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  • 1. Recommandation Canal + From London to Paris
  • 2. Pourquoi ce désintérêt ?
    • Le prix
    •  Concurrence / Triple play
    •  « Tout en un » pour 8 euros de moins
    • Image faussée
    •  Canal n’est pas seulement bipolaire
    • Nouvelles technologies
    •  DVD, VOD, Peer to peer, Podcasting, Streaming
    • La marque doit faire face à un environnement concurrentiel qui surfe sur l’offre pléthorique de chaînes
  • 3. Le paradoxe Canal +
    • Une chaîne unique de par son fonctionnement et sa culture, connue et reconnue
    •  Image erronée
    • Appréciée pour la qualité de ses programmes
    •  Mais méconnaissance des programmes cryptés
    • Moderne et novatrice
    •  Un esprit ancré dans le passé
    • On connaît le fonctionnement de Canal plus, mais mal son contenu
  • 4. Qu’est ce qui rend Canal + unique ?
    • Grille de programmation
    •  Exclusivité, qualité, recherche de nouveautés, événements
    • Histoire
    •  Esprit, Culture
    • Premier co-producteur français du cinéma
    • Valeur ajoutée
    •  Longueur d’avance
    • Canal + est la marque pionnière
  • 5. Constat
    • Les « plus » de Canal
    •  Une ouverture d’esprit / ouverture sur le monde
    •  Marque du qualitatif, de l’événement, de la prise de risque
    • Convention du marché
    •  Acteurs : Mise en avant de la quantité et non de la qualité
    •  Consommateurs : Téléphagie / Diabolisation
    • Comment rester une marque prescriptrice de tendances alors que la concurrence traditionnelle et nouvelle se fait de plus en plus pressante ?
  • 6. Comment être ‘désirée’ ?
    • Conférer à la marque une identité forte axée sur la pertinence
    • Révéler la qualité de la marque Canal+ et de ses activités
    • Valoriser la fierté d’appartenance
    • Jouer sur le contraste Inaccessible / Accessible
    • Tendances d’appartenance et d’affiliation
  • 7. Parti pris « L’addiction positive »
  • 8. Promesse « Vous ne pourrez plus vous en passer »
  • 9. Vision « La passion »
  • 10. Le grand public : 25-34 ans Actifs Vivant en agglomération de - 100000 habitants Non réfractaires à la TV payante Quelle est votre cible ?
  • 11. Culture Board
  • 12. Créations
  • 13. « La passion tourne à la frustration quand le désir intervient. »  L’enjeu est alors de positionner canal+ comme la solution pour assouvir sa passion.
  • 14.
    • À travers une première phase de teasing on crée le désir de comprendre ainsi que la frustration de ne pas avoir la réponse.
    • La solution apparaît lors de la révélation avec un personnage sympathique incarnant canal+.
  • 15.
        • Volonté d’aller plus loin dans la passion
        • Ton à la fois confidentiel et grand public
        • Adéquation avec les phase du teasing
        • Rappel du switch codé/décodé de manière légèrement provocante
        • Lien avec les communications précédentes et la culture Canal+
  • 16. Le Teasing
  • 17. Spots : TV, Internet, Cinéma
  • 18.  
  • 19. Mise en situation
  • 20. Bannière & IMU
  • 21. Révélation
  • 22. Spots : TV, Internet Révélation 1 Révélation 2
  • 23. Spot version longue : Cinéma & Internet
  • 24.  
  • 25.  
  • 26.  
  • 27. Mise en situation
  • 28. Mise en situation
  • 29. Bannière
  • 30. Recommandation Hors Médias
  • 31.
    • 1 ère Phase : en J-7 avant l’Arrivée du Bus
    • 2 Smarts en total covering annonceront la venue du bus
    • Les animateurs des smart distribueront des Cart’Com : A l’effigie de Jean No !
    • Distribution de stickers et de badges : « I love Jean No »
    • 2 ème Phase : Arrivée du bus
    • Animations de « l’Addict Bus » dans les villes > 100.000 habitants sur une
    • journée. Show de Jean Noël Bazoge qui sera présent sur l’évènement
    • accompagné de ses fidèles passionnés dans les domaines du sport (sportifs en
    • vue), du cinéma (masterclasses de réalisateurs) et autres (poker – P.Bruel)
    Actions Hors Média
  • 32. Stickers et Badge
  • 33. Cart’Com
  • 34. L’Addict Bus
  • 35.
    • Évènement :
    • La veille de la révélation de la nouvelle signature, présentation au Grand Rex
    • de la pièce « Roméo et Juliette » (version Baz Lurhmann).
    • Cette représentation sera suivie d’un cocktail dînatoire durant lequel Jean
    • No ël Bazoge annoncera la nouvelle signature :
    • « Canal +, Vos Passions Décodées »
    • Objectif  :
    • obtenir du rédactionnel gratuit dans les différents médias.
    • .
    Relation Presse
  • 36. Recommandation Medias
  • 37.
    • Télévision
    • Chaînes hertziennes : TF1, F2, F3, Canal+, M6.
    • Presse
    • Presse Généraliste : L’Equipe, Libération, Les Echos
    • Presse Magazine : Alternatives Eco, Capital, Challenges, Studio
    • Presse Télé : Télé Magazine, Télé Loisir
    • Cinéma
    • Médiavision
    • Affichage Extérieur
    • Affichage Exterieur
    • Affichage Abribus
    • Internet
    • Site Internet : WWW.PASSIONSCONTRARIEES.COM
    • Insertions Web
  • 38.  
  • 39. Budget Total Budget Média : 3 424 828 € Budget Hors Média : 140 900 € Budget Total : 3 565 728 €
  • 40.
    • MAXIME CHEVALIER
    • MATTHIEU DURCHON
    • CLEMENT FLAVIGNY
    • JULIEN NOBLE
    • LUCAS PENARD
    • MATTHIEU PERRIN JANET
    • JULIEN SEREN
    • PHILIPPE TANG
    • GUILLAUME BLAIS
    • REMY ABOUKRAT
    • & Jean No ël Bazoge
    Merci pour votre Attention !