2011comScore社交网络十大要点 中文注释版
- 1. 报告时间:2011年12月
这是一个社会化的世界
社交网络中十个需要知道的要点
中文注释:@魏武挥 所有标有“注:”的,是本人所加
- 4. 社交网络用户目前是12亿,占据 时间花费上已经占据了人们
全球网络人口的82%。2011年10 20%的时间(2007年3月才
月,社交网络是全球头号网络应 6%),超越了搜索、购物、沟
用。 通以及浏览其它内容
全球意义上,
社交网络是最
主要的在线行
为
- 7. 2011年10月,单
用户使用时长
拉美
欧洲
北美
亚太
全球
与之相比的是亚太地区,特别是东亚诸国,在社交网络上耗时最少,也许是
他们的文化与世界相异。不过在这些地区,也有例外:菲律宾,这是仅次于 黄色为女性,蓝色为男性,
以色列与俄罗斯的国家。菲律宾网民有43%的时间消耗在社交网络上,一个 注:女性更着迷于社交网
典型的菲律宾人一个月会花费8.7个小时。另外一个有趣的地方是女性比男性 络。换而言之,缺少女性的
更多使用社交网络。在北美和欧洲,女性平均使用2个小时(30%的时长)。
社交网络必败
社交网络很明显反应出文化的差异性,虽然它在全球意义上蔓延速度极快。
- 8. 在今天的社交网络时间中,必须了解FB——全球最大的玩家。它是全球第三大网络资产,仅次于谷歌和
微软两个网站。在10月,FB的使用者超过了全球人口的一半(55%),每4分钟花费在社交网络中的3分
钟是在FB,每7分钟花费在网络中的1分钟是在FB。FB成为很多国家的社交网络领先者。在10年开头,
它是43国中30国的领先者,目前,又加入了新的6国,包括亚太、拉美和欧洲诸国。
目前尚有7个国家FB不是社交网络中最大的:巴西、中国、日本、波兰、俄罗斯、南韩和越南。在巴西
和波兰,FB有这个趋势成为领先者;在日本,次于Twitter,不过两者增速差不多。在南韩和波兰,虽然
用户数不是最多,但根据使用时长判断的参与度是最高的。FB以被证明为一个全球本地化的力量,且没
有任何迹象表明它的扩张在延缓。(注:中国嘛,不用我废话了)
Facebook
的重要性毫
无夸大之处
- 10. 全球10个网民中有1个是Twitter使用者,过去一年获得了59%的增长。有趣的是,Twitter的使用
已经超过了朋友间的人际沟通。2011年,最多被提及的都是公众性事件,比如本拉登的死亡,新
年祝福,乔布斯退休与过世。歌手Beyonce在Video Music Awards上公布怀孕消息,这一事件是
记录保持者:在事件中每秒8868条推。
其它微博客服务有Tumblr和新浪微博。后者是中国领先的微博站点,也是全球前十大社交网络,
去年有181%的增长。Tumblr则排名第十二,增长率也有172%。两者的增长率是前二十个社交网
络中最高的。
微博客:社交网络中
新兴的破坏性力量
新年:6939
欧洲足球冠军赛决赛:6303
NBA决赛:5531
黑人娱乐电视大奖:6436
FIFA女足世界杯闭幕:7196
美洲杯巴西被淘汰:7166
乔布斯退休:7064
MTV音乐录影带大奖:8868
Troy Davis被执行死刑:7671
乔布斯过世:6049
注:我翻译这10大推的原因在于,让我们看看推上
的人关心什么?标红的才是真正意义上的政治事件
- 11. 正如全球化社交网络被广泛使用,另一个趋势也值得注意。先锋阵营中的社交网络都是基于美
国的站点,但它们的市场不再局限于美国。在个别案例中,甚至突破到了非英语市场。
Linkedin于2011年超越Myspace成为第四大社交网络。它是一个很好的美国站点吸引海外用户
的例子。如同FB和Twitter,大部分用户非美国用户。它在荷兰的渗透率高达27%(2011年10
月)。西欧诸国中它排名第五。VKontakte,第七大社交网络,基于俄罗斯,但也从非俄国家
中获取了43%的流量——将近10%的年增长。Odnoklassniki,同样有41%流量来自国外。
社交网络全球
化趋势明显
Linkedin诸国渗透率,美国排第三
- 15. 社交网络的广告展示份额领先,超越了只有19%的门户。不
过广告变现收入,只占有全美网络展示广告收入的14.8%
社交网络广告展
示份额领先,不
过收入份额相应 社交网络广告的四个数字:展示份额
落后 27.7%、访问量20.7%、时间耗费
16.9%、收入14.8%
- 19. FB和Odnokiassniki是最牛的两
个,11年10月,用户耗时
378.7分钟和358.2分钟,同比
增长40%和36%
注:你10月一个月有花费1个小时在
微博么?反正我没拖大家后腿 发展速度极快,这是和六个月前比较
- 21. 智能手机在美国和欧洲5国
美国和欧洲5国
接入社交网络的
途径
浅蓝:每天接入社交网络或博客 黄:通过app接入
深蓝:每月接入社交网络或博客 红:通过浏览器接入