Van Zoeker Naar Boeker
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Van Zoeker Naar Boeker

on

  • 1,277 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,277
Views on SlideShare
1,276
Embed Views
1

Actions

Likes
1
Downloads
20
Comments
0

1 Embed 1

http://www.lmodules.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Van Zoeker Naar Boeker Van Zoeker Naar Boeker Document Transcript

  • Van zoeker tot boeker Searchresult is een bureau voor zoekmachine marketing en conversie optimalisatie Gert Jan Delcliseur - oprichter & mede-eigenaar zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 1 Bedankt voor jullie aandacht! Mocht je nog een specifieke case beantwoord willen zien, mail of bel me. Gert Jan Delcliseur gj.delcliseur@searchresult.nl / 06 26 434 112 Linkedinnnen? http://www.linkedin.com/in/delcliseur zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 2 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • • Vragen, stel ze gelijk • Toepassen op jou situatie, geef het aan zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 3 Specifieke vragen? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 4 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 5 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 6 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 7 Trends in Search • Personalized Search • Analytics - trends - insights • SERP • Behavioral ranking • Universal (blended) Search • Regional / time targeting zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 8 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 9 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 10 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 11 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 12 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 13 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 14 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Ontwikkelingen binnen Google 15 16 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 17 18 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 19 20 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 21 22 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 23 24 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 25 26 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 27 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 28 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • • mensen zoeken natuurlijker • 8 woorden is 20% gestegen in 1 jaar • 2 woorden meest gebruikt 23,4% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 29 niche is king zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 30 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Modellen veranderen CPM CPC CPA CPS zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 31 De success formule: vindbaarheid x bruikbaarheid x inzicht = rendement zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 32 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Text Vindbaarheid 29 Workshop Usability / slide 18 33 januari zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 2008 You  can’t  use  what   you  can’t  find.  (Peter  Morville  -­‐  “Ambient  Findability“) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 34 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 94% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 35 Facts • Bij 60% van alle b2b transacties wordt ergens in het proces een zoekmachine gebruikt • 98% van de internetters gebruikt zoekmachines • 85% van de consumenten beschouwt een merk in de topposities in de zoekresultaten als een topmerk • 68% van de potentiële kopers via zoekmachines maakt kennis met nieuwe aanbieders • 50% van de online aankopen komt voort uit een zoekopdracht zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 36 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Search & andere media zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 37 Google  vormt  de  toegangspoort  naar  informa8e zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 38 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Hoe bereik je de zoekende consument? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 39 Betaalde plaatsingen “gesponsorde links” SEA Natural of “organic” search resultaten SEO zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 40 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 4.070.000  zoekresultaten Zoekopdracht.  Dadelijks   wordt  er  ongeveer  6.000   keer  gezocht  op  het  woord   “hypotheek” CPC  voor  dit  zoekwoord  ligt   op  gemiddeld  €  4,20.  Tussen   de  5%  -­‐  10%  klikt  op  een   betaald  zoekresultaat. Analyse  laat  zien  dat  ongeveer   70%  klikt  op  een  top-­‐3   resultaat,  zo’n  40%  klikt  op  de   nummer  1  posi8e. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 41 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 42 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 43 SEO SEA Meetbaarheid - ++ Snelheid & flexibiliteit -- ++ Goedkoper (< 3-6 mnd.) - + Goedkoper (> 3-6 mnd.) ++ - Volume ++ + zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 44 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 4.070.000  zoekresultaten Zoekopdracht.  Dadelijks   wordt  er  ongeveer  6.000   keer  gezocht  op  het  woord   “hypotheek” CPC  voor  dit  zoekwoord  ligt   op  gemiddeld  €  4,20.  Tussen   de  5%  -­‐  10%  klikt  op  een   betaald  zoekresultaat. Analyse  laat  zien  dat  ongeveer   70%  klikt  op  een  top-­‐3   resultaat,  zo’n  40%  klikt  op  de   nummer  1  posi8e. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 45 Hypotheek €  218.736,-­‐   zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 46 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • De  top  doet  mee,  maar  hoe  kom  je  daar? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 47 Adverteren  |  Op8maliseren zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 48 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Definitie Zoekmachine optimalisatie: Het verbeteren van de technische structuur, content van en links naar de website, zodat zoekmachines de webpagina’s beter zullen vinden & beter waarderen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 49 Top  posi8e  bij  Google  is  A1  loca8e! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 50 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Content Techniek Populariteit zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 51 Wat doen zoekmachines? 1. Webpagina’s vinden en indexeren (techniek) 2. Bepalen relevan7e van de pagina (content) 3. Bepalen van autoriteit  (links) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 52 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Positie = relevantie * autoriteit zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 53 website zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 54 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 55 Klinkt logisch, maar gaat niet altijd vanzelf… zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 56 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 57 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 58 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 42 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 59 43 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 60 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Zoekmachine optimalisatie is een iteratief proces: 1. Focus bepalen 2. Optimaliseren 3. Onderzoek zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 61 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 62 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 63 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 64 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 65 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 66 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 67 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 68 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 69 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 70 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 71 1. Focus bepalen 2. Op7maliseren! • Techniek voor indexering • Content voor relevantie • Links voor autoriteit 3. Onderzoek  waar  verbetering  nodig  is zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 72 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Techniek • Doel: verbeteren techniek & structuur zodat zoekmachines de site beter kunnen indexeren. –Opheffen barrieres indexering in code & links –Aanpassen CMS (of handwerk) –Extra features: sitemap / FAQ / woordenboeken –URL’s (webadressen) NB: Hulp / expertise webbouwer vereist! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 73 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 74 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 75 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 76 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • • Doel: verbeteren content zodat zoekmachines de webpagina beter begrijpen (relevan7e). –Gebruik keywords als basis –Gebruik CMS features –Google: > 200 criteria 56 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 77 Richtlijnen Google: Maak  een  website  voor  gebruikers,  niet  voor   zoekmachines.  Zet  uw  gebruikers  niet  op  het   verkeerde  been  en  scheep  zoekmachines  niet  op   met  andere  inhoud  dan  de  inhoud  die  u  aan  uw   bezoekers  voorschotelt.” zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 78 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Pagina titels URLs tekst links Alt-tekst & afbeeldingsnamen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 79 • Pagina titel • Description meta tag (komt terug in zoekresultaten) • Body headers (H1) • Tekst (keyword density) • Namen van afbeeldingen • ALT tekst van afbeeldingen • URL’s zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 80 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Financial Risk Management zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 81 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 82 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 83 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 84 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 85 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 86 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 87 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 88 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 89 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 90 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 91 • Doel:Verhogen van het aantal inkomende links naar de site zodat de site autoriteit wordt. –Webgidsen (startpagina e.d.) –Weblogs, nieuwssites (persberichten) –Partnersites, affiliate marketing –Veel publiceren zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 92 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 93 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 94 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 95 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 96 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 97 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 98 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 99 100 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • As of June 21, 2009, the Blendtec series of videos had collected a total of 83,238,033 views 101 102 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 103 Verhuizen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 104 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 105 29 Adverteren  |  Op8maliseren Workshop Usability / slide 79 106 januari tot boeker zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie Van zoeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Alle mogelijke vormen van adverteren binnen een zoekmachine en het bijbehorende advertentienetwerk zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 107 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 108 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 109  Alleen betalen voor consumenten die actief op zoek zijn naar een relevant item en die op jouw advertentie klikt  Focus op de actief orienterende consument (relevantie!)  Effectief & kosten efficient  Flexibel budget (zoekvolume bepaalt budget) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 110 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 111 • Gaat deze advertentie over wat ik zoek? • Biedt dit bedrijf mij een oplossing? • (Wat moet / kan ik doen als ik klik?) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 112 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Titel (max. 25 karakters) Advertentietekst (max. 35 karakter) Website URL zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 113 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 114 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 115 Campagne structuur • Start met brede campagne • Koppel adwords met analytics • Splits campagnes • Maak specifieke landingspagina’s • Bepaal CPO / ROI per type campagne • First / last cookies counts zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 116 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 117 Naar boeker zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 118 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 119 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 120 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 121 Usability voorkomt dat mensen verkeerde keuzes maken zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 122 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Stemformulier Presidentsverkiezingen 2000 – Florida (7 november) zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 123 zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 124 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Impact  van   Landingpagina’s • Eenvoudig  voorbeeld   landingspagina  NS   HiSpeed. zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 125 36% conversieratio. Orginele versie zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 126 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • 39% conversieratio. + 8% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 127 42% conversieratio. + 17% zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 128 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Simpele  wijziging Rendement  +17%! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 129 Hoe  komt  dat? Bezoekers  zi^en  in  verschillende   oriënta8efases zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 130 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Selling product is the ultimate goal of most transactional sites, but  to  sell  you  must  convince   your  users  to  buy Andrew Chak – Submit now! designing persuasive websites zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 131 Oriënterende  bezoekers   Vergelijkende  bezoekers   Is  product  A  beter/goedkoper  dan  product  B,  is  site  X  beter/   Wat  is  product  A?  Heb  ik  het  nodig  en  zo  ja,  waar  moet  ik  op  le^en?   betrouwbaarder  /  fijner  dan  site  Y. Herhalingbezoekers Transac7egerichte  bezoekers  Ik   Ik  heb  product  A  gekocht  via  site  X  en  wil  dit  weer  doen  voor  product   wil  product  A  kopen! B.   zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 132 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • voorbeeld zoekwoord Generieke zoekwoorden Orienteren “trein parijs” Vergelijken “kosten trein parijs” “parijs thalys” Kiezen Specifieke zoekwoorden “ticket parijs thalys boeken” Ko-pen zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 133 Hoe gaan sites daarmee om...? GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 134 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Oriënterende bezoekers GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 135 GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 136 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 137 GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 138 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 139 GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 140 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 141 GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 142 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 143 GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 144 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Vergelijkende bezoekers GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 145 GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 146 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 147 GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 148 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 149 Transactiegerichte bezoekers GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 150 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 151 GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 152 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • GJ Delcliseur: www.searchresult.nl 153 Nog even volhouden.... zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 154 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • • Psychologische overtuigingsprincipes zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 155 Paradox of choice zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 156 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • + 42% omzet! zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 157 Wat  zou  je  nu  echt  moeten  onthouden? zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 158 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • vindbaarheid x usability x inzicht rendement zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 159 Vragen? Gert  Jan  Delcliseur  |  www.searchresult.nl zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 160 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl
  • Bedankt  voor  uw  aandacht! Gert  Jan  Delcliseur  |  www.searchresult.nl  /   www.delcliseur.nl   zoekmachinemarketing| conversie optimalisatie 161 Van zoeker tot boeker 21 januari 2010 www.searchresult.nl