8. Спецпроект
как создание
ценности
Что хочет?
Рекламодатель
Промо
сайт
Что хочет?
Value
Площадка
Value для всех
$
Кейсы
Проект
редакции
Выше KPI / ниже $
Больше бренда
WOW-эффект
Что хочет?
Value for time
Аудитория Контент
(интересный /
полезный / fun)
Удобство
Миссия площадки:
создать для аудитории ценность от имени рекламодателя
9. «Футбольная география»
•
Задача
Увлекательно показать ЦА достоинства карт Ovi Maps
и новых телефонов NOKIA
•
Идея
Интерактивная викторина с ограничением по времени
•
Описание
Викторина состоит из сотен футбольных вопросов,
ответы на которые отображаются на интерактивной
карте (мира, Европы, РФ). Чем лучше пользователь
знает «футбольную географию», тем выше его
результат
•
Игра дополняется интерактивом в виде
индивидуальных пользовательских лиг. Призы
победителям – новейшие гарнитуры и телефоны
NOKIA
•
Результат
Охват ~ 50 000 человек
Среднее время пользователя на проекте 9 мин 43 сек
Общее количество ответов - более 2 млн
11. «Самая красивая спортсменка России»
•
Задача
Увеличить узнаваемость нового бренда
Clear Vita Abe среди молодой ЦА (М 18-35)
Привить лояльность к бренду
•
Идея
Спецпроект-голосование в котором
пользователи выбирают самую красивую
спортсменку России
•
Описание
Команда Sports.ru отобрала для проекта
30 красивых российских спортсменок,
посвящая каждой отдельную галерею
из качественных разноплановых фотографий
•
“Бесконечная” механика голосования выбор одной из двух случайных фотографий
(“facemash”)
•
Результат
Охват проекта ~ 370 000 человек
Общее количество голосов 5,5 млн
Голосов на спортсменку (в среднем): 180 000
Собрано более 1500 e-mail адресов для CRM
“Вирусный” шэринг проекта
13. «Инфографика Евро-2012 и Олимпиады»
•
Задача
Реализовать новый WOW-формат, никогда
не использовавшийся для коммуникации
с аудиторией, донести связь Gillette
и Олимпиады, интегрировать новый продукт
•
Идея
Интерактивный спецпроект с использованием
JS-технологий, позволяющий пользователям
узнать самые интересные факты о Евро-2012
и Олимпиаде, а также поделиться ими
в социальных сетях с друзьями
•
Описание проекта
14 выпусков инфографики, каждый
из которых посвящен определенной теме
и дополнен пользовательским интерактивом
(возможностью взаимодействия со страницей)
•
Результат
Охват проекта ~ 400 000 человек
http://www.sports.ru/infographics/
Более 10 000 шэрингов в соц сети!
