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政治家向けウェブマガジン活用法の提案
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Shogo Nakazato
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政治家の方向けに、Publishersを使ってウェブマガジンによるオンライン通信を定期発行し、支援者を獲得する方法をご提案します。
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政治家向けウェブマガジン活用法の提案
1.
ウェブマガジンによる 支援者獲得のご提案 ネット時代の応援団作りを目指す 政治家の方へ Publishersを使ってウェブマガジンを発行。 選挙区の有権者を、あなたのよき理解者に。 信頼されるウェブマガジンを簡単作成「Publishers」(http://publishers.fm/)
2.
この資料の目的 • この資料では、ウェブマガジン発行サービス 「Publishers(http://publishers.fm/)」の特徴 を活かしてネットでの政治家の方が情報発信を 行い、支援者作りに役立てる方法を提案します。
3.
選挙で感じること • 過去実績が分からず、感覚的に投票するしかない。 ブログなどを読んでも表面的なことしか書かれて おらず、何をしてきた人なのか、周りからどうい う評価を受けている人なのかが分かりにくい = 投票の材料に欠ける。
4.
これまでの「ネット」選挙 • 取り敢えずFacebook/Twitter/ブログ。コンテン ツは握手会や演説風景の紹介に終始。「頑張っ てる感」に依存。 • 選挙のときだけ盛り上がるコンテンツ更新。地 元有権者とあまり関係のない国政ネタなどに終 始。中身が見えない。
5.
ネットの特性 • ネットはターゲティングメディア。訴求相手を絞っ て初めて高い費用対効果を発揮する。 • ネットはネットワーク。みんなから伝えてもらう ことで初めてマスマーケティングになる。 •
ネットはテキスト文化。テキストにすることで 初めて検索される。「キーワードを検索する」 関心の高い人を如何に味方につけるか。
6.
Publishersの特徴 複数の記事をまとめて「号単位」で公開できます。 月刊/季刊など、定期発行誌のオンライン化に最適です。 ・「号」単位で編集して発行できる ・読者リストを管理できます 読者登録機能があり、読者リストが管理できます。 読者だけが読める限定公開記事が簡単に作成できます。 マガジンの更新情報が自動的にメールで通知されます。 ・「有料マガジン」が発行できます クレジットカード課金(月100∼10000円)が可能です。 無料お試し期間終了後、自動的に課金がスタートします。 マガジン発行月だけ課金される、後払い制を採用。 もちろん モバイルにも 対応!
7.
各ツールの特徴に沿った役割分担 興味を 持つ 知る 理解し 支援者になる 検索エンジンによる検索 ソーシャルサイトでの共有 人柄や活動の概要を知ってもらうため 「自らの声」で「柔らかい情報」を ブログで発信 既に関心がある人に対する 継続的な活動成果報告や政策テーマ論議 =ウェブマガジンの得意分野
8.
政治家向けウェブマガジン活用法 コンセプト案 ・「中身」を深く理解したい人向けの政策発信 ・「共有」「共感」しやすい情報の発信 ・限られた数のスタッフで継続可能な適切な情報量 「人」にたいする興味は既に持っているので、「具体的な考え」「活動」を知り、 理解を深めたいと考えている人向けの、 プロ向けコンテンツ を提供する。 できるだけ多くの関係者や地元有権者に登場してもらい、第三者の視点を語っても らうことで情報に「客観性」と「安心感」を持たせ、共有しやすくする。 適度なボリュームのコンテンツを確保しつつ、スタッフや自身に運用上の過大な負 担がかからないようにする。
9.
ウェブマガジン記事テーマ例 記事テーマ 目的 ①活動/成果報告 具体的な活動実績を知ってもらう。 ②具体的で詳細な個別の政策に関する論議 政治課題の捉え方、解決策の考え方、そこに至るプロセ スを理解してもらう。 ③地元の支援者やつながりのある人のご紹介 やインタビュー記事 有権者の身近にいる方の登場により親近感を感じてもら うとともに、地元への理解をアピールする。 ④支援者、有識者による寄稿 第三者の方からの客観性のある情報によって政策論や人 柄についての理解を補強する。 ⑤読者/支援者の声のご紹介(及び募集) 読者の声に答えることで、読者側に「政治に参加してい る」と感じてもらう。 ⑥今後の活動予定の告知 今後の予定を知ってもらい、イベントなどに参加しても らう。 毎月1回程度の頻度で、以下のような情報をまとめてマガジンを発行する。
10.
政治家向けウェブマガジン活用法 運用についてのご提案 1. ソーシャルサイトへの投稿 「ウェブマガジンを発行した」だけではすぐ には広がっていきません。 ソーシャルサイトを使って積極的に拡散を狙 うことをオススメします。 Publishersには「号」ごとに発行されるURL と、「記事」単位のURLがあります。 計画的に順番に紹介していくことで、マガジ ンへの定期的な読者の誘導が可能になります。 ソーシャルの波及効果は持続しませんので、 「繰り返し誘導」することも重要です。 例:6記事ある号を紹介 発行日:「号URL」を投稿し、最 新号が発行されたこと、目玉記事な どを伝える。 各記事の紹介:2-3日間隔で、「個 別記事」を20-30文字程度のサマ リー紹介文とともに投稿。 間隔が空きすぎないよう、必要にお うじて、2巡させる。
11.
定期的なソーシャルサイトへの投 稿の例:一つの号に6記事ある場合 月 火 水
木 金 土 日 発行日= 号の紹介 記事①の紹介 記事②の紹介 記事③の紹介 記事④の紹介 記事⑤の紹介 記事⑥の紹介 記事①の紹介 記事②の紹介 記事③の紹介 記事④の紹介 記事⑤の紹介 記事⑥の紹介 自動投稿サービスを活用すると、 Facebook/Twitterへの予定投稿が簡単に できますのでオススメいたします。 https://bufferapp.com/ 例:Buffer
12.
政治家向けウェブマガジン活用法 運用についてのご提案 2. Facebookページのカバー写真の更新 「号」を発行すると同時に、Facebookペー ジのカバー写真を、その号の内容に合わせ たものに変更されることをオススメします。 カバー写真の変更はフォロワーに注目され る率が高く、読者登録をしていない潜在読 者の方にも、ウェブマガジンが更新された ことを簡単に認知してもらえる効果があり ます。 事例:「ARAKAWA102」 https://www.facebook.com/Arakawa102 月刊誌を発行する都度カバー写真を変更。
13.
政治家向けウェブマガジン活用法 運用についてのご提案 3. Facebook広告を活用する Facebookの広告には「地域ターゲティング」が できる機能があります。 この機能を使って、1日100円程度から、比較的 低予算の広告を展開することで、地元有権者だけ を対象とした効果的な宣伝活動が可能です。 有権者の関心が高いとかんがえられるテーマを扱っ た記事を広告配信に活用することで、無理なく Facebookページへ地元有権者を誘導し、フォロ ワーを増やすことが出来ると考えられます。
14.
Facebook広告の出し方 step1: 「広告を掲載」メニューか ら、スタートします。 step2: 地域ターゲティングを設定 します。1日100円程度から予算は 自由に設定することができます。 効果を見ながら広告文言を改善す るなどし、徐々に増やしていくの が良いでしょう。
15.
政治家向けウェブマガジン活用法 運用についてのご提案 4. Google Analyticsを活用したアクセス解析 PublishersにGoogle
Analyticsで発行した タグを設定すると、簡単にアクセス解析が できるようになります。 どの記事へのアクセスが多かったのか、だ けでなく、どういった検索ワードがよく検 索されているのかを知ることで、有権者の 関心に沿った、検索されやすい記事を作成 するための参考にすることができます。 解析タグの設置方法: http://publishers.fm/help/#Help-publisher 設置方法は、ヘルプ内の記載を参照願います。
16.
Publishersが 不向きなこと • Publishersを使って発行するウェブマガジン は、複数の情報をまとめ「号単位」で定期発行 できるというメリットがある一方で、「今すぐ 伝えたいニュース」を1つずつ発信するのには向 いていません。 • 「今すぐ伝えたいお知らせ」は、ブログやソー シャルサイトでお知らせするのがオススメです。
17.
誰でも本格的なウェブマガジンを簡単発行 有料マガジンも発行できる「Publishers」 http://publishers.fm/ 有料情報マガジン、政治家や部活動の活動報告、ファン通信など オンラインでの購読料や支援金・寄付金の継続回収に最適!
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