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The rise of
       New & Social Media                                              cool!!
                                ...
Agenda

                        1) La crise des médias traditionnels

                        2) Le web a-t-il changé?
   ...
Qu’arrivé-t-il aux médias traditionnels?




                                ?
                        Old Media Vs New Me...
L’audience de la télévision analogique en Italie
                                                                         ...
Le marché des quotidiens aux USA

                   Dont 400.000 sont
                   abonés en ligne




            ...
Et en Europe?
    Le cas de l’Italie et de la France



                                          2005      2006         2...
Les Social Media: comment ça marche




                                ?
                        Old Media Vs New Media -...
The Long Tail (ou La Longue Traîne)
    Par Chris Anderson (Rédacteur en Chef de Wired)


                                ...
Search Market: Global Market Share

                                                                               6,2%


...
Ci prendiamo un caffè? On va boire un café?


     Google                 1998: naît Google
                            20...
Qu’est-ce que c’est Caffeine?
  Caffeine est un noveau moyen d’indexage. Au contraire du précédent,
  il donne une importa...
Encore une question



               Pourquoi Google a-t-il changé?

                   Parce que internet a changé.


  ...
Comment est le web aujourd’hui?


                                      Dynamique
Les pages statiques n’existent plus, il ...
Du web au web 2.0


                        Web                                                     Web 2.0
 Internet est ...
De l’individualisme à la sociabilité

                         i            You                               We
         ...
Social Media Facts

                                                  2/3
                        de la population d’inter...
Qui j’écoute?

                                                                                                           ...
Facebook en Italie
                                         5.000.000


                                         3.750.000...
Facebook en France
                                         6.000.000


                                         4.500.000...
D’autres New Medias
    YouTube             300.000.000 d’utilisateurs dans le monde entier
                        2.000....
Une nouveauté: les Location-Based Social Networks

    Les geosocial networks sont des
    services qui, grâce au
    geot...
Une nouveauté: les Location-Based Social Networks




                        Avec Starbucks, les “mayors”, c’est à dire c...
Une nouveauté: les Location-Based Social Networks

                                                                       ...
Les New Medias: comment ça marche




                                ?
                        Old Media Vs New Media - 1...
Les personnes parlent

                                     bla                          bla
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Les personnes parlent, même des produits/brands

                                      Apple                     Decathlon...
Et les entreprises?

                        Écouter, écouter, écouter
                                 Le Listening sert,...
Social Media Strategy Circle
                                                                       Départ
               ...
Aller sur le terrain
    Aprés l’écoute et l’analyse, c’est le tour de l’action.
                                         ...
Conclusion


                          “To be or not to be?”
                                                             ...
Et vous?

                          Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010
lunedì 21 giugno 2010
Merci
                                 Tiziano Tassi
        beaucoup!             Doctor in Marketing and Economics
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The rise of New Media Vs Old Media (FRA)

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  1. 1. The rise of New & Social Media cool!! C’est Dr. Tiziano Tassi Università degli Studi di Parma Euromed Management Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  2. 2. Agenda 1) La crise des médias traditionnels 2) Le web a-t-il changé? Aujourd’hui on va parler de: 3) Les Social Media 4) Conclusion Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  3. 3. Qu’arrivé-t-il aux médias traditionnels? ? Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  4. 4. L’audience de la télévision analogique en Italie TV Analogique 25.000 24.000 Audience (.000) 23.000 22.000 21.000 2009 2010 2007 2008 2006 2005 Année Comparaison entre les mois d’avril de chaque année - Source: Auditel Rai 1, Rai 2, Rai 3, Rete 4, Canale 5, Italia 1, La7, Italia 7 Gold, Canale Italia, Odeon Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  5. 5. Le marché des quotidiens aux USA Dont 400.000 sont abonés en ligne Les concurrents ont disparu l’année précédente Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 Source: Audit Bureau of Circulation lunedì 21 giugno 2010
  6. 6. Et en Europe? Le cas de l’Italie et de la France 2005 2006 2007 2008 2009 Avril 2010 +/- Corriere della Sera 619.897 624.938 601.339 567.910 534.427 486.150 -­‐134.000 -22% La Repubblica 587.268 588.275 580.966 518.907 481.001 456.787 -­‐131.000 -22% Il Sole 24 ORE 328.561 334.422 332.492 321.767 310.084 267.109 -­‐61.000 -19% Le Monde 360.610 350.039 358.655 340.131 323.039 -­‐ -­‐38.000 -11% Le Figaro 337.118 332.818 338.618 330.432 -­‐ -­‐ -­‐7.000 -2% Libération 142.557 133.270 137.831 128.330 -­‐ -­‐ -­‐14.000 -10% Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 Sources: OJD (Francia) e ADS (Italia) lunedì 21 giugno 2010
  7. 7. Les Social Media: comment ça marche ? Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  8. 8. The Long Tail (ou La Longue Traîne) Par Chris Anderson (Rédacteur en Chef de Wired) Head Blockbuster Business Model Audience/Ventes Quand: Coûts de distribution proches de zéro Shoulders Niches Coûts de réproduction proches de zéro Tail Sur le web: biens digitalisables comme: Micro-Niches musique, film, livres, audio, mais aussi informations Apple, à travers iTunes, vend/loue de la musique, des films, des séries TV, des livres Produit/Service et des podcasts audio E.g., Ebay, Google, Amazon, Netflix, iTunes, App Store, YouTube, Hulu Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  9. 9. Search Market: Global Market Share 6,2% 3,2% 3,2% 0,7% 1,9% 84,8% Google Yahoo! Bing Baidu Ask Others Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 Source: NetMarketShare lunedì 21 giugno 2010
  10. 10. Ci prendiamo un caffè? On va boire un café? Google 1998: naît Google 2000: années dans lesquelles il devient leader dans le Search 2009: en Août, Google dévoile Caffeine. Il est encore leader sans égaux. 2010: en Mai, Caffeine est up&running “Excuse-moi, mais qu’est-ce que c’est Caffeine?” Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  11. 11. Qu’est-ce que c’est Caffeine? Caffeine est un noveau moyen d’indexage. Au contraire du précédent, il donne une importance majeure aux contenus dynamiques et rapides, qui sont produits aussi et sourtout dans les Social Media. NB C’est comme si Ferrari changeait le moteur de sa meilleure voiture, alors qu’elle est en première place au Championnat de F1. Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  12. 12. Encore une question Pourquoi Google a-t-il changé? Parce que internet a changé. Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  13. 13. Comment est le web aujourd’hui? Dynamique Les pages statiques n’existent plus, il y a seulment des pages qui se modifient. Social Le trafic est dirigé par les relations, par ce que les gens disent. Real Time La vitesse est devenue un facteur critique. Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  14. 14. Du web au web 2.0 Web Web 2.0 Internet est fait de sites, d’emails et de C’est l’évolution du Réseau. On passe à un liens qui alimentent les moteurs de environnement social où l’utilisateur peut recherche. La navigation est statique et recevoir et produire des contenus, de façon la communication est unidirectionnelle. simple et “démocratique”. Informations Informations Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  15. 15. De l’individualisme à la sociabilité i You We 1991 2006 2010 Web 1.0 Web 2.0 Social Web Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  16. 16. Social Media Facts 2/3 de la population d’internet visite les social networks 93% des social media users croit qu’une entreprise doit être présente sur les social medias 85% des social media users croit qu’une entreprise doit aussi construire une relation avec les utilisateurs et qu’elle doit être active avec eux Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 Sources: Nielsen 2009, Cone 2008 lunedì 21 giugno 2010
  17. 17. Qui j’écoute? 75% 100% 0% 25% 50% 90% 85% Recommandation des personnes que je connais 70% Sites web du Brand 64% 70% Opinions des consommateurs en ligne 80% 70% Contenus éditoriaux (e.g., articles) 75% Sponsorisation du Brand 59% 63% Pub dans les Quotidiens 61% 61% Pub à la télé 61% 61% Pub dans les Magazines 59% 58% Pub à la Radio 55% 60% Affiches et Panneaux de Pub 55% 56% Monde Italie Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 Source: Nielsen Netratings 2009 lunedì 21 giugno 2010
  18. 18. Facebook en Italie 5.000.000 3.750.000 2.500.000 13-17 2.437.000 1.250.000 18-24 4.090.000 25-34 4.460.000 0 35-44 2.923.000 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 45-54 1.400.000 55+ 671.000 Hommes 8.400.000 Total 16.000.000 Femmes 7.145.000 Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 Avril 2010 - Source: Facebook Adv lunedì 21 giugno 2010
  19. 19. Facebook en France 6.000.000 4.500.000 3.000.000 13-17 3.292.000 1.500.000 18-24 5.285.000 25-34 5.167.000 0 35-44 2.678.000 13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 45-54 1.394.000 55+ 686.000 Hommes 8.833.000 Total 18.502.000 Femmes 9.497.000 Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 Juin 2010 - Source: Facebook Adv lunedì 21 giugno 2010
  20. 20. D’autres New Medias YouTube 300.000.000 d’utilisateurs dans le monde entier 2.000.000.000 de visualisations par jour 24 heures de vidéos chargés par minute On produit plus de vidéos en 60 jours dans YT que en 60 ans dans les 3 chaînes télévisées les plus importantes aux USA Twitter 106.000.000 d’accounts 55.000.000 de tweets par jour - 600 toutes les secondes 600.000.000 de recherches par jour LinkedIn 50.000.000 d’utilisateurs business 109.000 $ le salaire moyen 80+% les diplômés, 50% les business decision makers Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  21. 21. Une nouveauté: les Location-Based Social Networks Les geosocial networks sont des services qui, grâce au geotagging des dispositifs mobiles, habilitent des nouvelles dynamiques sociales. “Check-in” Le nouveau mot clé Business? Starbucks & Foursquare Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  22. 22. Une nouveauté: les Location-Based Social Networks Avec Starbucks, les “mayors”, c’est à dire ceux qui font le plus grand nombre de check-in dans un certain endroit, peuvent recevoir des remises à eux reservées dans les cafés où il détiennent cette charge. Ceci se traduit avec un ”match” pour signaler toujours où on va, pour détenir la charge de “Mayor” Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  23. 23. Une nouveauté: les Location-Based Social Networks Pour Starbucks c’est de la pub gratuite, qui est faite à chaque tre fois que quelqu’un sur n re Foursquare visite un de ses bar. Je Je ch ec “I’ve just ch k-in ecked in Starbucks P aris” Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  24. 24. Les New Medias: comment ça marche ? Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  25. 25. Les personnes parlent bla bla bla bla bla bla bla bla Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  26. 26. Les personnes parlent, même des produits/brands Apple Decathlon bla Carrefour Nutella bla bla Yves Rocher Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  27. 27. Et les entreprises? Écouter, écouter, écouter Le Listening sert, par exemple, à Informations sur le Brand Communication de Crise Calculer l’advocacy Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  28. 28. Social Media Strategy Circle Départ Évaluation Listen Monitor Analysis Act Engagement Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  29. 29. Aller sur le terrain Aprés l’écoute et l’analyse, c’est le tour de l’action. Engage Guerrilla Marketing Viral Marketing Recruit Social Media Marketing Street Marketing That’s Communication! Call to action Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  30. 30. Conclusion “To be or not to be?” W. Shakespeare Les personnes y sont déjà. Et elles parlent de toi. De ton brand. De tes produits. Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  31. 31. Et vous? Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
  32. 32. Merci Tiziano Tassi beaucoup! Doctor in Marketing and Economics Social Media Strategist @ Freedata Labs Università degli Studi di Parma, Euromed Management tiziano.tassi @tizianotassi tizianotassi tiziano.me tiziano.tassi@gmail.com feel fre e to follow me! Old Media Vs New Media - 18 Juin 2010 lunedì 21 giugno 2010
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