test for jipo
- 2. 整体投放价值
衡量 准:标 ROI 核算( 播的广告价 与投入广告 用的比例核算)传 值 费
知度认
(即用 覆盖率)户
美誉度
(即用 注度)户关
忠 度诚
(即用 支持推荐度)户
Share of voice:
油漆行 典型油漆品牌的声音共享 比业 对 统计
衡量 准:标
EPR 播覆盖量传
与 布 地覆盖发 阵
比例核算。
衡量 准:标
用 注度平均户关
提升比例核算值
衡量 准:标
用 在 的户 论坛 舆
分析,其中推论
荐紫荆花漆品牌
的人数比例核算
衡量 EPR 播效果方式传
- 3. 整体投放价 (不含 部分)值 专题
AD Value 核 算总
BBS
分类 数量 ( 三个 段阶 ) 量总 价值 价 核算值
( RMB)
推荐 3 5 5 13
10,000 2050,000
精华 2 5 4 11
加分 2 3 5
置顶 8 7 15
高亮 1 1 2
帖热 38 53 56 147
广告推荐 1*7 1*3 10
博文 精华 1 1
内容 化 文论坛 转 为软 1 1
文软 道频 40 40 40 120 5,000 600,000
文文字软 链 首页 21 40 61 10,000 610,000
点 附 加 价 核 算击 值
点实际 击 点击总计 价值 价 (值 RMB )
575,390 438700 1,113,917 2,128,007 2 4,256,014
AD Value 价总 7,516,014
三个 段共投放阶 750,000 生了产 7,516,014 的 播价 ( 未 入整体投放价 )传 值 专题 计 值
ROI (投 回 率)资 报 =9.02 ,即投资 1 元 ,得到钱 9.02 元所 到的 播效果。达 传
- 4. 知度(即用 覆盖率)认 户
6 月至今紫荆花漆 ePR 点总 击为 2,128,007 , PV :为 163,692,846
截止到 ePR 第三 段 束,共覆盖阶 结 1,636,928,462 人。
覆盖大概:论坛
600,300,000
SNS 覆盖大概:
200,000,000
新浪微博覆盖大概:
44,000,000
互 网联 ePR 布 地覆盖人数发 阵 (数字来源于艾瑞)
163692846
844300000
600300000+200000000+ 44000000
*100%
=
163692846
=19.4%
ePR 覆盖人数实际
布 地覆盖人数发 阵
*100%=
*100%
网友的覆盖率 到达 19.4% ,即有 19.4% 的网民 知紫 花漆的品牌。认 荆
- 5. 布 地列表发 阵
能 到够达 19.4% 高覆盖的原因:根据目 人群的行 迹,安排紫 花漆的内容标 为轨 荆 发
布
大 装修版众论坛 块
类垂直设计 BBS
大 八卦版 以及地区类众 块 BBS
家居类垂直 BBS艾瑞排名 高的家居类选择 较
垂直 BBS
粘性最高选择设计师 论坛
更具 性的地区类选择 针对
BBS 以及超 人气的八卦过 论
版坛 块
最具权威性的 合选择 综 门户
的装修版块
新浪微博心网开 当今最 的 播平台选择 热 传
粘性强、 播度广。传
聚集消 能力的上班人选择 费
士的 SNS 高人气 播平台传
- 6. 布 地实际发 阵 LIST
家装专业 论
坛
专业设计论
坛
区域性论坛 大众论坛 其他
温馨 E 家社区
第一 网时间
和家网
我 我家爱
搜房装修家居网
香巴拉
土巴兔
装装网
中国红动
中国室内 盟设计联
中国第一设计论坛
人社区设计
室内人论坛
上海滩
瑞巢装修论坛
成都派
房 网热线 产
中国装修论坛
搜狐家居
上海之家
浙江装 网饰
成都爱
深圳人人论坛
北东 论坛
西陕 论坛
四川麻辣社区
新浪
网易
雅虎
口碑
腾讯
19 楼
天涯
TOM
京华论坛
阿里巴巴
网红
杭州网
西祠胡同
凰凤
百度
21 社区
55BBS
名品导购
onlylady
都市论坛
中经论坛
豆社区红
心开 001
新浪微博
- 7. 美誉度(即用 注度)户关
2010.1-2010.6 用 注度指数 平均户关 实际 为 1802010.1-2010.6 用 注度指数 平均户关 实际 为 180 2010.6-2010.12 用 注度指数平均户关 为 2592010.6-2010.12 用 注度指数平均户关 为 259
2010 年 1 月下旬—2 月中旬 油漆的为 关
注淡季,次部分的用 注拉低了上半户关
年的的用 注度(即平均用 注度户关 户关
为 156 )。抛去淡季的客 因素,从观 3
月—6 月的平均用 注度基本会持 在户关 续
175 。
2010 年 6 月下旬展 紫荆花漆的开 ePR
播,由于油漆妹事件炒作的原因,在传
11 月期 用 注曾快速的增 ,拉高间 户关 长
了下半年品牌的用 注度。户关
此数据来自于百度指数
- 8. 美誉度(用 注度提升户关 44% )
2010 年下半年与 2010 年上半年重合 比,可以 :通对 发现 过 ePR 的 播下半年比上半年用传 户关
注度提升了 77.4% ,抛 淡季的客 原因,可 算出:开 观 计
品牌的 注度 提升了关 实际 44%
2010 年下半年与 2010 年上半年重合 比,可以 :通对 发现 过 ePR 的 播下半年比上半年用传 户关
注度提升了 77.4% ,抛 淡季的客 原因,可 算出:开 观 计
品牌的 注度 提升了关 实际 44%
此数据来自于百度指数
- 9. 忠 度(即用 支持推荐度)诚 户
段阶 7 月 8 月 9 月 10 月 11 月
目标 美居行 招募动 美居行 活 程动 动进 紫荆花漆品牌提升
活 注动关
13%
品牌 注关
4% 13.3% 12% 17.5% 25%
品牌推荐(忠诚
度)
0 11.7% 11% 15.6% 19%
从表格中,可看出:
每个 段的 播目的不同,品牌 播的效果 重点不同,但是随着 播不断往阶 传 传 侧 传
品牌提升的方向靠近,品牌推荐和支持度从 0 提升到 19% 。
主要集中在活 的动
招募方面,因此未
及 出 品牌忠时 现 诚
的网友
注意力仍集中在活动
方面,但已 始出经开
主 支持并推荐紫现 动
荆花漆品牌的网友。
由于中秋 、国 的客 原因,节 庆节 观
网友的 注以及忠 度相 少,关 诚 对减
然而随着油漆妹事件炒作的 度攀热
升,紫荆花漆的品牌推荐(即品牌
忠 度)快速的攀升。诚
- 10. 通 曲 ,可以看出:过 线图
10 月 始品牌支持 步提升,一方面无 等客 干 ,另一方面油漆妹事件炒作激开 稳 节庆 观 扰 发
网友的 注,伴随着 品品 的 散,使关 产 质话题 扩 多网友 化成品牌支持即忠 度较 转 诚 。
第四 段已 始,随着第三 段的 播影响, 的支持度仍在 步提升,阶 经开 阶 传 话题 稳 借助美居
行 决 的事件,品牌忠 度将 会有所提升。动 赛 诚 还
- 11. 油漆行 典型油漆品牌的声音共享 比业 对 统计
从百度中搜索相 品牌名称 ,可找到有多少 于此品牌的内容,即互 网的声音 献。关 时 关 联 贡
国 品牌相比:产
嘉宝莉的文章 献比紫荆花漆高贡 17.9%
三 的文章比紫荆花漆高出,高出棵树 170% 。
与国 品牌相比:际
立邦的文章 献比紫荆花漆高出贡 393%
多 士的文章 献比紫荆花漆高出乐 贡 423%
紫 花漆的文章 献 占油漆行 文荆 贡 仅 业
章的 6.1%
国 品牌相比:产
嘉宝莉的文章 献比紫荆花漆高贡 17.9%
三 的文章比紫荆花漆高出,高出棵树 170% 。
与国 品牌相比:际
立邦的文章 献比紫荆花漆高出贡 393%
多 士的文章 献比紫荆花漆高出乐 贡 423%
紫 花漆的文章 献 占油漆行 文荆 贡 仅 业
章的 6.1%
所以,紫 花漆仍需要 加相荆 增 关
文章, 加被网友 注的几率。增 关
此数据来自于百度搜索