be permitted subject to prior written consent by Karkalis PR GmbH.
If the concepts, solutions and ideas presented are not used in accordance with the proposal and paid for in complete, Karkalis PR GmbH shall be
entitled to otherwise use the contents in full or parts thereof.