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    Canal+ Canal+ Presentation Transcript

    • Recommandation Canal + From London to Paris
    • Pourquoi ce désintérêt ?
      • Le prix
      •  Concurrence / Triple play
      •  « Tout en un » pour 8 euros de moins
      • Image faussée
      •  Canal n’est pas seulement bipolaire
      • Nouvelles technologies
      •  DVD, VOD, Peer to peer, Podcasting, Streaming
      • La marque doit faire face à un environnement concurrentiel qui surfe sur l’offre pléthorique de chaînes
    • Le paradoxe Canal +
      • Une chaîne unique de par son fonctionnement et sa culture, connue et reconnue
      •  Image erronée
      • Appréciée pour la qualité de ses programmes
      •  Mais méconnaissance des programmes cryptés
      • Moderne et novatrice
      •  Un esprit ancré dans le passé
      • On connaît le fonctionnement de Canal plus, mais mal son contenu
    • Qu’est ce qui rend Canal + unique ?
      • Grille de programmation
      •  Exclusivité, qualité, recherche de nouveautés, événements
      • Histoire
      •  Esprit, Culture
      • Premier co-producteur français du cinéma
      • Valeur ajoutée
      •  Longueur d’avance
      • Canal + est la marque pionnière
    • Constat
      • Les « plus » de Canal
      •  Une ouverture d’esprit / ouverture sur le monde
      •  Marque du qualitatif, de l’événement, de la prise de risque
      • Convention du marché
      •  Acteurs : Mise en avant de la quantité et non de la qualité
      •  Consommateurs : Téléphagie / Diabolisation
      • Comment rester une marque prescriptrice de tendances alors que la concurrence traditionnelle et nouvelle se fait de plus en plus pressante ?
    • Comment être ‘désirée’ ?
      • Conférer à la marque une identité forte axée sur la pertinence
      • Révéler la qualité de la marque Canal+ et de ses activités
      • Valoriser la fierté d’appartenance
      • Jouer sur le contraste Inaccessible / Accessible
      • Tendances d’appartenance et d’affiliation
    • Parti pris « L’addiction positive »
    • Promesse « Vous ne pourrez plus vous en passer »
    • Vision « La passion »
    • Le grand public : 25-34 ans Actifs Vivant en agglomération de - 100000 habitants Non réfractaires à la TV payante Quelle est votre cible ?
    • Culture Board
    • Créations
    • « La passion tourne à la frustration quand le désir intervient. »  L’enjeu est alors de positionner canal+ comme la solution pour assouvir sa passion.
      • À travers une première phase de teasing on crée le désir de comprendre ainsi que la frustration de ne pas avoir la réponse.
      • La solution apparaît lors de la révélation avec un personnage sympathique incarnant canal+.
          • Volonté d’aller plus loin dans la passion
          • Ton à la fois confidentiel et grand public
          • Adéquation avec les phase du teasing
          • Rappel du switch codé/décodé de manière légèrement provocante
          • Lien avec les communications précédentes et la culture Canal+
    • Le Teasing
    • Spots : TV, Internet, Cinéma
    •  
    • Mise en situation
    • Bannière & IMU
    • Révélation
    • Spots : TV, Internet Révélation 1 Révélation 2
    • Spot version longue : Cinéma & Internet
    •  
    •  
    •  
    • Mise en situation
    • Mise en situation
    • Bannière
    • Recommandation Hors Médias
      • 1 ère Phase : en J-7 avant l’Arrivée du Bus
      • 2 Smarts en total covering annonceront la venue du bus
      • Les animateurs des smart distribueront des Cart’Com : A l’effigie de Jean No !
      • Distribution de stickers et de badges : « I love Jean No »
      • 2 ème Phase : Arrivée du bus
      • Animations de « l’Addict Bus » dans les villes > 100.000 habitants sur une
      • journée. Show de Jean Noël Bazoge qui sera présent sur l’évènement
      • accompagné de ses fidèles passionnés dans les domaines du sport (sportifs en
      • vue), du cinéma (masterclasses de réalisateurs) et autres (poker – P.Bruel)
      Actions Hors Média
    • Stickers et Badge
    • Cart’Com
    • L’Addict Bus
      • Évènement :
      • La veille de la révélation de la nouvelle signature, présentation au Grand Rex
      • de la pièce « Roméo et Juliette » (version Baz Lurhmann).
      • Cette représentation sera suivie d’un cocktail dînatoire durant lequel Jean
      • No ël Bazoge annoncera la nouvelle signature :
      • « Canal +, Vos Passions Décodées »
      • Objectif  :
      • obtenir du rédactionnel gratuit dans les différents médias.
      • .
      Relation Presse
    • Recommandation Medias
      • Télévision
      • Chaînes hertziennes : TF1, F2, F3, Canal+, M6.
      • Presse
      • Presse Généraliste : L’Equipe, Libération, Les Echos
      • Presse Magazine : Alternatives Eco, Capital, Challenges, Studio
      • Presse Télé : Télé Magazine, Télé Loisir
      • Cinéma
      • Médiavision
      • Affichage Extérieur
      • Affichage Exterieur
      • Affichage Abribus
      • Internet
      • Site Internet : WWW.PASSIONSCONTRARIEES.COM
      • Insertions Web
    •  
    • Budget Total Budget Média : 3 424 828 € Budget Hors Média : 140 900 € Budget Total : 3 565 728 €
      • MAXIME CHEVALIER
      • MATTHIEU DURCHON
      • CLEMENT FLAVIGNY
      • JULIEN NOBLE
      • LUCAS PENARD
      • MATTHIEU PERRIN JANET
      • JULIEN SEREN
      • PHILIPPE TANG
      • GUILLAUME BLAIS
      • REMY ABOUKRAT
      • & Jean No ël Bazoge
      Merci pour votre Attention !