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Evaluation

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Evaluation

  1. 1. 1 x 1 der Fashion PR - Evaluation -04.06.2012 André Karkalis, Akademie Mode & Design, Düsseldorf
  2. 2. Evaluation
  3. 3. Input Output Outcome Outflow
  4. 4. InputMessung des Ressourcenaufwands (Personal & Budget)zur Planung und Umsetzung aller relevanten PR-Aktionen.
  5. 5. OutputInterne Evaluation: Prozesseffizienz und Qualität von PR-Abteilung oder PR-AgenturRezipienten: Reichweite und Gewichtung der ClippingsAnalyse durch: - Medienresonanzanalyse (PR-Botschaften platziert? Ist der Beitrag Positiv/Neutral/Negativ?) - Anzeigenäquivalenzanalyse
  6. 6. OutcomeVerstehen die Zielgruppen die Botschaften?Wie veränderte die Botschaft die Meinung, Emotionen, Wissen,Verhaltensweise der Rezipienten?Analyse durch: verschiedene Formen der Marktforschung
  7. 7. OutflowPR als KPI: Welchen Beitrag leistet PR zu den strategischenUnternehmenszielen und zur Wertsteigerung?Analyse durch: Balanced Scorecard
  8. 8. Karkalis PRGesellschaft für Kommunikation mbHSchloßstraße 7340477 DüsseldorfPhone.: 0049.211.46 95 99 15Fax: 0049.211.46 95 99 16E-Mail: info@karkalis-pr.comWeb: www.karkalis-pr.comKarkalis PR GmbH reserves the copyright and exclusive rights of use for all contents contained in concepts, manuscripts and presentation documents.The dissemination of any documents, manuscripts of the presentation as a whole or parts of it as well as a publication, dissemination, reproduction orany other use of the concepts, solutions and ideas presented shall only be permitted subject to prior written consent by Karkalis PR GmbH.If the concepts, solutions and ideas presented are not used in accordance with the proposal and paid for in complete, Karkalis PR GmbH shall beentitled to otherwise use the contents in full or parts thereof.

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