De invloed van sponsoring op de sportwereld
Presentatie NIMA-studenten 25 mei 2009

Hier is het om te doen

Het doel van
sponsonsoring is,
net als bij reclame,
overwogen worden
bij de aankoop

Cells that fire together, wire together

Brand awareness Brand image
Brand experience Brand equity
Sponsorontwikkeling
met dank aan Marcel Beerthuizen

1. Fans

2. Exposure

3. Uitstraling

Sponsoring
Sponsor Gesponsorde

Sponsoring
Sponsor Activeren Gesponsorde

Sponsoring
Geld Fans
Marketing Activeren Exposure
Uitstraling Uitstraling

Sponsoring
Fans
= Invloed Activeren Exposure
Uitstraling

Sponsoring
= Invloed Activeren = Invloed

Vóór
Sponsor Gesponsorde

Vóór
Sponsor Gesponsorde

Nà
Sponsor Gesponsorde

Nà
Sponsor Gesponsorde
Geen beïnvloeding

Nà
Sponsor Gesponsorde
Wederzijdse beïnvloeding

Nà
Eigenaar
Sponsor
Gesponsorde
Totale beïnvloeding

Cases

Observaties

Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen
invloed maar zelden een negatieve invloed

Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen
invloed maar zelden een negatieve invloed
• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd

Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen
invloed maar zelden een negatieve invloed
• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd
• sport is gefixeerd op exposure (op TV)

Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen
invloed maar zelden een negatieve invloed
• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd
• sport is gefixeerd op exposure (op TV)
• sponsor hebben is (g)een doel op zich

Observaties
• sponsors hebben een positieve invloed of geen
invloed maar zelden een negatieve invloed
• sponsors spelen op zeker; cowboys zijn er altijd
• sport is gefixeerd op exposure (op TV)
• sponsor hebben is (g)een doel op zich
• de invloed van een sponsor is relatiegestuurd

Daarom: (vrij naar Lao Tzu)
De beste sponsor
wil dat de sport op zijn best is
De beste sport
dringt de geest van zijn fans binnen
De beste sponsorrelatie
dient het algemeen belang
De beste sponsormanager
volgt de wil van de fans

Dank voor uw
aandacht
ruts@sponsorbrein.nl
m. 06-29464297
www.sponsorbrein.nl