2. Ситуация:
В июле 2011 года компания Samsung вывела на белорусский рынок линейку высокотехнологичных
телевизоров нового поколения Smart TV .
Компанией было решено перед началом продаж провести презентацию телевизора. Целевая аудитория
презентации – блоггеры тысячники, которые в перспективе могли бы написать отзывы о презентации и
новом телевизоре у себя в блогах. Специфика данной ЦА в том, что это продвинутые пользователи сети
Интернет, лидеры мнений, искушённые различного рода презентациями и техническими новинками.
4. Решение:
Мы решили разработать тизерное приглашение, которое бы вызвало у ЦА чувство любопытства. Также
приглашение должно было иметь тесную связь с брендом (телевизоры Samsung Smart TV ).
Мы решили создать интерактивный трансформатор существующей реальности Smart Cube. Помещая
исходную информацию в Smart Cube можно получить абсолютно новый контент, который бы отвечал
увлечениям и интересам определённого человека. Тем самым мы показывали, что телевизор Samsung Smart
TV является генератором новой информации и помогает по-новому увидеть уже давно известные вещи.
5. Реализация 1-й этап. Тизер – уведомление пользователя.
В социальную сеть Facebook блоггеру приходило уведомление, что он помещён в Smart Cube.
6. Реализация 2-й этап. Smart-аватар.
Информация об каждом блогере заносилась нами Smart Cube, который интегрировал из неё уникальный
smart-аватар, который мы пересылали блоггеру.
7. Реализация 3-й этап. Уведомление о помещение в Smart Cube других блоггеров.
Блоггеру приходило уведомление о том, что ещё несколько блогеров. Которых он знает, так же были
помещены в Smart Cube и получили свои уникальные smart-аватары. Все сообщения были построены
таким образом, что создавалось впечатление, что Smart Cube это действительно новый механизм сбора
и интеграции информации, который действует самостоятельно и обладает собственным интеллектом.
8. Реализация 4-й этап. Электронное письмо с приглашением на презентацию.
На четвёртом этапе мы раскрывали легенду Smart Cube. Блоггер получал по электронной почте
приглашение на презентацию нового телевизора Samaung Smart TV.
9. Результаты проекта:
- На презентацию было приглашено 19 журналистов и 30 блоггеров. Не пришёл только один блоггер.
- По результата презентации было размещено 14 бесплатных публикаций в различных СМИ, что так же
является одним из результатов удачного приглашения.
- Блоггеры отписались у себя в блогах о мероприятии.
- Присланные smart-аватары до сих пор размещены в фотоальбомах блоггеров в сети Facebook.
