Online Marketing Alapok. Bevezető az Online Marketing mini meetup-okhoz. A témák megemlítése a szerződéstől, a keresőoptimalizáláson keresztül, az ügynökségi díjazásig.

1. Marketing - Budapest
Online Marketing
Alapok
0. rész
Maczkó István

2. Marketing - Budapest
Bevezető - Keresőoptimalizálás példa
Elkészült a honlapom, optimalizáljátok …
A Google több száz paramétert vesz figyelembe, amikor
megjeleníti a keresési eredményeket.
Jónéhány technikai paramétert is → ezeknek ott kell
lennie a honlapon (egyedi title és description,
breadcrumbs stb.)
hirdessétek ...
A hirdetési díjak változnak a hirdetés minőségétől
függően, ebben a landing page is benne van (több tíz -
több száz paraméter) …

3. Marketing - Budapest
Komplex rendszerek
Honlap
Shop
Webmester eszközök
Mobil
App
Places for business
Google Merchant Center
Google+ pages
Helyek
Oldalak
Posts
Ads
Insights
Twitter, Pinterest, Blogger, Slideshare, FB Apps, Foursquare, Google+ interactive post, Linkedin
CRM, Customer Service
Mobil
verzió
Apps
Nem csak a honlaphoz, de egymáshoz is kapcsolód(hat)nak!

4. Marketing - Budapest
Honlapok
Hány ember kell egy honlaptervezéshez?
Grafikus, Sitebuilder, Programozó, UX szakértő,
Projektvezető, SEO-s, Hirdetési szakember, Tesztelők
Mi van ha nem működik?
Szerver, Tárhely
Tartalommenedzselő rendszer
Sablon
Egyedi funkciók
Hibás feltöltés
Hack (megelőzhető?)

5. Marketing - Budapest
Jog
Szerzői jog
Felhasználási, változtatási stb.
Adatok
Mérési adatok
Kinek van hozzáférése
Naplózás
Sok rendszer támogatja a változáskövetést - ki, mit csinált
Mindenki a saját profiljával jelentkezzen be - nincs közös.
Nagyon sok helyen láttuk, hogy a
cég vezetőinek fogalma sincs
róla, hogy kik látják a honlapjuk,
webáruházuk adatait (akár teljes
bevétellel, darabszámmal stb.)

6. Marketing - Budapest
Díjak
Sok hirdetési rendszer valósidejű online licitálással működik.
A díjakat csak becsülni lehet.
A díjak mértéke nem csak az ügynökségtől függ!! A cégen belül is
közreműködés kell - pl. landing page-k átalakítása - mert e nélkül becsülni is
nagyon nehéz.
A fiók a megrendelőé!
Adwords, Facebook, Linkedin stb. azt a modellt támogatja,
hogy az ügyfél saját maga fizesse a díjaikat és az ügynökség
csak kezelje a fiókot (külön díjért) → ügynökséget
váltok,megmaradnak az adataim
Üzleti oldalak, hely regisztrációk stb. is a megrendelőé

7. Marketing - Budapest
Kapcsolódások - miért így jelenik
meg?

8. Marketing - Budapest
Elvárások
Mérhetőség
Analytics, Webmaster tools, Facebook Insights, Adwords,
Facebook Ads manager ...
Érdekeltség
A leghosszabb távon érdekelt szakértőt vonjátok be a
munka elejétől (SEO, Hirdetési, Social Media szakember) -
nekik fontos, hogy jó honlapotok, megjelenésetek legyen.
Az érdekeltségi alap legyen mérhető és
tényleg azt mérjük.

9. Marketing - Budapest
Közös munka
Mindenki munkája hat a másikéra, sokszor azonnal és
drasztikusan.
Az érdekeltségnek közösnek, vagy legalább
felügyelhetőnek kell lennie minden fél számára.
Online világban gyorsan lehet látni az eredményeket és
gyorsan lehet változtatni → Hagyományos
munkafolyamatok sokszor lassúak

10. Marketing - Budapest
Miről lesz szó a többi alkalommal
Fiók struktúrák és kapcsolatok
Technikai követelmények - lehetőségek
Mit és hol mérjünk
Díjazási modellek - együttműködés
Adwords, Facebook
Google SEO
http://static.googleusercontent.com/media/www.google.hu/en/hu/intl/hu/
webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-hu.pdf