숭실대학교 2013년 1학기 글로벌전략경영 워치독 마케팅 프로젝트 발표자료

1. - KISDI(정보통신정책연구원)
2013년은 스마트 워치의 해이다.
스마트 워치 시장은 아직 초기 발전 단계지만
그 산업적 함의는 결코 적지 않다.
- Business insider(U.S.A 기술잡지)
“ ”
“ ”

2. WATCHDOG
20050986 김세현
20061084 지준영
20071655 유동빈
20070934 김정수
20070110 최윤혁
20091059 현창호
20101139 서해영
4팀
Global Business Strategy

3. 3 Questions
WHY?왜?
WHAT?무엇을?
왜 스마트 워치가 주목을 받고 있는가?
WATCHDOG은 누구를 위한 제품인가?
누구를 대상으로 전략을 수행해야 하는가?
우리는 어떠한 전략을 수행해야 하는가?
WHO?누구?

4. WHY?왜 스마트 워치가 주목을 받는가?

5. 1. Wearable Device의 등장과 성장
WHY? WHAT?
560억 달러
(62조7080억)
2020
2016
50억 달러
(5조6000억)
5억 달러
(5600억)
2013
WHO?
- Google의 “Google Glasses”
- Google을 비롯한 삼성, 애플 모두 Wearable
Device을 차세대 성장동력으로
보고 기술개발에 박차를 기하고 있다.
Wearable Device 시장규모

6. 2010 201 1 2012 2013
0
20
40
60
80
(%)
(미래에셋, 스마트폰 시장성장률)
71%
62%
32% 32%
시장포화 상태에 접어든 스마트폰!
그 돌파구로서의 스마트 워치!
2. 새로운 돌파구로서의 스마트워치
WHY? WHAT?WHO?

7. 갤럭시 워치(가칭) 아이 워치(가칭)
갤럭시S와 연계형
이르면 내달 발표설
스마트 워치 모토액티브
2011년 특허신청
8월 출시설
2012년 7월 출시
스케줄, 메시지 확인
2012년 1월 출시
러닝스포츠에 특화
주요기업동향
출시된 스마트워치들
WHY? WHAT?WHO?

8. WATCHDOG은 누구를 위한 제품인가?
누구를 대상으로 전략을 수행해야 하는가?
WHO?

9. WHY? WHO? WHAT?
SOS

10. WHY? WHAT?
(각 설문지 당 n=70, 자체설문조사)
WHO?
1. 인지도
2. 기능 vs 감성
과연 사람들은 스마트워치에 대해서
얼마나 알고 있는가?
기능적 측면만 제시했을 때
감성적 측면을 함께 제시했을 때
구매욕구의 변화는 얼마나 생기는가?

11. 92%
8%
72%
28%
설문조사
안다 모른다
감성강조특성강조
0(%)
100
비구매구매
Q. 스마트 워치를 아십니까? Q. 스마트 워치 구매 의사가 있으십니까?
WHY? WHAT?
스마트 워치
인지율
10%
90%
감성측면을 강조 시 더 많은 구매욕구가 발생
WHO?

12. WHY? WHAT?
(각 설문지 당 n=70, 자체설문조사)
WHO?
1. 성별 구매율
2. 구매목적
남성과 여성 중 누가 구매욕구가
높은가?
개인소유의 구매인가?
아니면 선물을 포함한 다른 목적의
구매인가?

13. 구매율은 남성이 높았으며, 주된 구매목적은 선물이었다.
90%
10%
16%
84%
남녀비율
구매의사가 있는
응답자 中
82%
18%
여성 남성
여성남성
0(%)
100
본인소유 선물
Q. ‘구매한다’ 응답자 中 남녀비율 Q. 스마트 워치 구매 목적
WHY? WHAT?
설문조사
WHO?

14. WHY? WHAT?
설문조사 결과
감성, 남성 그리고 선물…
1. 감성 측면을 강조 시 더 많은 구매욕구가 발생하였다.
2. 여성보다는 남성의 구매욕구가 더 높았다.
3. 남성의 주된 구매목적은 선물이었다.
WHO?

15. 사랑하는 사람을 보호하고자 하는 감성을 자극
‘와치독은 사랑하는 이들을 지켜준다’ 라는 이미지 각인
사랑을 표현하는 하나의 선물로서의 브랜드 이미지 확립
WHY? WHAT?
그래서 우리가 선정한
WATCHDOG의 타겟은…
사랑하는 사람이 있는 2030 남성!
어머니, 애인, 누나, 여동생 …
WHO?

16. WHAT?우리는 어떠한 전략을 수행해야 하는가?

17. WHY? WHO? WHAT?
1 2 3 4 5 6
인지 지식 호감 선호 확신 구매
생소한 제품과 브랜드 = 소비자에게 인지조차 되어있지 않은 상태
‘브랜딩이 필요한 시점’
소비자의 반응 단계
I’m Here!
90%의 소비자가 WATCHDOG은 물론 스마트 워치라는 것에 대해 모르는 지금 이 시점은…

18. 브랜딩
고객에게 자연스럽게 접근하여
브랜드에 어울리는 스토리를 만들어
브랜드를 정의하는 아이덴티티를 정립하는 것
브랜드는 하나의 사람이며, 그 사람과 걸맞는 이야기를
만들어가는 과정이다.
WHY? WHAT?
- 故스티브 잡스, MAC 광고 컨셉 설명中
[|brӕndɪŋ]
“ ”
WHO?

19. 브랜딩
WHY? WHAT?
[|brӕndɪŋ]
인지측면 전략
지식측면 전략
호감측면 전략
WHO?
자연스럽게 접근
스토리
아이덴티티를 정립

20. WHY? WHAT?
1 2 3
인지 지식 호감
WHO?

21. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
BRAND KEY IMAGE EVENT
도전 / 무모함
익스트림 스포츠
DYNAMITE
SURFING
도전정신
FREEFALL
EVENT
생명존중
마포대교
생명의 다리

22. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
사랑, 보호, 애정
잃어버리지 않도록 ?

23. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
Collaboration
with
WHO?

24. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?

25. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?

26. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?

27. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
베스트바이 영상

28. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
에스컬레이터 영상

29. WHY? WHAT?WHO?
1
인
지
2
지
식
3
호
감

30. WHY? WHAT?WHO?
1
인
지
2
지
식
3
호
감

31. WHY? WHAT?WHO?
1
인
지
2
지
식
3
호
감

32. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
COLABORATION
With
“와치를 찾습니다”
WATCHDOG의 KEY 이미지 전달!
WATCHDOG에 대한 인지도 상승!
SNS를 통한 전달

33. WHY? WHAT?
1 2 3
인지 지식 호감
WHO?

34. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
공모전

35. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?

36. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
[주제]
‘For You and Your Lover’를 잘 표현할 수 있고
감성을 자극 하는 스토리 공모
[분야]
Social 를 활용한 마케팅 방안
Media(Youtube, Facebook, Blog, Twitter 등)
[지원방법]
- 1차 : 작품소개서 1부, 참가신청서 1부, 스토리
제안서 1부
- 2차 : 1차 통과한 15팀에게 실제로 Watchdog을
지급하고 이를 활용하여 제작
소비자의 적극적인 참여를 통해
브랜드 관련 지식 전달이 가능
스토리텔링 공모전
WHO?

37. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
Social Media의 파급력을 바탕으로
Watchdog 브랜드와 관련된 지식전파가 가능!
WHO?

38. WHY? WHAT?
1 2 3
인지 지식 호감
WHO?

39. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
페르소나 부여
페르소나는 인격을 뜻하는 그리스어.
강아지 와치에게 페르소나를 부여하여 친숙하게 소통하는 것
여자친구와의 경험을 통해 여자친구를 사랑하고 보호하고 무언가를 해주고
싶은 마음을 담은 에피소드를 위주로 업로드.

40. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
와치독 페이스북 운영

41. WHY? WHAT?
1
인
지
2
지
식
3
호
감
WHO?
소통에 열광
요즘 세대의 가장 큰
소통수단인 블로그와
페이스븍 활용.
일방성 외면
블로그를 통해
공급자 중심의 일방적
이야기를 지양하고
고객의 시각에서
이야기
감성적 유대
고객과의 감성적
유대가 일어나는
소통과 이야기
와치독 블로그 운영
블로그를 통해 와치독의 SOS기능이 꼭 필요했지만 도움을 받지 못한 사례나
와치독의 도움을 받아 위험을 피한 사례를 주기적으로 업로드.
또한 파워블로거 체험단을 선발하여 확산성을 높임.

42. WHY? WHAT?
인지전략
Collaboration with
Improve everywhere
“워치를 찾습니다.”
1월 2월 3월 4월 5월 6월
총소요기간
지식전략
SNS를 활용한
스토리텔링 공모전
호감전략
페르소나를 활용한
페이스북 페이지 및
블로그 운영
TIMETABLE
FOR STRATEGIES
WHO?

43. 비용산정
WHY? WHAT?WHO?
인지전략
Collab. 제휴비
인쇄물프린트비
인건비
상품 (워치독*10)
지식전략
공모전상금
인쇄물프린트비
호감전략
페이지운영비
체험단비용
총 비용
8,000,000
15,000
1,822,500
1,526,400
6,000,000
150,000
145,800
2,000,000
11,363,900
6,150,000
2,145,800
19,659,700
1. Todd(담당자)에게 메일 문의 결과, 제휴하는데 특별히 정해진 가격은 없고 개별 Contact을 통해 비용
을 정한다고 함. Improve Everywhere에서는 보통 한 달에 한번 꼴로 행사를 진행하는데, Collab할 때는
일주일에 2번 꼴로 행사 진행 예정. 그러할 때의 예상 제휴비임.
2. 100원(칼라복사비) * 150매
3. 4860원(기초시급) * 3H * 5Days * 20명
1
2
3
4
5
6
7
4. 개당 152,640원 기준 (네이버 지식쇼핑)
5. 숭실복사점 직접문의
6. 4860원(기초시급) * 3H * * 5Days * 2명
7. 1,000,000(파워블로거 체험비용+워치독) * 2명
비용산출근거

44. 추가개선사항<서울버스>
5분 후 버스가
도착합니다.

45. Thank U
슬라이드쇼가 끝났습니다.
4팀