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Les penalites de Google : SEO Camp'us 2012
 

Les penalites de Google : SEO Camp'us 2012

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Comment se sortir d'une pénalité Google ? Présentation effectuée par Sébastien Monnier, Woptimo / Search Quality Alliance, lors du SEO Camp'us en mars 2012. ...

Comment se sortir d'une pénalité Google ? Présentation effectuée par Sébastien Monnier, Woptimo / Search Quality Alliance, lors du SEO Camp'us en mars 2012.

Les sujets abordés sont les suivants :
- comment reconnaître une pénalité Google ?
- quels sont les types de pénalités ?
- comment éviter d'avoir une pénalité ?
- comment sortir d'une pénalité Google ?

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    Les penalites de Google : SEO Camp'us 2012 Les penalites de Google : SEO Camp'us 2012 Presentation Transcript

    • PÉNALITÉS GOOGLEBlacklist, Panda… comment s’en sortir?
    • PRÉAMBULE
    • I AM NOT GOOGLE !!!
    • Qui suis-je ? • Formation de linguistique informatique • 2,5 ans chez Google Search Quality et Google Analytics à Dublin • 18 mois directeur d’agence SEO 2011 : Fondateur et directeur de Woptimo : agence SEO, et Web Analytics 2011 : Fondation avec 5 autres ex-Googlers de la Search Quality Alliance : Fondation à but non lucratif
    • Search Quality Alliance- 6 anciens de l’équipe Google qualité de recherche- Association à but non lucratif But : partager les bonnes pratiques du SEO
    • Plan1. Comment savoir si j’ai une pénalité ?2. Les types de pénalités3. Comment s’en prémunir ?4. Comment s’en sortir ?5. Q&A
    • COMMENT SAVOIR SIJ’AI UNE PÉNALITÉ?1. Qu’est-ce qu’une pénalité Google ?2. Impact des pénalités sur votre trafic3. Les pénalités… qui n’en sont pas4. Les alertes de Google
    • QU’EST-CE QU’UNEPÉNALITÉ
    • Mission de Google Organiser les informations à léchelle mondiale dans le but de les rendre accessibles et utiles à tous. Peut prendre une pénalité tout site qui se met entrel’utilisateur et l’information
    • Parcours idéal d’un utilisateur sur Google J’entre une requête correspondant à ma recherche Je lis un ou plusieurs résultats Je choisis un résultat et je clique J’arrive sur le site Je trouve l’information ou le produit que je cherchaisJ’ai même trouvé + intéressant et je continue la lecture / les achats sur le site
    • Définition Une pénalité sur Google est une exception faite auxalgorithmes basée sur différents signaux et appliquéeafin de protéger l’intégrité des résultats de recherche. Tout site ne respectant pas les consignes pour les webmasters peut être pénalisé.
    • IMPACT DES PÉNALITÉSSUR LE TRAFIC
    • Pénalités immédiatesChute immédiate et durable du trafic en provenance des moteurs
    • Pénalités yo-yoGrosse chute, puis reprise, puis chute à nouveau Google teste la pertinence de la pénalité Soyez réactif. Dès les premiers symptômes, améliorez votre site
    • Pénalités graduellesBaisse progressive de positionnement sur vos principaux mots-clés, puis surl’ensemble de votre longue traîne Révisez vos techniques de SEO, notamment linking
    • Pénalités invisiblesInvisibles, presque indolores et donc impossible à détecter. Elles sont néanmoins présentes chez vous comme chez les concurrents
    • LES PÉNALITÉS… QUIN’EN SONT PAS
    • Mauvaise configuration d’Analytics• Oubli d’Analytics sur une partie des pages• Mauvaise configuration du scriptAuditer votre mesure de trafic :- Pages de destination- Navigateurs utilisésVérifier vos positions
    • Erreurs d’indexation• Désindexation de pages qui amenaient du trafic• Mauvaise configuration des urls canoniques• Mauvaise gestion des redirections vers un nouveau domaine…
    • Concurrence, aléas, saisonnalitéToute baisse de trafic réelle ne signifie pas pénalité• Qu’a fait la concurrence ?• Votre trafic à la même période l’année dernière était-il dû à un ou 2 mots-clés ou à des mots-clés non pertinents ?• Y a-t-il eu changement dans les SERPs (recherche universelle) ?• Aviez-vous beaucoup de trafic en provenance de Google Images ?
    • LES ALERTES DEGOOGLE
    • Les alertes dans Google WebmasterTools• Attention : ne pas confondre avec les alertes ou les conseils liés à l’indexation (meta description en double, trop de pages indexées …)• Principalement 2 alertes pénalités : • Mauvais comportements (textes cachés, cloaking … ) • Mauvais comportement de linking (Vente de liens sur le site…)
    • Google transparent ? Parler à Google Réponse de GoogleSpam report Accusé de réceptionDemande de réexamen Réponse automatiséeForum d’entraide pour Réponse individualiséewebmasters si besoin Google communiqueBlogs, conférence, alertes Webmaster Tools, vidéos Matt Cutts …
    • Google is a business
    • Google is a businessLe but de Google n’est pas d’aider n’importe quel SEOmais d’améliorer les résultats de recherche.Google ne prévient que les sites qui en valent la peine.Google doit protéger son algorithme.
    • Google n’est pas une agence SEO ≠ SEOUn seul but : améliorer la pertinence de ses résultats Ce n’est pas le rôle de Google de donner des conseilsultra spécifiques
    • LES TYPES DEPÉNALITÉS1. Blacklist2. Déclassement3. Panda4. Pénalités Linking
    • BLACKLIST
    • Qu’est-ce que la blacklist ?• Blacklist possible pour : • Texte caché (blanc sur blanc, css…) • Redirection javascript trompeuse • Cloaking • …Votre site n’apparaît plus sur un site:Etendue : domaine entier, sous-domaine, voire une page seulement De moins en moins de pénalité blacklist
    • Comment Google repère ces pratiques• Revue manuelle • A la main, vérifier chaque site pour les mauvais signaux• Algorithme • Interprétation du javascript, css • Vérification du texte caché • Vérification du bourrage de mots-clés • …
    • Attention à l’algoEn cas de présence agressive de mots-clés , l’algorithme peut interpréter le sitecomme spammeux. Attention à ne pas dépasser une dizaine de mots-clés séparés par desvirgules
    • DÉCLASSEMENTGreylist, sandbox, déclassement …
    • Qu’est-ce que le déclassement?• Vous continuez à apparaître sur la commande site:• Vous continuez même parfois à apparaître pour votre nom de marque et quelques expressions très longue traîne.• Aucun de vos mots-clés visés même les moins compétitifs n’apparaissent en 1ère page.• La plupart de vos mots-clés sont passés du jour au lendemain au-delà de la 3ème page
    • Pourquoi un déclassement ?• Manque de contenu original sur votre site• Manque d’intérêt de votre site pour les utilisateurs• Publicité trop agressive• Texte caché
    • PANDA
    • Panda c’est quoi ???
    • Ce n’est pas• Un filtre Duplicate Content• Un filtre anti cloaking• Une chasse aux mauvais liens• Une pénalité
    • C’est• Un ajustement algorithmique• Une meilleure prise en compte de l’expérience utilisateur• Une meilleure prise en compte de la popularité réelle d’une page
    • PÉNALITÉS LINKING
    • Pénalité invisible• Lien sur une page « partenaires » pleines de liens• Lien en footer• Lien ultra optimisé• Lien sur un site connu pour être un mauvais linker• Lien abusif de commentaires, forums,• Lien de link farm•… Beaucoup de ces liens ne servent à rien pour lePageRank
    • Pénalité sur une page• Une page en particulier est linké avec de nombreux liens douteux (spam de commentaires, de forums, achat de liens, échange de liens agressifs)• Le reste du site a une vraie valeur et n’a pas (trop) de mauvais liens•  Cette page uniquement peut subir un déclassement
    • Pénalité graduelle• Echange de liens, ou utilisation de link farm avec une ancre ultra optimisée Le classement illégitime obtenu grâce à vos liensdescend au fur et à mesure … De plus en plus fréquent
    • Quelques règlesRègles perso :Pas besoin d’avoir des liens sur• une page qui comporte plus de 5 liens vers des annuaires• un site avec plus de 10 liens externes en footer dont au moins 2 n’ont aucun rapport avec la thématique• des sites faisant des liens vers des riad marrakech, matériel piscine, rachat crédit, mutuelle, casino en ligne…
    • COMMENT ÉVITER UNEPÉNALITÉ?1. Respect des guidelines2. Respect des utilisateurs3. Bon business model4. Bon choix de linking5. Mesurer les bons indicateurs
    • RESPECT DESGUIDELINES
    • Les avez-vous lus ?• Quelques conseils à retenir • Évitez les pages satellites ("doorway") créées exclusivement pour les moteurs de recherche programme daffiliation, assurez-vous • Si votre site fait partie dun quil est utile aux utilisateurs. Présentez un contenu pertinent et original pour inciter les internautes à visiter votre site en premier lieu. • Ne participez pas à des systèmes de liens conçus pour améliorer artificiellement le classement PageRank de votre site
    • … Et le principalConcevez vos pages en pensant dabordaux internautes et non aux moteurs derechercheL’ergonomie web est dans l’ADN de Google. Pensez au service rendu par votre site
    • RESPECT DESUTILISATEURS
    • Quelques questions à se poser• L’utilisateur arrivant sur le site comprend-il rapidement ce qu’il peut faire ?• La requête par laquelle il est arrivé a-t-elle encore un sens sur mon site?• Quel est le pourcentage de visiteurs cliquant sur de la pub (Adsense, affiliation…) ?• Quel est le pourcentage de visiteurs cliquant sur des liens utiles ?• Quelle valeur ajoutée puis-je apporter par rapport à mes concurrents ?
    • Avez-vous des mauvais liens• Deux questions à se poser :  Cliqueriez-vous sur ce lien ?  Est-ce évident que ce lien est optimisé ?
    • BON BUSINESS MODEL
    • Pensez SEO• Avant même de créer une entreprise 100% web, pensez SEO Bonjour, Je voudrais créer une site e-commerce Très bien, vous voulez vendre quoi ? Ben … je sais pas trop. Des bijoux, c’est une bonne idée, non? …
    • Soyez réaliste J’ai un site de rachat de crédit. Je voudrais du référencement Vous vous y naturel connaissez en SEO ? Non, pas du tout. Vous avez de l’argent? Non, pas trop Vous pourriez publier du contenu inédit sur le crédit Ah non, j’ai pas le temps…
    • En 2012, plus de miracle…Aura des problèmes tout site dont l’unique source derevenu est la pub et qui n’investit pas dans du contenu ouune expérience utilisateur hors norme
    • BON CHOIX DE LINKING
    • Comment faire un bon choix?• Quelles techniques sont proposées ?• Le linkbuilding est-il lié à la notion de contenu ?• Me propose-t-on du linkbuilding pour n mots-clés ou pour n pages ?• Ces liens représentent-ils une valeur pour l’internaute ?• Y a-t-il une stratégie de linkbaiting possible ? N’engagez plus de stagiaires pour créer des liens, mais pourcréer du contenu
    • MESURER LES BONSINDICATEURS
    • Erreurs à ne pas commettre• Se focaliser sur la position d’une poignée de mots-clés sans se soucier du reste• Exiger un certain nombre de backlinks par mois• Regarder l’augmentation du nombre de visites sans en connaître la raison
    • Bons indicateurs• Augmentation du nombre de visites contenant tel mot-clé• Augmentation du nombre d’entrées sur tel type de pages• Augmentation du nombre de visites directs• Amélioration du taux de rebond de telle section
    • COMMENT SORTIRD’UNE PÉNALITÉ?1. Etudier les causes2. Se remettre en question3. Demande de réexamen
    • ETUDIER LES CAUSES
    • Quelques questions à poser :• Est-ce une baisse globale de tous mes mots-clés ou seulement quelques uns?• La baisse de trafic est-elle générale sur l’ensemble du site?• Ai-je fait des changements dernièrement ?• Ai-je du contenu optimisé SEO ? Est-il de qualité ?• Quelles actions ont été menées pour le linking ? Ne pas se focaliser uniquement sur Duplicate Content
    • SE REMETTRE ENQUESTION
    • 1. Analysez vos data Etudiez les éventuelles signes précurseurs Etudiez l’étendue des dégâts
    • 2. Vérification des backlinks Les pratiques agressives doivent être nettoyées
    • 3. Test utilisateurs Devenez objectif sur votre site Mon design est-il adapté ? Mes optimisations SEO ont-elles été faites au détriment de l’ergonomie?
    • 4. Repensez votre entreprise Avez-vous négligé le contenu ? Avez-vous tout misé sur le SEO ? Qui a vérifié le travail de l’agence SEO ? Quels objectifs ont été fixés ?
    • Effectuer les changements nécessairesSupprimer des pages Créer du contenu Supprimer de l’affiliation Investir en publicité Supprimer de l’Adsense Nettoyer ses backlinks Changer de domaine Changer d’agence SEO Réinvestir en évitant la facilité
    • DEMANDE DE RÉEXAMEN
    • Quand faire la demande ?• Site nettoyé de toutes techniques douteuses• Backlinks nettoyés de liens illégitimes• Expérience utilisateur amélioréeDemander le réexamenParler de votre problème sur le forum Google d’entraide aux webmasters
    • Et si la demande ne marche pas ?• Après un mois, refaire des changementset• … attendre
    • CONCLUSION
    • Conclusion• Chaque pénalité est unique et demande réflexion.• Ne tombez pas dans des conclusions trop simples• Faites des tests au fur et à mesure• Donnez vous du temps pour chaque test• … Et bon courage !!
    •  Audit  Référencement Naturel Intervention  Ergonomie  WebAnalytics Formation MERCI contact@woptimo.com @smonnier