Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept

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Presentación junta directiva cap 1 2 3_23sept

  1. 1. NUEVO MODELO EDITORIAL Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
  2. 2. NUEVO MODELO EDITORIAL Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
  3. 3. NUEVO MODELO EDITORIAL Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
  4. 4. NUEVO MODELO EDITORIAL Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
  5. 5. NUEVO MODELO EDITORIAL Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
  6. 6. NUEVO MODELO EDITORIAL Medellín /Septiembre 2011 INNOVATION MEDIA CONSULTING GROUP
  7. 7. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  8. 8. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C lásico
  9. 9. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ercano
  10. 10. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ontextualizado
  11. 11. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C omprometido
  12. 12. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C on Clase
  13. 13. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ompleto
  14. 14. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C aliente
  15. 15. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C álido
  16. 16. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ortés
  17. 17. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C umplido
  18. 18. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ulto
  19. 19. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ompelling
  20. 20. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ontrastado
  21. 21. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C onversador
  22. 22. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C laro
  23. 23. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ool C onservative
  24. 24. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C osmopolita
  25. 25. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C orrecto
  26. 26. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C otidiano
  27. 27. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C oherente
  28. 28. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C oloquial
  29. 29. C Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano C ompañero
  30. 30. Punto de partida <ul><li>Evolución de circulación de EC por canales </li></ul><ul><li>de venta y distribución geográfica </li></ul><ul><li>Evolución y perfiles de audiencias de EC </li></ul><ul><li>y la competencia </li></ul><ul><li>Análisis de la circulación de periódicos </li></ul><ul><li>en Colombia </li></ul><ul><li>- Estudio General de Medios (EGM) </li></ul><ul><li>- Perfil de lectores y suscriptores El Colombiano </li></ul><ul><li>- Datos call center sobre deserción de suscriptores </li></ul><ul><li>-Investigaciones de Arjona (cualitativa y cuantitativa) </li></ul><ul><li>-CABs (internos, agencias, lectores) </li></ul><ul><li>-Estudio percepciones Prensa, Insights/Andiarios </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano - Seguimiento y estudio de la prensa hoy en Colombia -Análisis de tendencias internacionales en diarios líderes -200 entrevistas individuales en EC -10 sesiones de grupo en la Redacción: • Dirección/Area Metro/ Nación Política/ • Paz y Derechos Humanos/ Economía/ • Vida/ Deportes/ Revista/Q´hubo/Gente/Area gráfica) -Brainstorming, Quirama (EC/ Innovation) -Informe de procesos editoriales de Protec -Indicadores de gestión EC -Entrevistas con agencias y anunciantes
  31. 31. La propuesta Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 1
  32. 32. Un nuevo Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano formato
  33. 33. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  34. 34. Compacto europeo Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  35. 35. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  36. 36. Grapado Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  37. 37. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  38. 38. Tendencias de los diarios líderes Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  39. 39. Un nuevo formato <ul><li>• Compacto europeo </li></ul><ul><li>• Dimensiones: 27,5 x 42,3 cmts. </li></ul><ul><li>• Grapado </li></ul><ul><li>• En línea con las tendencias </li></ul><ul><li>de los diarios líderes </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  40. 40. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  41. 41. Las razones Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  42. 42. Las razones <ul><li>• En un formato universal muy seccionalizado se nota mucho cuando hay poca o demasiada publicidad </li></ul><ul><li>• Los cuadernos en el formato universal “desordenan” al periódico. </li></ul><ul><li>• El nuevo formato da una gran visibilidad de cambio en el centenario. </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  43. 43. Las razones <ul><li>• Los costos crecientes del papel prensa favorecen la reducción de formato </li></ul><ul><li>• El impacto de una página de publicidad compacta es igual al de una página universal </li></ul><ul><li>• La tendencia apunta a venta por módulos y no por cmt/col </li></ul><ul><li>• El compacto es más fácil de “usar” ( la usabilidad ) </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  44. 44. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  45. 45. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  46. 46. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  47. 47. Full Color Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  48. 48. Full Color <ul><li>• Utilización de color para la navegación </li></ul><ul><li>• No al colorín, el color como información </li></ul><ul><li>• Migrar a color la Publicidad b.n. </li></ul><ul><li>• Criterio de edición con la fotografía a color </li></ul><ul><li>• Paleta de colores para la infografía </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  49. 49. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  50. 50. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  51. 51. Modelo Acordeón Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  52. 52. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  53. 53. Modelo Acordeón <ul><li>• Modelo mínimo de 48 páginas: óptimo, 56 páginas </li></ul><ul><li>• Con un orden lógico y práctico para los lectores </li></ul><ul><li>• El orden, secuencia y nombre de las secciones es igual de Lunes a Domingo </li></ul><ul><li>• El número de páginas crece o decrece </li></ul><ul><li>según la publicidad </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  54. 54. Modelo Acordeón <ul><li>• Las macro-secciones crecen o decrecen según la importancia de los contenidos </li></ul><ul><li>• No hay asignación fija de páginas </li></ul><ul><li>• Cada día hay que competir por el papel en contenidos </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  55. 55. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  56. 56. Modelo Rentable Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  57. 57. Modelo Rentable <ul><li>• Manejar una ratio diaria de información publicidad: 70-30 (con clasificados y sin especiales temáticos) </li></ul><ul><li>• Un modelo mínimo de 48 páginas </li></ul><ul><li>• Las páginas aumentan según la publicidad </li></ul><ul><li>• Cada día hay temático y algunos días revistas (más adelante se detalla) </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  58. 58. Diferenciación Publicidad / Información Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  59. 59. Diferenciación <ul><li>• Los publirreportajes son” informes comerciales” </li></ul><ul><li>• Los Especiales son” informes especiales” </li></ul><ul><li>• Los temáticos van: </li></ul><ul><li>a. Involucrados en las secciones </li></ul><ul><li>b. En publicación aparte </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  60. 60. Con un plus cada día de la semana Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  61. 61. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Lunes El Colombiano + Páginas adicionales de Deportes
  62. 62. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Lunes Martes El Colombiano El Colombiano + + Páginas adicionales de Deportes Páginas Tecnología en Vida
  63. 63. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Lunes Martes Miércoles El Colombiano El Colombiano El Colombiano + + + Páginas adicionales de Deportes Páginas Tecnología en Vida Páginas de Pymes En Negocios Revista Turbo (quincenal)
  64. 64. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Lunes Martes Miércoles Jueves El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano + + + + Páginas adicionales de Deportes Páginas Tecnología en Vida Páginas de Pymes En Negocios Páginas de Salud Revista Turbo (quincenal)
  65. 65. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano + + + + + Páginas adicionales de Deportes Páginas Tecnología en Vida Páginas de Pymes En Negocios Páginas de Salud Revista Viernes * Revista Turbo (quincenal)
  66. 66. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano + + + + + + Páginas adicionales de Deportes Páginas Tecnología en Vida Páginas de Pymes En Negocios Páginas de Salud Revista Viernes * Páginas Constructores + Espacio Revista Turbo (quincenal) Motores Revista Nueva *
  67. 67. <ul><li>Domingo </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano El Colombiano + + + + + + + Páginas adicionales de Deportes Dinero Educación Emprendedores Empleo Juegos y Retos (?) Páginas Tecnología en Vida Páginas de Pymes En Negocios Páginas de Salud Revista Viernes * Páginas Constructores + Espacio Revista Turbo (quincenal) Motores Revista Nueva * Generación
  68. 68. Estrategias Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 2
  69. 69. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  70. 70. Por qué Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano cambiar
  71. 71. Por qué cambiar <ul><li>• El formato es un tema pero no es “el asunto central” </li></ul><ul><li>• El contenido, el tono, la actitud y la falta de modernidad “son el asunto central” </li></ul><ul><li>• Hay que rejuvenecer el periódico </li></ul><ul><li>• Enlazar con estilos de vida estratos 4,5 y 6 </li></ul><ul><li>• Recuperar la circulación </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  72. 72. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  73. 73. Un diario Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano metropolitano
  74. 74. Metropolitano <ul><li>• Circula en Medellín y su zona metropolitana </li></ul><ul><li>• Un diario de referencia con contenidos “glocal” </li></ul><ul><li>• Plural, no autoritario </li></ul><ul><li>• Contemporáneo, urgente, sorprendente, imprescindible </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  75. 75. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  76. 76. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Glocal
  77. 77. Glocal <ul><li>• Un diario que reinventa las coberturas locales </li></ul><ul><li>• Con información regional, nacional e internacional “aterrizada” localmente </li></ul><ul><li>• Apunta a que el lector no necesite un diario nacional </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  78. 78. Conquistar Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano audiencias
  79. 79. Conquistar <ul><li>• Estratos 4,5 y 6 </li></ul><ul><li>• Con radiografía de sus estilos de vida </li></ul><ul><li>• Y con analítica web de los contenidos digitales </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  80. 80. Un modelo Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano para recuperar circulación
  81. 81. + Circulación <ul><li>• Pero El Colombiano viene decreciendo en su circulación a una tasa anual de casi el 5% en los últimos once años </li></ul><ul><li>• Según The World Association of Newspapers y la revista The Economist la situación en Colombia es dramática. </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  82. 82. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  83. 83. + Circulación Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Total lectores El Colombiano 253.600 Referencias Última Oleada del EGM
  84. 84. + Circulación Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Total lectores de prensa 952.200 Total lectores El Colombiano 253.600 Referencias Última Oleada del EGM
  85. 85. + Circulación <ul><li>2.705.100 </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Total población área metropolitana Total lectores de prensa 952.200 Total lectores El Colombiano 253.600 Referencias Última Oleada del EGM
  86. 86. + Circulación <ul><li>2.705.100 </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Total población área metropolitana Total lectores de prensa 952.200 Total lectores El Colombiano 253.600 Referencias Última Oleada del EGM Bajo Bajo: 13.000 Bajo: 78.300 Medio bajo: 88.700 Medio medio: 27.700 Medio Alto: 27.900 Alto: 18.000
  87. 87. + Circulación <ul><li>2.705.100 </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Total población área metropolitana Total lectores de prensa 952.200 Referencias Última Oleada del EGM Potencial para ganar lectores en el n.s.e. 4, 5 y 6 : 336.300 Total lectores El Colombiano 253.600 Este es el cálculo de personas mayores de 25 años del n.s.e. 4, 5 y 6 que no está leyendo El Colombiano
  88. 88. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  89. 89. Reconectar Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano y conectar con las audiencias
  90. 90. Re+Conectar <ul><li>• Buscar más afinidad con el público jóven </li></ul><ul><li>• Recuperar dígitos porcentuales en lectura de mujeres </li></ul><ul><li>• Llegar al target: mujer educada, profesional, urbana, culta, moderna </li></ul><ul><li>• Morder y crecer en la franja de no lectores </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  91. 91. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  92. 92. Percepciones de lectores y no lectores Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano según estudio de Andiarios FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
  93. 93. Percepciones de lectores y no lectores Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Noticias Análisis Imágenes Información detallada Opinión Profundidad Serio Oscuro Adulto LECT0RES según estudio de Andiarios FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
  94. 94. Percepciones de lectores y no lectores Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Noticias Análisis Imágenes Información detallada Opinión Profundidad Serio Oscuro Adulto Oscuro Amarillismo Aburrido Denso Largo Anticuado Viejo Noticia LECT0RES NO LECTORES según estudio de Andiarios FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
  95. 95. Percepciones de lectores y no lectores Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Noticias Análisis Imágenes Información detallada Opinión Profundidad Serio Oscuro Adulto Oscuro Amarillismo Aburrido Denso Largo Anticuado Viejo Noticia LECT0RES NO LECTORES según estudio de Andiarios FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011
  96. 96. Percepciones de lectores y no lectores Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano FUENTE: ESTUDIO DE PERCEPCIÓN DEL MEDIO PRENSA EN COLOMBIA, EXPECTATIVAS DE LECTORES Y NO LECTORES, HECHO PARA ANDIARIOS POR INSIGHTS INVESTIGACIONES EN MAYO DE 2011 SERIO OSCURO ADULTO ABURRIDO ANTICUADO VIEJO
  97. 97. Proyecciones con animales asociadas a cada medio Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Estudio de Andiarios PRENSA
  98. 98. Proyecciones con animales asociadas a cada medio Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano GRANDE LENTO PARSIMONIOSO ANTIGUO PESADO ES… Estudio de Andiarios PRENSA
  99. 99. Proyecciones con animales asociadas a cada medio Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano GRANDE LENTO PARSIMONIOSO ANTIGUO PESADO EXPERIENCIA CONFIANZA RESPETO CUIDA A SU MANADA PROFUNDO GRANDEZA DE PASO FIRME Y FUERTE ES… PERO AL MISMO TIEMPO EVOCA… Estudio de Andiarios PRENSA
  100. 100. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  101. 101. Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  102. 102. Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano IMÁGENES Letras, computadoras, teléfonos, estudio, concentración, trabajo
  103. 103. Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano IMÁGENES Letras, computadoras, teléfonos, estudio, concentración, trabajo PERSONAS Adultos mayores, maduros, preparados, interesantes, con experiencia, sabiduría, opiniones claras, objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos, serios…
  104. 104. Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano IMÁGENES Letras, computadoras, teléfonos, estudio, concentración, trabajo PERSONAS Adultos mayores, maduros, preparados, interesantes, con experiencia, sabiduría, opiniones claras, objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos, serios… COLORES Negro, blanco, gris OLORES Tinta, papel, café
  105. 105. Atributos espontáneos que hoy tiene la prensa en el país Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano IMÁGENES Letras, computadoras, teléfonos, estudio, concentración, trabajo PERSONAS Adultos mayores, maduros, preparados, interesantes, con experiencia, sabiduría, opiniones claras, objetivos, creibles, intelectuales. Poco actuales, rígidos, serios… COLORES Negro, blanco, gris OLORES Tinta, papel, café SENSACIONES Tranquilidad, espacio propio, descanso, silencio, concentración, conocimiento, aprendizaje. Frío, serio, complicado.
  106. 106. Cómo ganar lectores con atributos de fondo y forma Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  107. 107. 12 ATRIBUTOS Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano DE FORMA DE FONDO Compacto Fácil de usar Visual Moderno Bien editado Color Impactante en las fotos Explicativo con infografías Navegación dinámica Ritmos en la lectura Variedad de narrativas Experiencias de revista Portadas impactantes Equilibrio entre lo importante y lo interesante Sorprende, es diferente Investiga y profundiza Analiza y explica Tiene humor Es tema de conversación Descubre personajes Enfoca problemas Apunta Soluciones Descubre nuevos estilos de vida Utilidad, tiene muchas guías
  108. 108. Una diferenciación clara entre las posiciones editoriales y la información Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  109. 109. Editorial Vs Info <ul><li>• En la página editorial, en el editorial, está la posición ideológica del periódico </li></ul><ul><li>• En los contenidos informativos no se nota la ideología del diario </li></ul><ul><li>• Con analistas en páginas informativas </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  110. 110. Unas opiniones de alto valor percibido Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  111. 111. Opiniones <ul><li>• Con columnistas de renombre en páginas de opinión </li></ul><ul><li>• Con seguimiento en la web </li></ul><ul><li>• Con analistas volantes en las páginas de contenido </li></ul><ul><li>• Descubrir esas nuevas figuras </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  112. 112. Dar señas claras al lector de estos cambios Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  113. 113. Señas del cambio <ul><li>• Publicar los principios editoriales del diario en su centenario (acta de compromiso) </li></ul><ul><li>• Una forma es que desde el primer día haya una página de opinión “Op-Ed” o segundo editorial “en contravía”, firmado, en grandes temas </li></ul><ul><li>• Descubrir nuevas figuras de columnistas </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  114. 114. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  115. 115. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Digital First
  116. 116. Digital First <ul><li>• Planear un periodismo para audiencias multiplataforma </li></ul><ul><li>• Fidelizar audiencias on y off-line </li></ul><ul><li>• Digital first en contenidos “commodity” sin canibalización </li></ul><ul><li>• Buscar liderazgo de la marca en todos los soportes </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  117. 117. Mejorar la oferta para el impreso: el “día después” Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  118. 118. El “día después” <ul><li>• Redefinir la posición informativa </li></ul><ul><li>• El periódico explora el por qué y el qué sigue (consecuencias) </li></ul><ul><li>• Con más análisis: “the facts, behind the facts” </li></ul><ul><li>• Un modo distinto de planear la información </li></ul><ul><li>• Edición con técnicas de revista diaria </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  119. 119. Planear Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano oleadas o ciclos informativos
  120. 120. Conseguir que la redacción sea multicierre y multiplataforma Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  121. 121. Ciclos Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  122. 122. Ciclos <ul><li>con web y móviles para expandir audiencias en cierres 24/7 como radio y tv </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “publish first”
  123. 123. Ciclos <ul><li>con web y móviles para expandir audiencias en cierres 24/7 como radio y tv </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “publish first” “ Michael Jackson ha muerto”
  124. 124. Ciclos <ul><li>con actualizaciones en tiempo real y seguimientos en oleadas </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “noticias al instante”
  125. 125. Ciclos <ul><li>con actualizaciones en tiempo real y seguimientos en oleadas </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “noticias al instante” “ Michael Jackson ha muerto de sobredosis en su casa de Los Angeles ”
  126. 126. Ciclos <ul><li>de versiones con valor agregado </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “el día después”
  127. 127. Ciclos <ul><li>de versiones con valor agregado </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “el día después” “ El Rey del Pop fallece tras años de adicción a los medicamentos. Su médico, sospechoso de asesinato”
  128. 128. Ciclos <ul><li>responde: “cómo”, “por qué”, “cómo me afecta” y desarrolla asuntos colaterales </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo explicativo
  129. 129. Ciclos <ul><li>responde: “cómo”, “por qué”, “cómo me afecta” y desarrolla asuntos colaterales </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo explicativo “ La adicción a la morfina: la nueva droga “limpia”. Su consumo no es ilegal aunque no está permitida la venta”
  130. 130. Ciclos <ul><li>con resonancia local y nacional </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo con investigaciones propias
  131. 131. Ciclos <ul><li>con resonancia local y nacional </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo con investigaciones propias “ El hospital La María tiene 3 casos de sobredosis de Morfina desde la muerte de Jacko. La joven Aurora López nos cuenta su infierno”
  132. 132. Ciclos <ul><li>contenidos de larga duración para la web relacionados </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo con “evergreen content”
  133. 133. Ciclos <ul><li>contenidos de larga duración para la web relacionados </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo con “evergreen content” “ Especial 50 aniversario del nacimiento del Michael Jackson”
  134. 134. Ciclos <ul><li>para todos los soportes </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “revista”
  135. 135. Ciclos <ul><li>para todos los soportes </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “revista” “ Juanes, Shakira, Aterciopelados, Sidestepper, Fonseca, Cabas y hablan de la influencia y de su canción favorita de Jacko”
  136. 136. Ciclos Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “ participación de las audiencias” “ Queremos que el 25 de junio sea fiesta en Medellín”
  137. 137. Ciclos <ul><li>en contenidos enriquecidos con este aporte </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Ciclo “ participación de las audiencias” “ Queremos que el 25 de junio sea fiesta en Medellín”
  138. 138. Un modelo que desarrolla formatos “post web” en el impreso Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  139. 139. Un modelo con Macro-secciones Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  140. 140. Macro-secciones <ul><li>• Un modelo que deja atrás el exceso de rótulos de página </li></ul><ul><li>• Con una apuesta clara por las macro-secciones </li></ul><ul><li>• Con experiencias enriquecidas de ritmos de lectura de revista </li></ul><ul><li>• Con más espacios Premium para la publicidad </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  141. 141. Un periodismo que se vale de todos los géneros todos los días Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  142. 142. Todos los géneros <ul><li>• Una combinación de todos los géneros periodísticos </li></ul><ul><li>• Una mezcla de géneros visuales </li></ul><ul><li>• Con periodismo investigativo todos los días de la semana </li></ul><ul><li>• La investigación se publica en la sección que corresponde </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  143. 143. Con periodismo de servicios Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  144. 144. Servicios <ul><li>• Se trata de apoyos útiles para el lector: </li></ul><ul><li>Qué hacer </li></ul><ul><li>Cómo hacer </li></ul><ul><li>La explicación </li></ul><ul><li>Cuánto cuesta </li></ul><ul><li>Dónde ir </li></ul><ul><li>Programación- carteleras y agendas </li></ul><ul><li>Informaciones sobre tráfico y movilidad </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  145. 145. Un periodismo de varias velocidades Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  146. 146. Varias velocidades <ul><li>• Con dominio de los nuevos formatos de lectura rápida </li></ul><ul><li>• Con presencia intensiva de la infografía </li></ul><ul><li>• Con narrativas visuales (foto reportaje y foto ensayo) </li></ul><ul><li>• Con ilustración moderna (varios ilustradores) </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  147. 147. Un periodismo con eco y repercusiones Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  148. 149. Eco y repercusiones <ul><li>• Es el termómetro de lo que ocurre en la segunda ciudad del país </li></ul><ul><li>• Por ser metropolitano se sigue con interés en la región y el país </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  149. 150. Un modelo que valora el “input” de la participación de los lectores Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  150. 151. Flujo del valor de la información Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano En la era de los Social Media
  151. 152. Flujo del valor de la información Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano En la era de los Social Media
  152. 153. Flujo del valor de la información Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano En la era de los Social Media
  153. 154. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  154. 155. GRATIS
  155. 157. PRICE
  156. 158. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  157. 159. GRATIS
  158. 160. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  159. 161. DE Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano PAGO
  160. 162. Ahora Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  161. 163. Ahora Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 80% del contenido es Commodity
  162. 164. Ahora Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 80% del contenido es Commodity 20% del contenido es Caviar
  163. 165. Objetivo Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  164. 166. Objetivo Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 80% del contenido Caviar
  165. 167. Objetivo 20% del contenido Commodity Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 80% del contenido Caviar
  166. 168. Un periodismo de valor agregado Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  167. 169. Valor agregado <ul><li>• Unos contenidos explicativos que lo hagan imprescindible (“why” y “next”) </li></ul><ul><li>• Con nuevos ángulos y enfoques sobre lo que acontece </li></ul><ul><li>• Con mucha agenda propia y periodismo de anticipación </li></ul><ul><li>• Con análisis, compactos y flotantes </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  168. 170. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  169. 171. Con revistas modernizadas y rejuvenecidas Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  170. 172. Revistas <ul><li>• Revistas que incrementen ingresos publicitarios o aumenten la circulación </li></ul><ul><li>• Proponer a Periódicos Asociados reinventar a Nueva </li></ul><ul><li>• Revisar revistas de fidelización de suscriptores: YOK, Paladares, QueMe Pongo </li></ul><ul><li>• Revisar como funcionan estas fórmulas de fidelización y en cuales casos compensa tener cirulación abierta </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  171. 173. IMPORTANTE Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  172. 174. Un modelo Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano con herramientas de gestión
  173. 175. Gestión <ul><li>• La calidad periodística se monitorea y mide a diario </li></ul><ul><li>• Una gestión de contenidos con indicadores para editores y periodistas </li></ul><ul><li>• Unos KPI que preserven el modelo </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  174. 176. Organización Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano en Open Space
  175. 177. Open Space <ul><li>• Este modelo requiere una redacción multi-cierre y multi-plataforma </li></ul><ul><li>• También demanda una nueva estructura física de la Redaccion (abierta, diáfana y transparente) </li></ul><ul><li>• Con un Super Desk para trazar estrategias en tiempo real </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  176. 178. Crear Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Brand Awareness en la redacción
  177. 179. Brand Awareness <ul><li>• Comprometer a la Redacción con el crecimiento de audiencias papel /digital </li></ul><ul><li>• Divulgar entre la Redacción los estilos de vida de las audiencia de cada marca </li></ul><ul><li>• Contactos entre Circulación y Redacción, diarios </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  178. 180. Impulsar en Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano circulación el nuevo modelo
  179. 181. Impulsar circulación <ul><li>• Campañas reforzadas de venta en la calle </li></ul><ul><li>• Presencia más impactante de EC entre voceadores </li></ul><ul><li>• Manejo estratégico de las devoluciones </li></ul><ul><li>• Más campañas que generen cercanía de marca </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  180. 182. Arquitectura Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 3
  181. 183. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano La Portada
  182. 184. Portada <ul><li>• Una portada con cuatro pisos horizontales (como por ejemplo La Vanguardia de Barcelona) </li></ul><ul><li>• Gran tema con gran foto </li></ul><ul><li>• Con movilidad de día en día en la edición de la foto </li></ul><ul><li>• Dos ó 3 temas menores </li></ul><ul><li>• Espacio para la publicidad </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  183. 185. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  184. 186. 1 Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 2 3 4
  185. 187. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  186. 188. 1 Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 2 3 4
  187. 189. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  188. 190. 1 Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 2 5 3 4
  189. 191. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Tema del día
  190. 192. Tema del día <ul><li>• Normalmente es una página pero puede aumentar la paginación según el tema </li></ul><ul><li>• Importante/interesante </li></ul><ul><li>• Un tema que dé que hablar </li></ul>Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano
  191. 193. Macro- Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano secciones
  192. 194. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Cinco Macro-secciones
  193. 195. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Cinco Macro-secciones ÁREA METRO 1.
  194. 196. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Cinco Macro-secciones ACTUALIDAD 2. (comprende contenidos sin subsecciones de: Nacional /Internacional / Paz y Derechos Humanos / Judiciales)
  195. 197. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Cinco Macro-secciones ECONOMÍA 3.
  196. 198. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Cinco Macro-secciones VIDA 4.
  197. 199. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Cinco Macro-secciones DEPORTES 5.
  198. 200. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano Dos Macro-ritmos Ritmo tipo información (Tema del Día / Área Metro/ Actualidad/Economía) Ritmo tipo revista (Deportes, Clasificados, Pasa Ratos y Vida) Ancla: Editorial/Opinión
  199. 201. Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano ESTRUCTURAS BÁSICAS
  200. 202. Modelo con 48 páginas (el mínimo) con 14,5 publicidad Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 4 5 6 7 8 9 10 11 1 2 3 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 PORTADA / CONTRA TEMA DEL DÍA ÁREA METRO ACTUALIDAD ECONOMÍA OPINIÓN DEPORTES CLASIFICADOS PASARATOS VIDA PUBLICIDAD
  201. 203. Modelo con 56 páginas, con 18 páginas de publicidad Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 4 5 6 7 8 9 10 11 1 2 3 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 PORTADA / CONTRA TEMA DEL DÍA ÁREA METRO ACTUALIDAD ECONOMÍA OPINIÓN DEPORTES CLASIFICADOS PASARATOS VIDA PUBLICIDAD
  202. 204. Modelo con 64 páginas (Sábado) Innovation Septiembre 2011 Nuevo Modelo Editorial El Colombiano 4 5 6 7 8 9 10 11 1 2 3 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 MOTORES CONSTRUCTORES / ESPACIO PORTADA / CONTRA TEMA DEL DÍA ÁREA METRO ACTUALIDAD ECONOMÍA OPINIÓN DEPORTES CLASIFICADOS PASARATOS VIDA
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