Your SlideShare is downloading. ×
0
Recommandation Canal + From London to Paris
Pourquoi ce désintérêt ? <ul><li>Le prix </li></ul><ul><li>     Concurrence / Triple play </li></ul><ul><li>     « Tout ...
Le paradoxe Canal +  <ul><li>Une chaîne unique de par son fonctionnement et sa culture, connue et reconnue </li></ul><ul><...
Qu’est ce qui rend Canal + unique ? <ul><li>Grille de programmation </li></ul><ul><li>   Exclusivité, qualité, recherche ...
Constat <ul><li>Les « plus » de Canal  </li></ul><ul><li>   Une ouverture d’esprit / ouverture sur le monde </li></ul><ul...
Comment  être ‘désirée’  ? <ul><li>Conférer à la marque une identité forte axée sur la pertinence </li></ul><ul><li>Révéle...
Parti pris « L’addiction positive »
Promesse « Vous ne pourrez plus vous en passer »
Vision « La passion »
Le grand public : 25-34 ans Actifs  Vivant en agglomération de - 100000 habitants Non réfractaires à la TV payante  Quelle...
Culture Board
Créations
« La passion tourne à la frustration quand le désir intervient. »  L’enjeu est alors de positionner canal+ comme la solut...
<ul><li>À travers une première phase de teasing on crée le désir de comprendre ainsi que la frustration de ne pas avoir la...
<ul><ul><ul><li>Volonté d’aller plus loin dans la passion </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ton à la fois confidentiel e...
Le Teasing
Spots : TV, Internet, Cinéma
 
Mise en situation
Bannière & IMU
Révélation
Spots : TV, Internet Révélation 1 Révélation 2
Spot version longue : Cinéma & Internet
 
 
 
Mise en situation
Mise en situation
Bannière
Recommandation Hors Médias
<ul><li>1 ère  Phase  :  en J-7 avant l’Arrivée du Bus </li></ul><ul><li>2 Smarts en total covering annonceront la venue d...
Stickers et Badge
Cart’Com
L’Addict Bus
<ul><li>Évènement   :  </li></ul><ul><li>La veille de la révélation de la nouvelle signature, présentation au Grand Rex  <...
Recommandation Medias
<ul><li>Télévision </li></ul><ul><li>Chaînes hertziennes : TF1, F2, F3, Canal+, M6. </li></ul><ul><li>Presse </li></ul><ul...
 
Budget Total Budget Média : 3 424 828 € Budget Hors Média : 140 900 € Budget Total : 3 565 728 €
<ul><li>MAXIME CHEVALIER </li></ul><ul><li>  MATTHIEU DURCHON </li></ul><ul><li>  CLEMENT FLAVIGNY </li></ul><ul><li>  JUL...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Canal+

783

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
783
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Canal+"

  1. 1. Recommandation Canal + From London to Paris
  2. 2. Pourquoi ce désintérêt ? <ul><li>Le prix </li></ul><ul><li>  Concurrence / Triple play </li></ul><ul><li>  « Tout en un » pour 8 euros de moins </li></ul><ul><li>Image faussée </li></ul><ul><li>  Canal n’est pas seulement bipolaire </li></ul><ul><li>Nouvelles technologies </li></ul><ul><li>  DVD, VOD, Peer to peer, Podcasting, Streaming </li></ul><ul><li>La marque doit faire face à un environnement concurrentiel qui surfe sur l’offre pléthorique de chaînes </li></ul>
  3. 3. Le paradoxe Canal + <ul><li>Une chaîne unique de par son fonctionnement et sa culture, connue et reconnue </li></ul><ul><li>  Image erronée </li></ul><ul><li>Appréciée pour la qualité de ses programmes </li></ul><ul><li>  Mais méconnaissance des programmes cryptés </li></ul><ul><li>Moderne et novatrice </li></ul><ul><li>  Un esprit ancré dans le passé </li></ul><ul><li>On connaît le fonctionnement de Canal plus, mais mal son contenu </li></ul>
  4. 4. Qu’est ce qui rend Canal + unique ? <ul><li>Grille de programmation </li></ul><ul><li> Exclusivité, qualité, recherche de nouveautés, événements </li></ul><ul><li>Histoire </li></ul><ul><li> Esprit, Culture </li></ul><ul><li>Premier co-producteur français du cinéma </li></ul><ul><li>Valeur ajoutée </li></ul><ul><li>  Longueur d’avance </li></ul><ul><li>Canal + est la marque pionnière </li></ul>
  5. 5. Constat <ul><li>Les « plus » de Canal </li></ul><ul><li> Une ouverture d’esprit / ouverture sur le monde </li></ul><ul><li> Marque du qualitatif, de l’événement, de la prise de risque </li></ul><ul><li>Convention du marché </li></ul><ul><li> Acteurs : Mise en avant de la quantité et non de la qualité </li></ul><ul><li> Consommateurs : Téléphagie / Diabolisation </li></ul><ul><li>Comment rester une marque prescriptrice de tendances alors que la concurrence traditionnelle et nouvelle se fait de plus en plus pressante ? </li></ul>
  6. 6. Comment être ‘désirée’ ? <ul><li>Conférer à la marque une identité forte axée sur la pertinence </li></ul><ul><li>Révéler la qualité de la marque Canal+ et de ses activités </li></ul><ul><li>Valoriser la fierté d’appartenance </li></ul><ul><li>Jouer sur le contraste Inaccessible / Accessible </li></ul><ul><li>Tendances d’appartenance et d’affiliation </li></ul>
  7. 7. Parti pris « L’addiction positive »
  8. 8. Promesse « Vous ne pourrez plus vous en passer »
  9. 9. Vision « La passion »
  10. 10. Le grand public : 25-34 ans Actifs Vivant en agglomération de - 100000 habitants Non réfractaires à la TV payante Quelle est votre cible ?
  11. 11. Culture Board
  12. 12. Créations
  13. 13. « La passion tourne à la frustration quand le désir intervient. »  L’enjeu est alors de positionner canal+ comme la solution pour assouvir sa passion.
  14. 14. <ul><li>À travers une première phase de teasing on crée le désir de comprendre ainsi que la frustration de ne pas avoir la réponse. </li></ul><ul><li>La solution apparaît lors de la révélation avec un personnage sympathique incarnant canal+. </li></ul>
  15. 15. <ul><ul><ul><li>Volonté d’aller plus loin dans la passion </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ton à la fois confidentiel et grand public </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Adéquation avec les phase du teasing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rappel du switch codé/décodé de manière légèrement provocante </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lien avec les communications précédentes et la culture Canal+ </li></ul></ul></ul>
  16. 16. Le Teasing
  17. 17. Spots : TV, Internet, Cinéma
  18. 19. Mise en situation
  19. 20. Bannière & IMU
  20. 21. Révélation
  21. 22. Spots : TV, Internet Révélation 1 Révélation 2
  22. 23. Spot version longue : Cinéma & Internet
  23. 27. Mise en situation
  24. 28. Mise en situation
  25. 29. Bannière
  26. 30. Recommandation Hors Médias
  27. 31. <ul><li>1 ère Phase : en J-7 avant l’Arrivée du Bus </li></ul><ul><li>2 Smarts en total covering annonceront la venue du bus </li></ul><ul><li>Les animateurs des smart distribueront des Cart’Com : A l’effigie de Jean No ! </li></ul><ul><li>Distribution de stickers et de badges : « I love Jean No » </li></ul><ul><li>2 ème Phase : Arrivée du bus </li></ul><ul><li>Animations de « l’Addict Bus » dans les villes > 100.000 habitants sur une </li></ul><ul><li>journée. Show de Jean Noël Bazoge qui sera présent sur l’évènement </li></ul><ul><li>accompagné de ses fidèles passionnés dans les domaines du sport (sportifs en </li></ul><ul><li>vue), du cinéma (masterclasses de réalisateurs) et autres (poker – P.Bruel) </li></ul>Actions Hors Média
  28. 32. Stickers et Badge
  29. 33. Cart’Com
  30. 34. L’Addict Bus
  31. 35. <ul><li>Évènement : </li></ul><ul><li>La veille de la révélation de la nouvelle signature, présentation au Grand Rex </li></ul><ul><li>de la pièce « Roméo et Juliette » (version Baz Lurhmann). </li></ul><ul><li>Cette représentation sera suivie d’un cocktail dînatoire durant lequel Jean </li></ul><ul><li>No ël Bazoge annoncera la nouvelle signature : </li></ul><ul><li>« Canal +, Vos Passions Décodées » </li></ul><ul><li>Objectif  : </li></ul><ul><li>obtenir du rédactionnel gratuit dans les différents médias. </li></ul><ul><li>. </li></ul>Relation Presse
  32. 36. Recommandation Medias
  33. 37. <ul><li>Télévision </li></ul><ul><li>Chaînes hertziennes : TF1, F2, F3, Canal+, M6. </li></ul><ul><li>Presse </li></ul><ul><li>Presse Généraliste : L’Equipe, Libération, Les Echos </li></ul><ul><li>Presse Magazine : Alternatives Eco, Capital, Challenges, Studio </li></ul><ul><li>Presse Télé : Télé Magazine, Télé Loisir </li></ul><ul><li>Cinéma </li></ul><ul><li>Médiavision </li></ul><ul><li>Affichage Extérieur </li></ul><ul><li>Affichage Exterieur </li></ul><ul><li>Affichage Abribus </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Site Internet : WWW.PASSIONSCONTRARIEES.COM </li></ul><ul><li>Insertions Web </li></ul>
  34. 39. Budget Total Budget Média : 3 424 828 € Budget Hors Média : 140 900 € Budget Total : 3 565 728 €
  35. 40. <ul><li>MAXIME CHEVALIER </li></ul><ul><li> MATTHIEU DURCHON </li></ul><ul><li> CLEMENT FLAVIGNY </li></ul><ul><li> JULIEN NOBLE </li></ul><ul><li> LUCAS PENARD </li></ul><ul><li> MATTHIEU PERRIN JANET </li></ul><ul><li> JULIEN SEREN </li></ul><ul><li>PHILIPPE TANG </li></ul><ul><li> GUILLAUME BLAIS </li></ul><ul><li> REMY ABOUKRAT </li></ul><ul><li>& Jean No ël Bazoge </li></ul>Merci pour votre Attention !
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×